בלי סודות: 10 דברים שלא ידעתם על זארה

•  
•  
•  

בלי סודות (צילום: zara)

זארה זכתה למעמד של בת בית אצל רבים מאתנו ועדיין, מעבר לבגדים, אנחנו יודעים עליה מעט מאוד. הבעלים אמנציו אורטגה ממעט להתראיין לתקשורת ובאופן כללי ישנו מעטה של מסתורין בכל הנוגע למתרחש מאחורי הקלעים. אבל בסתיו הקרוב זה עומד להשתנות. "זארה: סיפורו של האיש העשיר בעולם" הוא סרט דוקומנטרי שצולם בחשאי ומאיים לחשוף סודות ותככים ממרכז ההתרחשות של ענקית האופנה.

מצלמות נסתרות, ראיונות עם גורמים פנימיים והצצה לחייו של אורטגה הם רק חלק ממה שמובטח לנו, אבל כל זה יקרה רק בעוד מספר חודשים. למזלנו המגזין Refinery29, שזכה להצצה ראשונה בקטעים מהסרט ההולך ומתגבש, לא שומר לעצמו את המידע וחושף לעולם 10 עובדות מפתיעות על המותג שכולנו אוהבים.

•  
•  
•  

מוכנים? (צילום: zara)

1. זארה התבססה בתחילת דרכה על חיקויים של מותגים אחרים

את הקריירה פתח אורטגה בתור מוכר בחנות בגדים ולאחר מכן כשוליה בבוטיק היוקרתי La Maja, שם למד ישירות מהחייט. הניסיון בעבודה המעשית הביא אותו לתובנה חדשה -במקום ליצור אופנה שתכתיב לאנשים מה הם ירצו ללבוש, הוא החליט לקחת את מה שהלקוחות רוצים ללבוש ולייצר גרסה משלו, באיכות סבירה ובמחיר סביר.

•  
•  
•  

אל תתפלאו אם זה נראה לכם מוכר (צילום: zara)

2. הפריטים הראשונים שייצר אורטגה היו חלוקים

בחלון הראווה של La Maja ניצב חלוק רחצה מפנק. אורטגה, יחד אחותו החורגת ועובדת נוספת בשם רוסליה מרה, היו מוכרים אותו בבוטיק בימים ובלילות תופרים בעצמם גרסה זולה יותר של החלוק ומשווקים אותה מדלת לדלת. ויש גם טוויסט רומנטי – אורטגה ורוסליה נישאו ברבות הימים (אבל גם התגרשו בהמשך).

•  
•  
•  

התחיל מחלוק (צילום: zara)

3. את העסק הקים בעזרת הלוואה על סך 125 שקלים מהבנק

כן, הרשת השווה מיליארדים הוקמה בעלות של חולצה, בתוספת הרווחים מהחלוק המועתק.

•  
•  
•  

הקים רשת ענק בעלות של חולצה (צילום: zara)

4. עצה אחת טובה שינתה הכל

חוזה מריה קסטלאנו, עובד ב-IBM, שימש כיועץ חיצוני לעסק הטרי של אורטגה. הוא המליץ להעביר את הניהול כולו למערכות ממוחשבות (כ-20 שנה לפני שרוב המתחרים עשו זאת), ולהתרחב מעבר לקטגוריית בגדי השינה. השאר היסטוריה.

•  
•  
•  

צריך לדעת למי להקשיב (צילום: zara)

5. למותג יש צד רומנטי

את החנות הראשונה פתח אורטגה ב-1975 בעיירה קורטונה שבספרד. הוא קרא לה זאדאר על שם  עיר הנמל בקרואטיה בה שהה עם אשתו דאז בירח הדבש.

•  
•  
•  

רומנטיקן חסר תקנה (צילום: zara)

6. זארה המציאה את האופנה המהירה

גם כיום הרשת מתמחה בזיהוי טרנדים בשוק ויצירת מוצרים המבוססים עליהם. בעוד חברות אחרות זקוקות למספר חודשים, זארה מסוגלת להביא מוצר מרעיון לייצור תוך 2-4 שבועות בלבד.

•  
•  
•  

מי אמר שהחיפזון מהשטן (צילום: zara)

7. יש סיבה לכך שפריטים תמיד חסרים במלאי

כשמוצר נחשק אוזל מהסניפים הלקוחות אולי מתוסכלים, אבל הרצון והתקווה שהוא ישוב אל המדפים גורמים להם לחזור לחנות שוב ושוב.

•  
•  
•  

אוקיי, זה קצת מרושע (צילום: zara)

8. לוקח 38 דקות לתפור חולצת נשים

במפעל זארה בטוניסיה, למשל, מיוצרים 150 פריטים בכל שעה ו-1,200 פריטים ביום. התפוקה של כל עובד נמדדת בסטופר ועליו לתפור חולצה בפחות מ-38 דקות אחרת המפעל מתחיל להפסיד כסף. חולצה כזו תימכר בחנות תמורת 120 שקלים, פי 3 מעלות הייצור שלה. והבונוס השנתי לעובדים מצטיינים? 187 שקלים בלבד.

•  
•  
•  

זמן, כידוע, הוא כסף (צילום: zara)

9. יש ה-מ-ו-ן בגדים בחברה

חברת האם של זארה, אינדיטקס, מייצרת בשנה כמיליארד פריטים. בכל שבוע נשלחים כ-5 מיליון מתוכם לסניפי זארה ברחבי העולם.

•  
•  
•  

תביאו קצת (צילום: zara)

10. זארה שואבת השראה מכל מקום

מטרת הרשת לעבוד תמיד מהר יותר, לכן המעצבים מסיירים ברחבי העולם עם מצלמה, נייר ועט ומתעדים איך אנשים מתלבשים – במשחק הזה הכל הוגן.

•  
•  
•  

ומה יגידו היוצרים המקוריים? (צילום: zara)