משנה פרזנטור משנה מזל? הפנים החדשות של חברות האופנה בארץ

•  
•  
•  

מה הקשר בינה לבין פיג'מה של פו הדב? נינט טייב הפרזנטורית החדשה של דלתא | צילום: רותם ואחניש

אולי זה המשבר הכלכלי, אולי התחרות הגוברת עם המותגים מחו"ל, ואולי פשוט הרצון להתחדשות. כך או כך, חברות אופנה ישראליות לא מעטות הודיעו בימים האחרונים על החלפה, מינוי או הוספה של פרזנטורים. מי עשה בשכל ומי לא קלע למטרה? לפניכם סיכום מהיר וחוות דעתנו.

דלתא

אאוט: דוגמנים אנונימים

אין: נינט טייב

הרכש הטרי טרי בסדרת הפרזנטורים היא נינט טייב שחתמה עם חברת "דלתא" על קמפיין מוצרי הפנאי וההלבשה התחתונה של החברה החל מהחורף הבא.

התשלום: משרד יחסי הציבור של "דלתא" לא נקב בסכום שתקבל טייב, אבל מעניין כמה צריך היה לשלם כדי שנינט תסכים לקשור את שמה הטוב ואת הפרסונה האופנתית שבנתה במאמץ כה רב עם פיג'מות מצוירות והלבשה תחתונה?

עבודות קודמות: איך אפשר לשכוח את הקמפיין של נינט לפלאפון? זה שבשבילו עשתה קרחת וקיבלה עבור זה כ-400,000 דולר על פי הפרסומים. עוד ברזומה של טייב: בית השאנטי, יס, וישראל מתייבשת.

חוות דעתנו: זה כנראה הזיווג הכי מוזר שיכלו לחשוב עליו במשרד הפרסום זרמון גולדמן. איך לעזאזל מתחברת נערת הרוק והמאמי הכל-ישראלית לפיג'מות עם מיני מאוס ותחתוני פו הדב? יש לציין שרוב המיתוג של "דלתא" עד היום פנה בעיקר לנערות בנות 13-18, ונינט היא לא ממש אחת מהן. ואולי זו בעצם המטרה? שהעיסוק בכמה היא לא מתאימה יצור באזז סביב המוצרים? או שאולי מסתמנת פה אסטרטגיה חדשה?

•  
•  
•  

בקרוב בחזייה ותחתונים? נינט | צילום: עודד קרני

ml

אאוט: נעה תשבי

אין: מירי מסיקה

אחרי שמונה עונות יפות, ובדיוק כשהקהל הפנים שנועה תשבי מתחרזת עם "מתאים לי", "ml" המותג לנשים במידות אמיתיות החליט לשנות אסטרטגיה והודיע כי את מקומה של השחקנית תתפוס החל מהקיץ הזה הזמרת מירי מסיקה.

התשלום: ההודעה לעיתונות גורסת כי מסיקה תרוויח כ-550 אלף ש"ח לשנת 2012.

עבודות קודמות: קמפיין אחד בודד של איפור מחברת "MALU-WIZ" ולפי מדורי הרכילות – הרבה סירובים להצעות קודמות.

חוות דעתנו: מאוד הערכנו את שיתוף הפעולה הארוך עם תשבי, שגם סייע ל-"ml" לצעוד בבטחה אל תוך המיינסטרים, אבל האמת היא שכבר צריך היה לרענן את הקאסטינג. הדיווה מירי מסיקה עשויה להיות בחירה מצוינת, כל עוד לא ייפלו לפשטנות וישימו אותה בהופעה מזויפת בקטלוג.

•  
•  
•  

פחות אופנה, יותר הבת של השכן. מירי מסיקה פרזנטורית ML | צילום: יח"צ

קסטרו

אאוט: אף אחד (לפחות בינתיים)

אין: לירז דרור

במסגרת מהלך נרחב של מיתוג מחדש, "קסטרו" צירפה לשורותיה את לירז דרור הצעירה כפרזנטורית שלישית. על הפודיום מחכים לה גל גדות הנחשקת ויונתן ווגמן שממשיכים בתפקידם.

התשלום: משרד יחסי הציבור של "קסטרו" לא נקב בסכום.

עבודות קודמות: מה היא לא עשתה? "מוסקינו", "קרולינה הררה", "איב סן לורן" (איפור) ו-"ניוואה". וגם בארץ דרור הייתה פעילה ביותר עם קמפינים ל: "ניו-פארם", "המשביר לצרכן", "סופט טאץ'", "אינטימה", ועוד.

חוות דעתנו: מעולה. לא משנה שגל גדות היא אחת הדוגמניות המצליחות בארץ, יש להכיר בכך שהנוכחות שלה היא די רשמית ולא ממש חצופה. ועכשיו היא גם אמא (למרות שבקושי שמנו לב שהיא הייתה בהיריון), מה שהופך את התדמית שלה לבוגרת ורצינית עוד יותר. הפנים של דרור בת ה-20 יכולות רק להוסיף עדכניות ואדג'יות לקסטרו.

•  
•  
•  

הדור הבא. לירז דרור הפרזנטורית החדשה של קסטרו | צילום: דודי חסון

ג'אמפ

אאוט: סוראיה טורנס

אין: הריקה פרננדה

מה? מי אלו? סוראיה טורנס? הריקה פרננדה? אם גם לכן השמות לא מצלצלים מוכר, עשינו בירור: הראשונה היא דוגמנית ברזילאית שעבדה עם "ג'אמפ" למשך עונה אחת בלבד. השנייה היא דוגמנית ברזילאית שהתאהבה בישראלי ועכשיו גרה בארץ. היא תוביל את הקמפיין של "ג'אמפ" החל מהקיץ הקרוב. לא בטוח שהשתיים נכנסות להגדרה "פרזנטוריות". מתוקף היותן די אנונימיות, אלה הן פשוט דוגמניות שעושות את העבודה שלהן.

התשלום: לפי ההודעה לעיתונות פרננדה תקבל 250 אלף ש"ח לשנה. אבל אנחנו לא נוטות להאמין לסכומים בהודעות לעיתונות.

עבודות קודמות: קמפיין ל"בוניטה" בקיץ 2010, השתתפות בקמפיינים של "קסטרו", "H&M", "טריומף" ועוד.

חוות דעתנו: האמת? נראה שב"ג'אמפ" לא מבינים את ההבדל בין פרזנטורית לבין דוגמנית מן המניין.

•  
•  
•  

תזכירי לנו מי את? הריקה פרננדה הפרזנטורית החדשה של ג'אמפ | צילום: יח"צ