כולם אוהבים את קארה

399,458 לייקים קיבלה התמונה שהעלתה הדוגמנית קארה דלווין לחשבון האינסטגרם שלה בסוף השבוע שעבר. דלווין נראית בה מצונפת בין מצעים לבנים, עיניה הכחולות מוקפות בדוק אדום של חוסר שינה ואפילו הגבות הכהות והעבות, הסימן המסחרי שלה, נראות מכונסות בעצמן. "פעם ראשונה מזה שנים שאני חולה", צייצה "למה, הו, למה?". 4,760 איחולי ההחלמה בתגובות בטח גרמו לה להרגיש יותר טוב.

האמת, מגיע לדלווין לנוח. הדוגמנית-מוזיקאית-ולאחרונה גם שחקנית עולה די התישה את עצמה לאחרונה, ושיא העונה עוד לפניה. מי שהתגלתה רק לפני ארבע שנים בזמן שעבדה במשרה חלקית באתר ASOS, הפכה בזמן שיא לאחת הדוגמניות המבוקשות בעולם ולסלבריטיאית מבוססת מדיה חברתית בתעשייה שלא מפסיקה לחפש פנים חדשות. כו-לם אוהבים את קארה ובעיקר – כולם אוהבים לעקוב אחרי קארה.

הצהובונים הבריטים מסקרים את הפעילות שלה באובססיביות. היא הספיקה להופיע כבר על השערים של מגזין אינטרוויו, מגזין LOVE,  מגזין ID, ווג פריז, קוריאה, אוסטרליה, ברזיל, יפן, איטליה, פורטוגל, רוסיה וסטייל.קום. ווג בריטניה, שהפך אותה לבת טיפוחיו, הציב אותה על שער גיליון ספטמבר היוקרתי וקיבע סופית את מעמדה כנערה הנכונה ביותר להרגע.

דלווין היא גם נסיכת הרשתות החברתיות: עיתוני כלכלה ומומחים לניו מדיה ניתחו את הדרך מעוררת ההתפעלות בה היא מקדמת את עצמה. יש לה 6.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, 1.8 מיליון עוקבים בטוויטר ואפילו חשבון נפרד לגבות המפורסמות שלה (הן מתבטאות בגוף שלישי ומאוד מצחיקות).

דלווין היא כרגע מניה רותחת, מהסוג שמוזכר בנשימה אחת עם המנטורית קייט מוס (השתיים הצטלמו לאחרונה לקמפיין משותף), פרזנטורית מבוקשת (DNKY, ברברי, פנדי, טופשופ) ומי שכנראה תצעד לאורך כל מסלול אפשרי בשבועות האופנה הקרובים (בשנה שעברה היא עשתה 41 תצוגות, מספר שיא בתעשייה). היא חברה טובה של הזמרת ריטה אורה ומתחזקת יחסים קרובים עם ריהאנה, תמיד בלוויית בקבוקי שמפניה והשתכרות פומבית. היא מקפידה על תדמית בי סקסואלית  (בשנה שעברה נפוצו תמונות שלה בחופשה זוגית עם השחקנית מישל רודריגז, כולל נשיקות וטופלס) ומקפידה להכחיש רומנים עם הארי סטיילס מוואן דיירקשן הצעיר ממנה בשנה וחצי.

במקרה אחר, ובהשוואה בלתי נמנעת לקייט מוס, היא צולמה כששקית עם אבקה לבנה ולא מזוהה נפלה מהתיק שלה בזמן שניסתה לחפש את המפתחות הביתה. קארה סירבה להתרגש מכותרות ה"קארה מכורה לקוקאין?!" של המירור והדיילי מייל, אבל חברת h&m ביטלה את החוזה עמה, למרות שמעולם לא הוכח מה באמת היה בשקית החשודה.

היא עצמה מצהירה בכל הזדמנות כי עולם הדוגמנות די מגוחך בעיניה. "עשיתי קעקוע של made in England, כי הרגשתי כמו מוצר בתחילת הדרך בדוגמנות. את מרגישה כאילו אין לך שום נשמה. שאת רק צריכה לעשות את העבודה. זה משתפר כשאנשים רוצים לשמוע מה יש לך לומר. אני אומרת לעצמי 'פעם התייחסתם אליי כמו אל חרא, אבל היום אתם מתחנפים אליי!'", בהזדמנות אחרת אמרה לעיתון הגארדיאן הבריטי, "כשילדות אומרות לי שהן רוצות להיות דוגמניות אני אומרת להן שהן יכולות לעשות יותר מזה. כלומר זה כיף ונחמד ואני לא אומרת שזה דבר רע, אבל את בהחלט יכולה לעשות יותר. אם יש לך שכל, תשתמשי בזה ותעשי משהו אחר".

אושיות פרועות וחובבות נרקוטיקה הן הלחם והחמאה של תעשיית הבידור הבריטית, אבל מה כל כך מיוחד בקארה? ולמה דווקא היא עכשיו?

מי הנערה הזאת?

