H&M הציגו בגדי ים על דוגמנית עם קימורים, והגולשים בהיסטריה

•  
•  
•  

לא כמו שהתרגלנו (צילום: הנס מוריץ)

מחלקות השיווק של H&M מסביב לעולם בוודאי חוגגות היום. אתמול התפרסם קמפיין בגדי הים החדש של המותג, וברשתות החברתיות התגובות נלהבות במיוחד, בעיקר בגלל תמונה אחת – של דוגמנית לא דקיקה לבושה בביקיני ויושבת על סלעים, כשהבטן שלה משתפלת באופן אנושי להפליא וללא ריטוש.

הגולשים עפו על הבחירה של הרשת, ומהתגובות ניכר שהציבור צמא לייצוג מגוון של גוף נשי. "אין לי מושג מי הדוגמנית, אבל איזה נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי כשהיא יושבת!", כתבה גולשת אחת בהתלהבות. "היא גורמת לי להרגיש בנוח עם עצמי", סיפרה אחרת, ולקוחה נוספת סיכמה: "נהדר שרואים את כל הקשת של המידות והצורות, ואת כל היופי שבהן".

•  
•  
•  

הגולשים התלהבו (צילום: הנס מוריץ)

היו גם, כמובן, המגיבים הרגילים שיצאו נגד הדימוי וטענו שהוא מעודד השמנה מסוכנת, אבל מאלה נתעלם הפעם, כי כל מי שמביט בתמונה יכול מיד להבין שלא מדובר בדוגמנית עם משקל עודף מסכן חיים.

זו ממש לא הפעם הראשונה ש-H&M מנסים להתאים את צילומי הקמפיינים למגוון הרחב של לקוחות הרשת. כבר בשנת 2013 הם שילבו דוגמנית במידה ממוצעת בקמפיין בגדי הים וזכו לשבחים על כך, בעיקר בגלל שהם לא עשו מזה עניין גדול. השנה הם צילמו לא רק את הקמפיין על דוגמניות בטווח מידות רחב מהנהוג, אלא גם את תמונות הלוק-בוק באתר הרשת, כך שנשים במידה 40-44 שמעוניינות להזמין בגד ים מבלי למדוד אותו, יכולות לראות איך הוא מונח על מבנה גוף דומה לשלהן.

•  
•  
•  

גם בלוק-בוק (צילום: הנס מוריץ)

גם ב-2016 H&M עשו רעש חיובי, כשבחרו באשלי גרהאם להוביל את קמפיין קולקציית הסטודיו שלהם, ולראשונה כללו גם מידות גדולות בקולקציה. יחד עם זאת, הצעד הזה הגיע גם עם ביקורת לצדו – בעוד אשלי דגמנה מידות גדולות של הקולקציה, אלה לא הוצעו בחנויות, אלא רק אונליין, כך שמי שרצו לרכוש את הפריטים במידה שעולה על 44 לא יכלו ליהנות מאופציית המדידה בסניפים.

גם הפעם לא מדובר בהרחבה של המידות. הביקיני שמופיע בתמונה המדוברת והנהדרת על הדוגמנית הלא דקיקה מגיע עד מידה 44 בתחתון, ואילו החלק העליון מגיע עד מידה 80C – כלומר, המידה הגדולה ביותר היא המידה הממוצעת של האישה המערבית, ולא מידה גדולה במיוחד. הכיוון הוא ללא ספק חיובי – נשים ונערות צעירות צריכות לראות מגוון של דימויים בתקשורת (גם נשים רזות!), ולדעת שיש יותר ממודל יופי אחד, אבל גם טווח המידות, בעיקר ברשתות הגדולות, צריך להדביק את הפער ולהצטרף לאג'נדה החיובית הזאת.

•  
•  
•  

יש מקום גם להגדיל את טווח המידות (צילום: הנס מוריץ)

•  
•  
•  

"נחמד זה לראות מישהי שהבטן שלה נראית כמו שלי" (צילום: הנס מוריץ)

•  
•  
•  

ב-H&M כנראה חוגגים היום (צילום: הנס מוריץ)