המחאה הדתית: הרשתות הישראליות מתעלמות מאתנו

•  
•  
•  

יש המון נשים במגזר השתי שחיות את עולם האופנה אבל אין להן איפה לקנות (צילום: שחף מרגלית)

עוד לא נרגענו ממחאת הנשים על כך שאין מידות גדולות והנה קמה לה מחאה חדשה. הפעם מדובר במגזר הדתי, או יותר נכון, הנשים האופנתיות במגזר הדתי. חיה דובוב בת ה-25, מאפרת ומעצבת שיער מהמגזר הדתי ובעלת בלוג אופנה glat fashion, העלתה הבוקר פוסט זועם בפייסבוק על כך שרשתות מקומיות לא מכירות בנשים כמוהה כקהל לקוחות פוטנציאלי. דובוב, כמייצגת קהל לקוחות שחשוב להן מאופנה ומטרנדים, אבל גם חשוב להן שהבגדים יהיו צנועים לפי ההלכה, לא מוצאת בגדים באף חברה ישראלית. חיה קוראת לבנות שחשות כמוה לעלות תמונה משלהן ולתייג את הרשתות המקומיות כדי שמשהו יקרה.

"קוראים לי חיה ואני רוצה שינוי", כך פתחה את הפוסט בפייסבוק, "הממצאים מעידים על קניינות מוגברת במגזר החרדי והדתי בתחום של טקסטיל, אופנה והנעלה. צרכנות זו נרשמת דווקא בחברות מוכרות של אופנה עלית (על פני בזארים). אז למה רשתות האופנה הישראליות עדיין לא מכירות בנו כקהל לקוחות פוטנציאלי? מדוע רשתות האופנה הישראליות מתעלמות מנתח צרכני כל כך משמעותי שנאלץ לשלם יקר יותר, לערוך קניות בחו"ל או לרוץ לתופרת על כל בגד. בואו נעשה רעש. תייגו בתגובות שלכן רשתות ישראליות והפיצו את הפוסט בכל מקום".

•  
•  
•  

למה מתעלמים מציבור שלם שאוהב לעשות שופינג (צילום: עדן גבאי)

אין מה לומר, חיה עשתה את הרעש שקיוותה לו והפוסט הפך לוויראלי ביותר, עם למעלה מ-1,000 שיתופים ולמעלה מ-4,000 לייקים וזה רק משעות הבוקר. בין התגובות מצאנו הרבה גולשות שמקפידות כמוה על לבוש צנוע אבל רוצות גם ליהנות משופינג טרנדי ואיכותי. בראיון לפאשן פורוורד היא מסבירה איך הכל התחיל: "זה תסכול של שנים. אין לי איפה לקנות. בכל הרשתות הישראליות אני לא מוצאת בגדים שאני יכולה ללבוש. לכל פריט שאני קונה אני צריכה להוסיף חולצת בסיס או ללכת לתופרת ולהוסיף בד למטה. בדיוק בגלל זה קמו בנות מהמגזר והחליטו לייצר או לייבא בעצמן. הבעיה היא שזה יקר ובדיוק בגלל זה אני קוראת לרשתות: קחו אותנו בחשבון. אנחנו קהל עצום שאוהב אופנה, קונה אופנה ופשוט אין לנו איפה".

מה את מציעה לרשתות לעשות?
"לייצר דברים יותר ארוכים. אני ממש לא אומרת להתחרד. אבל למה ויקטוריה בקהאם לובשת הכל צנוע ויפה ושיא הסטייל ולנו אין איפה לקנות. אנחנו בשנת 2015 ויש המון איט גירלס בשיא הסטייל שלובשות צנוע לא כי הן דתיות, כי זה פשוט יפה. אני בטוחה שאם הרשתות יבינו את זה, הן רק יגדילו את ההכנסות שלהן".

•  
•  
•  

שיראל אברהמי, סטייליסטית שהחליטה להקים מותג משלה (צילום: דבורה פריימן)

אחת המגיבות הפעילות בפוסט היא שיראל אברהמי, סטייליסטית אישית ובעלת מותג בגדים צנועים משלה. "כשאני עושה סטיילינג אישי עם לקוחות, אין מצב שאני אלך איתן בקניון ואכנס לחנויות מקומיות. פשוט כי אין לי מה לקנות שם. הייתי שמחה ללכת עם לקוחות לחנויות ישראליות אבל אני יודעת שאין לי שום אופציות לקנות שם בגדים שיתאימו לנו, בקיץ במיוחד. אני כן  אכנס לזארה או מנגו או רשתות אחרות כי אני יודעת שאמצא הרבה אופציות נורמליות של חולצות ואפילו חצאיות, שגם יהיו מגניבות אבל גם צנועות".

לפני כשנה החליטה אברהמי לעשות מעשה והקימה מותג משלה לייבוא אופנה צנועה. "הקמתי מותג משלי שמביא את הטרנדים הכי חמים מחו"ל, אבל צנוע. הקהל החרדי נחשף מרגע לרגע לאופנה אמיתית. יש פה אוכלוסייה שלמה שמחפשת איפה לקנות, ולכן חשוב שהחברות הגדולות יבינו שיש פה פלח שוק שכדאי להם להתעסק איתו. אמנם בחורף יש מה לקנות, אבל בקיץ אין לנו כלום".

•  
•  
•  

קהל לקוחות שרק מחפש איפה לקנות בגדים (צילום: שחף מרגלית)

•  
•  
•  

שיק, טרנדי וגם צנוע. מתוך המותג של שיראלי אברהמי (צילום: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

חיה דובוב. התחילה את המחאה החדשה (צילום: חיה דובוב)