ההודעה הדרמטית של שאנל שהרעידה את עולם האופנה

•  
•  
•  

שאנל מצטרפים ל-2018 סוף סוף (צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)

בית האופנה הצרפתי שאנל ידוע בתיקי היוקרה שלו ואלו גם הפכו לסמל סטטוס אייקוני רב שנים. אתמול יצא בית אופנת העילית בהודעה כי יפסיק להשתמש בפרווה ועורות אקזוטיים, ותעשיית האופנה עדיין רועדת.

ההודעה הדרמטית רלוונטית במיוחד ללב הפועם של המותג, הלא הם התיקים, והיא מתייחסת לכך שבית האופנה יפסיק לייצר מוצרים העשויים עורות נחש, קרוקודיל ולטאות. העיסוק האתי בשימוש בחומרים מן החי בתעשיית האופנה אינו חדש, אבל מכיוון שחזית המלחמה הופנתה לשימוש בפרוות, ההודעה של שאנל נחשבת למפתיעה.

•  
•  
•  

אביטל לנגר בשאנל, רגע לפני המהפכה (צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)

בהודעה רשמית שמסר בית האופנה נכתב כי הוא בוחן באופן מתמשך את שרשראות אספקת החומרים שלו וכי הניסיון רב השנים שלו מראה כי נעשה קשה וקשה יותר למצוא מקורות לעורות הללו שתואמים את הסטנדרטים האתיים של החברה.

אין ספק שאווירת חשבון הנפש הכללית שאופפת את התעשייה תרמה למהלך המדובר של שאנל. לא צריך לפשפש בזיכרון כדי להיזכר בהודעות דרמטיות של מותגי אופנה אחרים כמו גוצ'י' ברברי ומייקל קורס שהודיעו לאחרונה על הפסקת השימוש בפרוות אמיתיות.

•  
•  
•  

דמוי פרווה זה הדבר (צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)

בביזנס אוף פאשן פירשנו את המהלך כהגיוני, והסבירו כי בניגוד לפרוות מלאכותיות שלא פעם זוכות לסטיגמה "זולה" או "מזויפת", מוצרי דמויי עור נחש וקרוקודיל עדיין שומרים על הילה יוקרתית.

מומחה למוצרי יוקרה שהתראיין לאתר הוסיף שההחלטה מצביעה על פנייה לקהל הלקוחות הצעיר יותר שעסוק בקונפליקטים צרכניים-מוסריים, ומעדיף לבצע בחירות מודעות יותר.

מומחים צופים שבתמונה הכללית ההחלטה לא תגבה מחיר כלכלי משמעותי מהמותג וקברניטיו כבר הודיעו רשמית כי הם עמלים על "יצירת הדור הבא של מוצרי היוקרה". עכשיו רק נותר לחכות ולראות איך הדור החדש הזה יראה, ואילו השלכות עמוקות יותר תהיינה להודעה המשמחת הזו.

•  
•  
•  

אף פעם לא מאוחר מדי לתקן עוולות (צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)