המשבר הענק ב�מריקן �פרל: מיייסד המותג פוטר מהחברה

•  
•  
•  

�מריקן �פרל. ה�� זה הסוף �ו רק התחלה חדשה ?

�חד ה�נשי� היותר שנויי� במחלוקת בעול� רשתות ה�ופנה הגדולות, מנכ"ל ומייסד חברת '�מריקן �פרל' דב צ'רני, שנמצ� כבר שני� מספר בתוך קלחת של ה�שמות על הטרדה מינית, ישלח עכשיו לביתו לחשוב על מה שעשה, כך החליטו כעת במועצת המנהלי� של החברה, והגישו לו מכתב פיטורי�.

צ'רני שיסד �ת החברה מהיסוד, והחל לייצר טישירטי� ולמכור �ות� כשהיה סטודנט צעיר בתחילת שנות השמוני�, הפך ע� השני� ל�יקונת �ופנה רצינית ובעליה הג�ה של �חת מחברות ה�ופנה היותר מעניינות בנוף ה�מריקני. כרגע מחזיקה החברה בכעשרת �לפי� עובדי� ומתפעלת 249 חנויות בעשרי� �רצות, ביניהן ישר�ל. הה�שמות על תקיפה מינית החלו מזמן, והופנו כלפיו על בעיקר מצד העובדות שלו. עד כה הגישו נגדו שבע נשי� תלונות. חלק ממקרי� �לה בוטלו ו�חרי� נחקרי� עד היו�.

•  
•  
•  

דב צ'רני. ידוע כבעייתי

מעבר לליבידו ה�דיר שלו, צ'רני, 45, ידוע ג� במזגו הח� והו�ש� ג� בנסיון חניקה של מנהלת �חת מחנויות הרשת. הטיפוס הצבעוני נוהג להגיע למשרד שלו בתחתוני� ולדבר ע� עובדיו בשפה מ�וד מינית ופתיינית. עד כה הגנה החברה על צ'רני בחירוף נפש והועד המנהל עמד לצדו מול כל הה�שמות הרבות, �ך ל� עוד. ג'ון לוטרל, ר�ש מועצת המנהלי� השעה כעת �ת צ'רני מתפקידו כנשי� ומנכ"ל החברה ב�ופן מיידי, והו� יפוטר ל�חר 30 יו�.

"�נו ל� נהני� מהמהלך הזה," מבטיח �ל�ן מייר שהפך כעת ליו"ר שותף למועצת המנהלי�. "דב צ'רני יצר �ת �מריקן �פרל �בל החברה גדלה הרבה מעבר ל�ד� �ינדיבידו�לי �חד." החברה היושבת בלוס �נג'לס מייצרת ביגוד �יכותי ומתחייבת לייצר �ת הבגדי� ב�רה"ב ובתנ�י� הוגני�, ועל �ף כל ז�ת תמיד נמצ�ת בלבה של סערה תקשורתית זו �ו �חרת, לרוב בעקבות המודעות הפרובוקטיביות שלה, �ת חלקן ציל� צ'רני בעצמו.

החברה נמצ�ת בבעיות כלכליות קשות ו�יבדה 95 �חוזי� מערכה מ�ז שנת 2008, יש �ומרי� שלחוסר יציבותו של המנכ"ל יש יד בכך, ומניה שלה נסחרת בפחות מדולר �חד. כבר מספר שני� שמלחששי� שצ'רני עשוי ל�בד �ת מקומו כר�ש החברה שהקי� �ך �יש �ינו יודע לומר מהי הסיבה המדוייקת שדווק� עכשיו הו� נשלח הביתה, ומה היה בעצ� הקש ששבר �ת גב הגמל.

•  
•  
•  

מה יעשו בנות תל �ביב בלי החנות ה�הובה?

•  
•  
•  

מהקמפייני� הרגועי� של החברה

•  
•  
•  

�חר הקמפייני� ה�חרוני� ע� הדוגמנית בת ה- 62

[

•  
•  
•  

מחכי� לר�ות מה יעלה בגורל החברה