העתקה גסה: H&M מחקה �ת קנזו, סלין ובלנסי�גה והרשת גועשת

•  
•  
•  

משמ�ל: קריסטן סטיו�רט בבלנסי�גה; מימין: קטלוג H&M, "המיקס החדש"

שלושה דברי� קבלנו משוודיה: �ת רשת �יק�ה, �ת להקת �בב� ו�ת H&M. חברת ה�ופנה, הידועה בסטייל המגניב שלה, בפרזנטוריות בשלל מידות דוגמת ביונסה, ונסה פרדיס ודוגמנית המידות המל�ות, ג'ני ר�נק ובעיקר במחירי� נוחי� הגורמי� לנשי� רבות לחכות בסבלנות בתור ה�רוך לחדרי המדידות.

�ול�, מסתבר שכמו חברות �ופנה נוספות, H&M ידועה בדבר נוסף והו� שימוש נדיב ב"קופי פייסט" על דגמי� שמוצגי� בקולקציות של מעצבי על. �תרי ה�ופנה בעול� געשו הבוקר על כך שדגמי הקולקצייה החדשה של החברה נר�י� כמעט זהי� לחלוטין לקולקציות של בלנסי�גה, סלין וקנזו לקיץ 2013.

•  
•  
•  

משמ�ל: תצוגת ה�ופנה של סלין, קיץ 2013; מימין: קטלוג H&M, "המיקס החדש"

•  
•  
•  

משמ�ל: קנזו ב-Net-a-porter; מימין: קטלוג H&M, "המיקס החדש"

הקולקציה החדשה של הרשת, המכונה "המיקס החדש", כוללת מספר פריטי� ש�ולי יצ� לכ� כבר לר�ות. ביניה�, טופ לבן של בלנסי�גה שלבשה קירסטין סטו�רט בפרימיירת הסרט "הדרך" בשנה שעברה, שנמכרת בכ-75 ש"ח בחו"ל במקו� המחיר של היצירה המקורית, כ-5,600 ש"ח. כמו כן, שמלת סלין בשחור-לבן שזכתה להצלחה רבה זכתה להתייחסות מחמי�ה כביכול מהרשת המחקה ובל נשכח �ת הסוודר הנמרי המדובר של קנזו שנמכר במקור בכ-1000 ש"ח ונמכר ברשת (וג� בישר�ל) ב-199 ש"ח. יחי ההבדל הקטן.

בעוד חיקויי� של עיצובי� מוכרי� של מעצבי� בכירי� נחשבי� לצעד ידוע בעול� ה�ופנה, קשה להעלי� עין כשמדובר במחצית מהקולקציה. ז�ת ל� הפע� הר�שונה שהחברה מו�שמת בקופיק�ט, למשל חיקוי פריטי� של �יזבל מ�רה, מ�רק ג'ייקובס וקלו�ה.

•  
•  
•  

מימין: שטיח של H&M, משמ�ל: עבודה של �ומנית מ�טלנטה

פרשה �חת ספציפית עוררה הדי� לפני כשנה, כ�שר כתובת קיר של �מנית מ�טלנטה הפכה לסלוגן על מוצרי הטקסטיל של הרשת. טורי לה קונסיי נדהמה לגלות כי הכתובת "�ת נר�ית יפה היו�" מודפסת על כריות, שטיחי דלת ומגבות של הרשת, לל� קרדיט ל�מנית. למרות שכל �ד� ע� עיניי� רו�י� שמדובר בחיקוי מדויק, החברה כתבה בתגובה לפנייתה של לה קונסיי: "החברה מעסיקה מעל 100 מעצבי�, �נחנו יכולי� להבטיח לך שהעיצוב הזה ל� הושפע מעבודתיך". �ול�, לפני שהעניין הגיע לידי תביעה, התנצלו בחברה על התגובה והפסיקו לייצר ולמכור �ת המוצרי� ע� הלוגו של לה קונסיי.

הרשת, כ�מור, ל� לבד בחיקויי� וחברות כמו "גס" חטפו על הר�ש בתביעות ענק ממעצבי� �ותן חיקו, כמו "גוצ'י". למרות שטר� ידוע ה�� המעצבי� השוני� יתבעו �ת הקמעונ�ית, �ין ספק ש�נחנו הרווחנו �חלה קולקציית קיץ.