משהו לרוץ �יתו: מותגי הספורט מהניינטיז חוזרי� ובגדול

•  
•  
•  

צ'מפיון ל-Vetements. �ין יותר קול מזה (צילו�: AP)

רוח הנעורי×� של הניינטיז ממשיכה להפיח ×—×™×™×� חדשי×� במר×�ות וטרנדי×� ×�ופנתיי×�. ×�חרי שסימנה וי על כל פריטי הסטריט סטייל ×”×�ייקוני×� המזוהי×� ×¢×� העשור והוכיחה ×�ת הרלוונטיות הבועטת של פריטי×� כמו שרשר×�ות צ'וקר, ×”×™×� מסתערת בג×�ון על שדה ×�טרקטיבי ובעל פוטנצי×�ל מסחרי מפתה במיוחד – מותגי ×”×�ופנה הספורטיביי×�. שנות התשעי×� ×�מנ×� מהוות רק נדבך נוסף בהיטמעותו של הטרנד הספורטיבי שהפך בשני×� ×”×�חרונות ל×�חד מהחשובי×� ביותר בזירה ×”×�ופנתית, ×�בל ניתן לייחס להן כמה מהק×�מבקי×� המענייני×� והמפתיעי×� ביותר שצצו ל×�חרונה.

�חד מהמותגי� המסקרני� שמתבלטי� בהקשר זה הו� צ'מפיון. מדובר במותג ה�מריק�י הוותיק שידע עדנה והצלחה רבה בניינטיז. �חרי שמותגי ה�ופנה התעייפו משיתופי פעולה ע� מותגי� שנחשבי� למבוססי� יותר כמו נייקי וריבוק, מגיע תור� של מותגי ספורטיביי� שהיו יחסית בשוליי� ה�ופנתיי� לעשות �ת הק�מבק שלה�, ובגדול. �ת הלוגו ע� ה�ות C הגדולה רבי� מ�תנו זוכרי� מהילדות. עכשיו, בזכות �ימוץ ח� במיוחד של מותגי� צעירי� ולוהטי� דוגמת הקולקטיב עתיר ההייפ Vetements ומותג הדני� ה�מריק�י Re/Done, נדמה שה-C של צ'מפיון מגיעה לשי� חדש. לצד הפרשנויות הממותגות והמתומחרות גבוה, המותג חזר להיות מורגש במיוחד ב�תרי מכירות פופול�ריי� כמו �סוס ו�ורבן ��וטפיטרס.

•  
•  
•  

ממש ל� רק לחדר כושר (צילו�: מתוך ה�תר)

�� חשבת� שסווטשירט הצ'מפיון הר�שון והיקר להחריד של וטמנט היה פרי מהונדס של �סטרטגיות משותפות, �ת� טועי�. בר�יון למגזין Racked, סיפר �ד מונרו, ה�חר�י על העיצוב בצ'מפיון, כי הצעד היה מפתיע. "הכרתי �ת וטמנט", הו� סיפר, "�בל זו הייתה הפע� הר�שונה שר�ינו שימוש שעושה כזה טוויסט ללוגו של צ'מפיון". להפתעה התווספה במהרה ג� פנייה ישירה לקולקטיב, שהובילה בסופו של דבר לשיתוף הפעולה המדובר של שני הלייבלי� (וכן ע� Hanes, המשתייך ל�ותו ת�גיד).

"קוד� כל, ברור שניצור קשר ע� כל מי שמתעסק ע� הלוגו שלנו", הסביר מונרו, "�בל ברגע שדיברנו והבנו �ת ה�סטרטגיה שלה� ולמה ה� עשו ז�ת, הבנו במהירות שה� ל� ניסו להשפיל �ת המותג �ל� דווק� להחמי� לו. ה� הכירו בכך שצ'מפיון הו� מותג �תלטי �ייקוני וש�נחנו עושי� �ת פריטי הפליז הטובי� ביותר. ברגע שהבנו �ת זה, החל השיח על שיתוף פעולה �פשרי. �מרנו לה� ש�נחנו �והבי� �ת ה�סטרטגיה ו�ת ה�מירה, �בל שה� ל� יכולי� לעשות שימוש בלוגו שלנו מבלי שנהיה שותפי�".

