המותג שלא מפסיק להציף את האינסטוש בתיקים מהחלומות

אלה לא תיקים, אלה ממתקים: עם שימוש בחומרים מגה-טרנדיים כמו פלסטיק, קטיפה, רשת וסאטן, ושלל בלוגריות ומובילות אופנה שנפלו שדודות לרגלי המותג הלוהט, לא מפתיע שהתוצאה היא טירוף אינסטגרמי מוחלט. הם אפילו לא נורא יקרים, אבל נראה אתכן בוחרות עכשיו

מאת  | ‏ 2 אפריל 2018
 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

המותג הלוס-אנג'לסי Staud לא מתדהר במסורת ארוכת שנים וגם בלא בתמחור גבוה ויוקרתי במיוחד. למרות זאת, מאז הקמתו ב-2015 הוא מסתמן כאחד המסקרנים והמדוברים בסצנה האופנתית והתיקים שלו, המתאפיינים בפיצוח מוצלח במיוחד של פשטות וחד פעמיות, זכו בכבוד בתואר "תיקי ה'איט' החדשים". לצד התיקים המוצלחים מתבלט מגוון מדויק של פריטי הלבשה כמו שמלות, סרבלים, מכנסיים וחלקים עליונים.

תיק ה"שירלי" של המותג, שמתכתב עם הטרנד הפלסטיקי שהשתלט על כל חלקה טובה, הפך ממזמן לסולד אאוט כשהוא מככב באינספור חשבונות אינסטגרם של פאשניסטות שיודעות. לצדו, מככבים מספר דגמי תיקים נוספים שמסמנים את מעמדם כתיקי סטייטמנט איכותיים המתגאים בבונוס המשמעותי של תמחור יחסית נגיש.

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

בראיון לאתר refinery29 סיפרו קברניטי המותג שרה סטאודינגר וג'ורג' אוגוסטו על המחשבות שמלוות אותם לאורך התהליך העיצובי: "אנחנו מאמינים ברעיון שנשים היום כבר לא רוצות תיק אחד לעונה", הם מסבירים, "הלקוחה שלנו רוצה כמה תיקים עונתיים ולשנות את התיק של בהתאם לאאוטפיט. אנחנו לא רוצים שהיא תצטרך לבחור רק באחד אז אנחנו שומרים על המחירים שלנו נמוכים ואת העיצובים שלנו על זמניים".

לסטאודינגר, ששימשה בעבר כדירקטורית האופנה של המותג המדובר Reformation היה חזון מותגי ברור. היא ידעה שבשפע העצום שקיים בשוק מותג חדש צריך להתאפיין בזהות ברורה וארוזה היטב. בהתאם, היא חשבה על כל ההיבטים שיכולים לתת למותג הצעיר את הזהות הזו, ויצרה עולם תוכן שלם שמדבר בשפה נקייה ועכשווית באתר המקוון, בחשבון האינסטגרם ובלוקבוקים העונתיים המוקפדים.

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

תוך זמן קצר הפכו פריטי המותג לחביבים במיוחד על מובילות אופנה כמו אלכסה צ'אנג, דקוטה פנינג וליאנדרה מדין. "צ'אנג ומדין היו המפורסמות הראשונות שעלו לנגד עיננו", סיפרה סטאודינגר לפורבס, "למרות שהן סלבז מסוג אחר הן מהזן המשפיע ביותר על לקוחותינו ולתמיכה שלהן באמת הייתה השפעה רבה על הצמיחה של המותג".  

כפי שניכר על הקולקציה העונתית המוצעת בימים אלו באתר של המותג, סוד הקסם של Staud לא ממהר להתפוגג. שימוש חומרי מחוכם באלמנטים טרנדיים כמו סריגות רשת וקטיפה וצורניות עם קריצה וינטג'ית הופכים את התיקים שכן נותרו במלאי למפתים במיוחד. גם הצצה למחלקת ההלבשה המוכרת פחות מגלה את אותה עדינות חמקמקה המעניקה לבגדים פשטות מודרנית אבל גם זוהר נוסטלגי נשי וכובש. אנחנו סימנו כבר לא מעט פייבוריטים עונתיים. ואתן?

 

A post shared by Aimee Song (@songofstyle) on

 

A post shared by Carola Pojer (@viennawedekind) on

 

A post shared by Lisa Aiken (@lisa.aiken) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by Laura Bonner (@abouttheoutfits) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by S T A U D (@staud.clothing) on

 

A post shared by MG_studio (@mg_oficina) on

 

A post shared by Beymen (@beymen) on

השאירו תגובה