אחוות הג'ינס: החיים החדשים של הליווי'ס מהניינטיז

את זה שעולם האופנה לוקח ברצינות רבה את הג'ינסים שלו אנחנו יודעים כבר תקופה ארוכה. אותם מכנסיים, שפעם שימשו כבגדי פועלים פשוטים, זכו לאורך השנים לאינספור חידושים ועדכונים, אבל משהו בתקופה האחרונה גרם לחזרתם הגדולה למרכז הבמה.

בזכות פועלם של מותגים בועטים ומרתקים כדוגמת וטמנט ורפורמיישן, הג'ינסים זוכים בעונות האחרונות לאינטרפרטציות מרתקות, ונדמה כי אין סוף לגלים שרוחשים בעולם הדנים.

הסיפור של RE/DONE ("עשוי מחדש") שונה מהסצנריו הרגיל של עוד מותג פרימיום שצץ לפתע. הרעיון שעומד מאחוריו הוא החייאתם של זוגות מכנסי ליווי'ס ישנים והפיכתם למכנסי הג'ינס הכי חדשניים בסביבה – מבחינת פיצוח גזרות, אג'נדה סביבתית, כמויות הייצור המוגבלות והן מבחינת מודל הצמיחה העסקית שהחל במכוון מרכישות ברשת.

המותג נולד משיתוף פעולה של שני יזמים אמריקאים – שון בארון וג'יימי מזור. השניים מעידים כי הרעיון להקמתו עלה כשהם הבחינו שכל הבחורות השוות מסביבם לובשות זוגות ישנים של ליווי'ס שעברו רענון והתאמה.

כשבארון מופקד על המושכות העסקיות ומזור מקדם את החזון הקריאטיבי, דהרו השניים קדימה. לעובדה שלבארון כבר היה רזומה מכובד בתחום האופנה, הצטרף פלוס משמעותי בדמות קשריו האישיים של מזור – בת זוגו היא דוגמנית העל אלסנדרה אמברוסיו, ואחותו היא הסטייליסטית לכוכבים, ג'ניפר מזור.

בארון סיפר לווג כי העבודה על פיצוח המותג ותהליך הייצור של הג'ינסים ארכה כשנה. לדבריו, הייתה אפילו נקודה בה חשבו שמדובר במשימה בלתי אפשרית: "לקחת משהו שנוצר עבור גבר, ולחתוך אותו על מנת שיתאים ויהלום גוף של אישה, זה תהליך מאתגר. אנחנו חותכים את המכנסיים כאילו אנחנו יוצרים מכנסי ג'ינס חדשים, אבל רק משתמשים בבד הווינטג'י".

לדבריו, חברת האם ליווי'ס שמחה מאוד מהחיים החדשים שהם מעניקים לג'ינסים האייקונים: "הם באמת מאמינים שאנחנו עוזרים בשימור הרלוונטיות שלהם. נשיא החברה בעצמו התקשר אלי ואמר – 'אני רוצה לומר לך שכולנו חושבים שאתה עושה משהו נהדר'. אנחנו לא חושב על זה כמותג דנים, זו תנועה שהתחלנו שפועלת להפיכתם של מותגים מסורתיים לרלוונטיים".

תחת הכותרת "הווינטג' העתידי שלך", המותג הצליח להתבלט בשוק הרווי לעייפה. עם שגרירות יפות ומפורסמות כמו אמברוזיו, טיילור היל, קאיה גרבר, בלה חדיד וקנדל ג'נר והרחבת גבולות הפעילות להרבה מעבר למכנסי ג'ינס (כיום המותג מציע גם גרסאות מעודכנות של טי-שירטס, סווטשירטים ועוד), RE/DONE הוא אחד מהמותגים המדוברים בסביבה. אף על פי שהוא הוקם רק ב-2014, הדגמים נחטפים ממדפי החנויות המקוונות, ולחלקם אף מתווספת רשימת המתנה ארוכה במיוחד.

בסופו של יום, ולאחר שעשרות משתמשות אמיתיות שאינן אוחזות בפיגורה של דוגמניות התנסו בלבישתם, מדובר בפיצוח מדויק של גזרות מחמיאות. השמועה שבדי המכנסיים הישנים פשוט מחמיאים יותר מעשרות מכנסי הסטרץ' החדשים שמיוצרים עבור מותגים אחרים, התפשטה מפה לאוזן.

בראיון למגזין Elle, בארון הסביר כי נשים שרגילות לחפש את התשובה המחמיאה בעוד ועוד זוגות סקיני חדשים והדוקים לא נוהגות בחוכמה: "הן פשוט לא מבינות שדווקא הבד בר הקיימא של הליווי'ס הישנים, שמתאים למבנה הגוף שלהן בצורה הנכונה, יכול לגרום לישבן שלהן להראות לא פחות ממדהים". וזה ליידיס, המשפט שמסכם הכל.