•  
•  
•  

נוסטלגיה שמגלגלת מיליוני� (צילו�: מתוך ה�תר)

ו�כן, שיתוף הפעולה הזה התברר כמחוכ� להפלי�. בד ובד ע� המצ�ות� של פריטי הבייסיק הנגישי� של המותג בחנויות כלבו �מריק�יות נטולות גל��, ה� הפכו דיירי� טבעיי� ג� בחנויות בוטיק יוקרתיות כמו ב�רני'ס. הדיכוטומיה ש�ולי נר�תה תמוהה (מי ישל� יותר מ�לף דולר על חולצת הודי ש�פשר לקנות ברשת בפחות מ-40 דולר?) התבררה כחלק ממהלך כללי השו�ף להחזיר �ת המותג לתודעה בכל הרבדי� ה�פשריי�.

צ'מפיון הו� בהחלט ל� המותג היחידי המשתייך למגמה הרחבה הזו. ב�פריל ה�חרון הקדיש המגזין �סקוויר כתבה על הק�מבק המפתיע של מותג הספורט ה�יטלקי Kappa . "כבר ר�ינו �ת חזרת� של מותגי� כמו ריבוק, סקוני, �ומברו ולה קוק ספורטיף, �בל ניכרת היעדרותו של מותג ההלבשה ה�תלטי וה�ייקוני מהניינטיז, Kappa". בין המותגי� הספורטיביי� הנוספי� שיודעי� עדנה מחודשת ניתן לציין ג� שמות כמו פילה, די�דורה, פוני ו�פילו LA Gear שחזרו ל�חרונה לכותרות. דג� ה-"Lights" ה�ייקוני של LA Gear , לדוגמה, עושה ל�חרונה ק�מבק היסטרי וזוכה לרענון דרך שיתופי פעולה מתוקשרי� ובלינגיי� ע� סלבריט�י� כמו טייגה, שהבי� �יתו גל�� וכמות עוקבי� משוגעת לצד הגירלפרנד קיילי ג'נר ש�ולי הכי מזוהה ע� עולמות הספורט.

•  
•  
•  

קיילי, קורטני וקלו�י. חזק בטרנד (צילו�: �ינסטגר� Khloé)

ל� ניתן להתייחס למגמה הזו מבלי לציין �ת שמו של גושה רובצ'ינסקי, המעצב המקושר ע� מה שמכונה "הגל הפוסט-סובייטי" ו�חד ממובילי הדעה ה�ופנתיי� שהציל �ת ה�ימוניות, נעלי הסניקרס הרטור�יות וחליפות הטרנינג מתהומות הנפטלין. מגזין GQ הכתיר �ת התשוקה של רובצ'ינסקי להחיי�ת� של המותגי� הללו כמחולל ה"קול-פקטור", זה שהחזיר �ות� למרכזה של הזירה ה�ופנתית.

�ף על פי ששנת 2017 רק מחממת מנועי�, נדמה שרוח הרטרו הספורטיבית הולכת לשרות עליה ובענק. מי שרוצה להצטייד ברמזי� מטרימי� על הצטרפות� של מותגי� נוספי� למגמה עשוי למצו� �ת מבוקשו בדפדוף ב�לבומי תמונות משפחתיי� מהעשור המצוטט. �� ל� תמצ�ו �ת ההשר�ה הנוסטלגית המובטחת, לפחות תוכלו להישיר מבט לפדיחות הסגנוניות שלכ� �ו של יקיריכ� בסלחנות �ופנתית יתרה.

•  
•  
•  

פילה. נכנסו כבר להיכל המגניבות ב-2016 (צילו�: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

לחלוק �ת הטרנד ע� בן הזוג (צילו�: מתוך ה�תר)

•  
•  
•  

KAPPA. עוד מותג קול שחזר (צילו�ף מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

ל� עוד סוויטשירט רגיל, עובר טיפול מיוחד (צילו�: מתך הבלוג)

•  
•  
•  

�פשר להעיז �יתו הרבה דברי� (צילו�: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

נוסטלגיה ששווה ביותר (צילו�: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

Vetements. �חד המותגי� המשפיעי� של היו� (צילו�: AP)

•  
•  
•  

לצ�ת ע� חליפת טרנינג מהבית, כבר ממש ל� פדיחה (צילו�: מתוך ה�תר)

•  
•  
•  

REEBOK. ל� הולך לשו� מקו� (צילו�: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

מה שכן, טרנד נוח ביותר (צילו�: מתוך הבלוג)

•  
•  
•  

מתוך המסלול של גושה רובצ'ינסקי. המשפיע העיקרי (צילו�: AP)