נשים קטנות: המותג המלוטש שהשיק קולקציית אימהות ובנות

אחרי שהתבשרנו על השקת קו הילדים של קים וקנייה מגיע אחד נוסף ושווה במיוחד. קולקציית המיני-מי של "רפורמיישן", המותג בעל השורשים הישראלים, יוצאת בזמן ליום האם הבינלאומי והיא פשוט מתוקה

מאת רעות חפץ שוורץ | ‏ 9 מאי 2017

המיני-מי של רפורמיישן (צילום: אינסטגרם, reformation)

עוד לא הספקנו להרגע מההשקה של קו בגדי הילדים החדש של קים וקניה, וחדשות נוספות מאיימות להשפיע על מערך השיקולים הצרכני-אופנתי של המגזר הההורי. המותג האמריקאי "רפורמיישן" משחרר מיני-קולקציית הורים וילדים חדשה ומתוקה במיוחד, שכוללת מהדורה מוגבלת של חמישה דגמי שמלות אהובות שמוצעים עכשיו גם לפשניסטות הקטנטנות.

"רפורמיישן" הלוס אנג'לסי, שמאחוריו עומדת יעל (יה-יה) אפללו בעלת השורשים הישאלים, הפך כבר לשם דבר בכל הנוגע לפעילות אונליין מוצלחת ולהטמעה מותגית נבונה. לפני מספר ימים הועלתה לחשבון האינסטגרם שלו תמונה ובה שתי ילדות בשמלות חמודות, בצירוף ההאשטג המסקרן reflittle# ו-comingsoon#. מאוחר יותר הועלו תמונות שחושפות את הקולקצייה, שתוזמנה במיוחד ליום האם הבינלאומי, במלואה.

מתוק, אבל לא מדי (צילום: אינסטגרם, reformation)

כל השמלות הקייציות מתומחרות בצורה אחידה והגיונית יחסית של כ-250 שקלים. לא זול ביחס לשמלות דומות ברשתות מהירות, אבל גם רחוק מאוד מהסכום השערורייתי שמותגים יוקרתיים עשויים לדרוש על פריטים מסוג זה. אנחנו התאהבנו במיוחד בשמלת ה"דקוטה" הלבנה שעשויה מ-100 אחוז כותנה, ונראית כאילו שוגרה במיוחד לקראת מסיבות הגן שעומדות בפתח לכבוד חג שבועות. עוד בקולקציה מבחר שמלות אחר הצהריים קלילות עם פרינטים מהזן המתוק, אבל לא מתוק מדי. החדשות הטובות: יש גם משלוחים לארץ.

יש לציין שקווים מזן המיני-מי, המציעים לאמהות ובנות עיצובים זהים, הם כבר לא ממש בשורה חדשה בעולם האופנה. יש שרואים בקירוב האופנתי של מלתחת הנשים והילדות מהלך מבלבל ושגוי מבחינה ערכית, אבל בהפן המסחרי והשיווקי קולקציות כאלו מייצרות לא מעט עניין. דולצ'ה וגבאנה הוא אולי בית האופנה שהכי מזוהה עם המגמה הזו, רק שאצלו, כאמור, מגיעה פנטזיית הההרמוניה המתקתקה הזו עם תו מחיר גבוה בהרבה.