אפקט מלניה: המניות של ראלף לורן ממריאות ואיתן האיומים על חרם

•  
•  
•  

השמלה הכי מדוברת בעולם בחודש הקרוב (צילום: גטי אימג'ס)

טקס ההשבעה שנערך ביום שישי האחרון לא מפסיק לייצר הדים תקשורתיים גם בחזית האופנתית. לאחר שנחשפה בחירתה של הגברת הראשונה הטרייה וזכתה לשבחים, השוואות, ביקורות ואפילו הצהרות על התעלמות מבחירותיה העתידיות, מגיעות גם הכותרות על ההשפעות העמוקות יותר שלה.

הפעם מדובר בכותרות ששייכות הן למדורי האופנה והן למדורי הכלכלה, ועוסקות בנסיקת שווי המניות של תאגיד ראלף לורן, המעצב שאת שמלת התכלת שלו לבשה מלניה טראמפ לטקס. את ההשפעה הברורה (אך לא מפתיעה) היה ניתן לראות כבר כשעה לאחר שתלבושתה של טרמאפ נחשפה בכלי התקשורת הבינלאומיים. משער יחסית יציב שעמד על 88.20 דולר הן עלו ל-88.29 דולר, נסקו לרגעים לשיא של 89.30 דולר ונעצרו בחתימתו של יום המסחר כשהן עומדות על 88.90 דולר.

המדורים הכלכליים וגם האתרים המזוהים עם קולות אנטי-טראמפ מיהרו להסביר כי לעליות וירידות מסוג זה אין גורם בלעדי אחד, וכי מדובר בשקלול נתונים כללי שנותן את אותותיו. חשוב לציין כי גם העובדה שהילרי קלינטון לבשה להשבעה חליפת מכנסיים בעיצובו של לורן לא הזיקה לעלייה המרשימה.

•  
•  
•  

המדהים פה שהילרי לא ויתרה והגיעה להשבעה של טראמפ ואף היא לבשה ראלף לורן (צילום: גטי אימג'ס)

אז האם כבר ניתן להכריז בפה מלא על "אפקט מלניה"? כנראה שגם המצקצקים כבר לא יוכלו להמשיך למלא פיהם מים לאורך זמן רב. כמובן שמלניה אינה אשת הנשיא היחידה שחתומה על מה שמכונה "אפקט הגברת הראשונה" אך נדמה שהסערה הציבורית הגדולה בעקבות מינויו של בעלה מקרבת אותה במהירות שיא אל הטייטל.

מניותיהם של מעצבים כמו ג׳ייסון וו כבר ידעו תנודות מרשימות לאחר שנשים ראשונות דוגמת מישל אובמה לבשו את עיצוביהם. מדובר באפקט כמעט מתבקש מאירוע בסדר גודל היסטורי כזה, במיוחד כזה המלווה בדיון ציבורי כה עוצמתי וסערות פנימיות חזקות גם בתעשיית האופנה עצמה. לכן אין זה פלא שבחירה אופנתית-פומבית מסוג זה לא רק משפיעה על מכירות מטורפות שמביאות את הדגם לסטטוס ״סולד אאוט״, אלא מחלחלת גם עמוק יותר.

•  
•  
•  

מישל אובמה בג'ייסון וו. האפקט שלה עוד יימשך, זה בטוח (צילום: גטי אימג'ס)

במקביל למה שנראה כמו תנופה עסקית עבור לורן, בית האופנה סופג גם ביקורות קשות. מקור שבחר להישאר בעילום שם סיפר למגזין גלאמור כי נציגי המותג כבר מקבלים ריקושטים שליליים על הלבשתה של טראמפ. התגובות השליליות צוברות נפחים גם עם הפצתו של ההאשטאג boycottralphlauren# שמעודד החרמה של בית האופנה הכל-אמריקאי.

הקריאות הטעונות לחרם וההכפשות לא פסחו גם על רים אקרה והרווה פייר ששמלות בעיצובם נלבשו על ידי מלניה ברצף אירועי ההשבעה של הימים האחרונים. יש לציין כי האיום על חרם אופנתי אינו זר למשפחה גם מבית, לאחר קריאות פומביות להחרמת עסקים שמוכרים את קו ההלבשה של איוונקה טראמפ.

כפי שמסמנים כמה מאתרי האופנה המובילים, לא ניתן לצפות שהכותרות שסובבות את מלתחתה של מלניה תשככנה בימים הקרובים. השאלה המעניינת באמת היא אילו בתי אופנה נוספים ירתמו את גורלם התדמיתי והכלכלי לרכבת ההרים המסחררת של המשפחה הנשיאותית. אנחנו כבר סימנו כמה הימורים מעניינים.

•  
•  
•  

מצד אחד הרבה מאד כסף, מצד שני הרבה ביקורת ואיומים ברשתות החברתיות (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

ראלף לורן והילרי קלינטון. מקורבים ומיודדים (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

מלניה בשמלה של רים אקרה. גם בסכנת חרם (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

משפיעה כבר על הבורסה (צילום: גטי אימג'ס)