מי את, האחות הבוגרת של זארה?

•  
•  
•  

ממשפחה טובה | צילום: יח"צ

ככל שעוברות השנים "זארה" משתלטת לנו יותר ויותר על הארון. למרות המחירים ברי ההשגה (בדרך כלל), הגימור המוצלח והלוק המוקפד, קניה אצל התמנון הספרדי משמעה להכיר בסיכון שכולם ידעו כמה שילמת ואיפה (שלא לדבר על הסיכוי הגבוה להתקל בנשים אחרות עם אותו אאוטפיט). מי שמחפשים את אותה הגברת ובשם האקסקלוסיביות מוכנים לשלם טיפה יותר על האדרת, יכולים לשים פעמיהם אל קניון רמת אביב, אל האחות האלטיסטית מעט של הרשת, "מאסימו דוטי".

"מאסימו" גם היא בת למשפחת אינדיטקס, התאגיד שצמח מתוך ההצלחה של "זארה". הרשת מונה 573 סניפים ב-51 מדינות ברחבי העולם, ומבקשת להיות מעט פחות טרנדית, יותר איכותית וגם יותר יקרה מזארה. לארץ היא נכנסה לפני שלוש שנים ועדיין לא התפשטה ליותר מסניף אחד. "לא כל לוקיישן מתאים למאסימו", מסבירה עינב דניאל, מנהלת הסניף ברמת אביב, "יש הרבה מקומות שהיינו רוצים לפתוח בהם חנות, בירושלים למשל, אבל צריך הרבה שטח. וגם מבחינת האוכלוסיה, אנחנו פונים לקהל מעט בוגר יותר".

•  
•  
•  

איכותית אך יקרה | צילום: ריאן ויטורס

•  
•  
•  

קולקצית הקיץ של מאסימו דוטי | צילום: ריאן ויטורס

•  
•  
•  

קולקצית הקיץ של מאסימו דוטי | צילום: אריאן ויטורס

לקוחות הרשת הם בדרך כלל בעלי כיסים מעט יותר עמוקים מהקונים בשלוחות אינדיטקס הסמוכות, "ברשקה" ו"זארה". בחנות של מאסימו נרשמות הרבה פחות עסקאות מבסניפיהן של האחרות, אבל לא נדיר להתקל בקופה בכרטיסי אשראי זהובים. הרבה מהעסקאות מגיעות ל-3,500 ש"ח, ולפעמים אפילו יותר מ-10,000. הסכומים, יש לציין, מאמירים די מהר, חליפה גברית תעלה בחנות כ-2000 ש"ח, המחיר של בלייזר לנשים מתחיל ב-895 ₪.

•  
•  
•  

חליפת גברים - כ-2000 ש"ח | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

בלייזר לנשים, לא פחות מ-800 ש"ח | צילום: יח"צ

אמנם מאסימו לא מייצרת את הקולקציות שלה בסין, אבל הצצה בתויות תגלה שחלק מהפריטים עדיין מגיע מהמזרח הרחוק, הודו ליתר דיוק. אז על מה בעצם משלמים? מה ההבדל בין "זארה" לבין "מאסימו דוטי", חוץ מתווית המחיר? "השירות, הגימור והאיכות של הבדים", טוענת דניאל ומוסיפה כי בסניף שלה לא תמצאו פריטים דמויי עור, למשל, רק עור אמיתי. העובדה הזו התבררה כיתרון בשוק המקומי, בכל עונה מאז פתיחת החנות בארץ, מעילי העור לגברים ולנשים תמיד בלטו בין הפריטים הנמכרים ביותר על אף מחירם – עד 2250 ₪.

•  
•  
•  

אז מה קונים שם | צילום: יח"צ

חולצה, 199 ש"ח, תיק ורוד כתום, 595 ש"ח, סנדל כסף, 495 ש"ח, מוקסינים, 495 ש"ח, תיק עור חום, 1195 ש"ח, שמלת תחרה לבנה, 595 ש"ח

•  
•  
•  

ומה יש לבנים? | צילום: יח"צ

ג'ינס, 355 ש"ח, חולצת ג'ינס, 299 ש"ח, ז'קט אפור, 899 ש"ח, תיק עור חום, 1795 ש"ח

יש לציין כי ההבדל במחירים בין זארה לבין מאסימו מצטמצם משמעותית דווקא בפריטים הנלבשים ביותר – חולצות מכופתרות אצל הגברים (300 ש"ח), ושמלות וחולצות שונות אצל הנשים (עם לא מעט פריטים ב- 200-600 ש"ח). ולכן אם יוצא לכם להגיע לאזור, שווה לבדוק ולהשוות את הסחורה בשתי החנויות.

אחרי כמה וכמה עונות על טהרת ה"קלאסיות" והתעלמות-משהו מטרנדים, קולקצית קיץ 2012 של מאסימו דוטי דווקא מושפעת מהמתרחש על המסלולים. על הקולבים תמצאו לא מעט גווני גלידה פסטליים, הדפסים פרחוניים עזים ותחרות לבנות. זאת לצד פריטים מפשתן, הבד החביב על מעצבי החברה. אבל יש טרנדי, ויש טרנדי, "נדיר לראות כאן בנות עשרה", מודה מנהלת הסניף, "קהל הלקוחות שלנו הוא בן 25 ומעלה".

•  
•  
•  

קולקצית קיץ 2012 של מאסימו דוטי | צילום: יח"צ