אתר המכירות הישראלי "בל אנד סו" משיק מותג עצמאי

•  
•  
•  

בקרוב תמכר קולקציית הבית בנוסף למותגי הייבוא. שמלה של Wern לבל אנד סו | צילום: יח"צ

9 חודשים לאחר שהשיקו את אתר מכירות האופנה הישראלי "בל אנד סו", ענבל ועדי בוסיבא ושירה כרמי, מביאות בייבי חדש לעולם המותגים המקומי: "קולקציית בל אנד סו, לחורף הקרוב נמצאת כרגע בתנור", מספרת ענבל, "כמו של-Asos.com (אתר מכירות האופנה הבריטי המצליח) יש את קולקציית הבית שלהם במחירים נוחים יותר ממותגים חיצוניים, גם הקולקציה שלנו תהיה פחות יקרה ממותגי הייבוא". לפי הערכות ראשוניות, שמלה של "בל אנד סו" תעלה בין 490 ל-590 ש"ח.

•  
•  
•  

חצי מהקונים מחוץ לתל אביב. שמלה של Ivana Helsinki לבל אנד סו | צילום: יח"צ

הקו עוצב על ידי השותפות ויכלול חוץ משמלות גם חצאיות, ז'קטים, תיקי גב ואף תכשיטים בשילוב בדים מאפריקה. "קולקציה ססגונית" בייצור כחול לבן, לפחות בהתחלה, מספרת בוסיבא. "הקולקציה הראשונה תיוצר כולה בארץ, אם בשלב מאוחר יותר נתרחב אולי נעביר את הייצור לפורטוגל או משהו בסגנון, אבל עוד מוקדם לדבר על זה".

הקולקציה שתושק לקראת סתיו חורף 2011/12 תצטרף למותגי הייבוא ובגדי הוינטג' שנמכרים כיום באתר בהם המותגים "צ'יפ מאנדיי", "וורן" ו"שארלוט רונסון". "באינטרנט אפשר לנתח ולהבין מגמות שבחנות אי אפשר, התגובה לאירועים חיצוניים היא מיידית", מסבירה בוסיבא מה הספיקה ללמוד בחודשים האחרונים על הרגלי הצריכה של הישראלים באינטרנט. בוקר יום ראשון המדוכדך למשל, בדיוק אחרי סוף שבוע ולפני שבוע עבודה, הוא הזמן הפעיל ביותר בקופת האתר. זמן מסוכן אחר לארנק הוא כשבן הזוג לא מסתכל: "בגמר ליגת האלופות בכדורגל היו לנו מלא קניות של נשים".

•  
•  
•  

בסופ"ש הקרוב אפשר יהיה למדוד בחנות הפופ אפ. שרלוט רונסון לבל אנד סו | צילום מסך

| גם בקיבוץ סאסא מזמינים |

בניגוד למה שאולי היינו מניחים, בוסיבא מתעקשת כי אחוז ההחזרות והתלונות לא גבוה יותר מזה שבחנות רגילה, וגם לא כל החבילות נשלחות לשינקין – 50  אחוז מהקונים בתל אביב, 50 אחוז מחוצה לה. "זה מדהים לשני הצדדים – מדהים שיש נשים בקיבוץ סאסא שאוהבות שארלוט רונסון, ומדהים שחמישים אחוז מהלקוחות שלי, שיכולות לרדת לכל בוטיק ברחוב – קונות אצלי".

לפני חודשיים נחנכה באתר קטגוריה חדשה לבגדי גברים, שמהווים היום כ-10 אחוזים מכלל ההזמנות. "הגברים קונים לרוחב: מכנס וחולצה וכובע ביחד, כמו בשופינג רגיל כך גם באינטרנט, כשגבר מחליט לקנות הוא עושה את זה מהר וביעילות". קטגוריית הגברים צפויה להתרחב בקרוב, ושתי נישות נוספות יתווספו על פי בקשת הקהל – בגדי ילדים ופריטי לייף סטייל לבית.

•  
•  
•  

הכי נמכרים. הג'ינסים של J Brand לבל אנד סו | צילום מסך

| הג'ינס הוא הלהיט |

נראה שרק דבר אחד חסר כעת ב"בל אנד סו" – מעצבים ישראלים. "למה אין?", ענבל חוזרת על השאלה כמי שציפתה לה, "זה התחיל מלהביא את חו"ל לפה, את המעצבים הכי שווים ואת החוויה של הקניה באינטרנט. כיום פונים אלי בערך ארבעה מעצבים בשבוע כדי שנחזיק את הדברים שלהם, אני לא פוסלת את זה על הסף. אם נמצא משהו שיהיה מתאים אני לא רואה סיבה שלא. כרגע אנחנו בודקים שיתוף פעולה עם מעצבת ישראלית מדהימה שאני לא יכולה לנקוב בשמה, שתעשה לנו קו שיימכר בלעדית אונליין".

לאלו מכן שעדיין לא הצליחו להביא את עצמן לקניה מרחוק ענבל ממליצה להתחיל בקטן, באקססורי: "קנו צעיף או שאל או משקפיים שהכי קל ללבוש. ברגע שעברת את השלב הזה השלב הבא הוא ג'ינס של ג'יי ברנד" – המוצר הנמכר ביותר באתר למרות המחסור במדידה הכה חשובה לכאורה. גם הן עצמן מעדיפות לקנות בעיקר אונליין באתרים La Garconne, opening ceremony, BHLDN, אבל בארץ ענבל מודה שאין תחליף אמיתי לשופינג בשוק הפשפשים.

מי שבכל זאת לא יכולה לוותר על חוויית השופינג בחנות עם ארבעה קירות ותאי מדידה, תוכל להגיע ממחר לחנות הפופ אפ של "בל אנד סו" במתחם התחנה בתל אביב בה יימכרו פריטי קולקציית הקיץ ב-50 אחוזי הנחה. החנות תפעל מיום רביעי ועד מוצאי שבת, אז תשוב הפעילות למישור הוירטואלי בלבד.

שעות פעילות חנות הפופ-אפ במתחם התחנה בתל אביב:

רביעי 3/8 14:00-23:00
חמישי 4/8 10:00-23:00
שישי 5/8 10:00-20:00
שבת 6/8 10:00-23:00