היא אולי לא הכי גבוהה מבין דוגמניות העל, ובכל זאת נראה שקארה דלווין הייתה חייבת להפוך לדוגמנית. היא נולדה לפני 22 שנה במרכז לונדון למשפחה אריסטוקרטית ומקושרת, בבית ששוויו מוערך ב-10.5 מיליון פאונד. אביה הוא איש נדל"ן, ואמה, פנדורה, היא דוגמנית בדימוס, מכורה לקוקאין שנגמלה, אשת חברה מבוקשת וקניינית אישית מצליחה שבין לקוחותיה האקסלוסיביות נמנית גם אחת, קייט מידלטון. עוד קשרים? סבה הוא מו"ל, סבתה חברה קרובה של הנסיכה מרגרט, ויש גם דודה שאומרים עליה שהתרועעה בזמנו עם וינסטון צ'רצ'יל. דלווין הקטנה, יחד עם אחיותיה הבוגרות קלואי ופופי (שגם מדגמנת) הוקפו באליטה הלונדונית. גם החברים שפקדו את בית המשפחה החזיקו בייחוס משפחתי. סנדקיה של דלווין הם השחקנית ג'ואן קולינס והמו"ל ניקולס קולבריג', מבעלי הוצאת המגזינים הזוהרת קונדה נאסט. מי שמנתחים את הקריירה המטאורית של דלווין רואים בקרקע הזוהרת שבה היא צמחה, יסודות איתנים לקריירה שפויה ומנוהלת היטב. פשוט הרבה יותר קשה להתרגש או לעשות טעויות במסלול כשאמא של החברה הכי טובה שלך היא הבעלים של סוכנות הדוגמנות סטורם, וטום פורד אוכל אצלכם ארוחת ערב.

אבל דלווין דווקא זוכרת ילדות נורמלית לגמרי. או כמו שהיא מנסחת את זה: "העדפתי לשחק עם בובות כשמדונה באה לבקר". בסביבות גיל 16 הפכה דלווין ל"נערת מסיבות מצטיינת", החלה להשקיע בקריירה המוזיקלית שלה (היא מתופפת ומנגנת על גיטרה והשתתפה במספר הקלטות אינדי) ועבדה בחצי משרה במחלקת הצילומים של ASOS כדי לממן שיעורי משחק. היה זה כריסטופר ביילי, המנהל הקריאטיבי של המותג הבריטי היוקרתי ברברי, ששלף אותה לקמפיין הראשון שלה והפך אותה לפני המותג. מאז היא צעדה והצטלמה לשאנל ופנדי (קארל לגרפלד אימץ אותה ואף יצא איתה שלוב ידיים בסוף תצוגת שאנל האחרונה), לסן לורן פריז, מארק ג'ייקובס, פפה ג'ינס, סטלה מקרטני, אוסקר דה לה רנטה ועוד. עלעול אקראי בקמפיינים של חורף 2014-15 מגלים את פניה המוכרות בכל קמפיין שני; על פי מגזין פורבס רק בשנה האחרונה חתמה דלווין על קמפיינים ותצוגות בשווי שני מיליון פאונד.

לא מאופרת ושיכורה

אבל עיקר הכוח שלה ניכר לא רק מול המצלמות של מריו טסטינו, אלא דווקא מול האור המהבהב של הפפראצי והאייפון. דלווין, בניגוד לדוגמניות ונערות זוהר אחרות בתעשייה, מקפידה לשדר תדמית פרועה, שובבה ולעשות פרצופים לעדשה שכבר הפכו לסימן ההיכר שלה. אין כמעט תמונה שלה ללא קריצה, לשון בחוץ או ידיים שמונפות באוויר. היא תמיד נראית כאילו היא נהנית, לא לוקחת את עצמה ברצינות.

הפרצופים שלה עלולים להפוך למתישים בשלב מסוים, אבל מבחינת קארה מדובר באסטרטגיה עסקית ובידול מובחן מול המתחרות. "כשנכנסתי לעולם הדוגמנות שמתי לב שאף אחת לא עושה כיף או מחייכת", ציינה בראיון למגזין אינטרוויו. "כולן עם פנים קפואות כל הזמן. זה משעמם". בהזדמנות אחרת חשפה שהיא חולה בפסוריאזיס, וכי לפני תצוגות חשובות המאפרות עומלות במשמרות כפולות כדי להפוך אותה לפרזנטורית.

החשיפה האישית, החיוכים והבלגנים הפכו אותה לפנים נגישות, כמעט נורמליות מבחינת המעריצות, שיכולות להזדהות עם התמונות ולהרגיש (כמעט) כמוה. "כולן מנסות לצלם ארשת פנים קשוחה או להיראות יפה ומושלמת", מאבחנת אלינור שחר, בעל סוכנות דוגמניות לייצוג אישי, "ונראה שלה לא אכפת. היא מעלה תמונות שלה גם לא מאופרת או שיכורה. יש לה מלא תמונות עם סנטר כפול או שהיא נראית בהן פוזלת והיא כאילו אומרת 'זה בסדר, גם אני בדיוק כמוכן, למרות שאני מסתובבת בכל העולם ויש צוות שלם שמוכן לאפר ולהלביש אותי. גם לי יש יום שיער רע. זה גאוני בעיניי".

למה דווקא היא מצליחה איפה שאלפי דוגמניות יפות וגבוהות ממנה נכשלו?
"יש לה ייחוס משפחתי שמאד עוזר, אבל בעיקר היא מציגה מעין אב טיפוס של דוגמנית לא קלאסית. היא גם מנגנת, גם משחקת (דלווין השתתפה בתפקיד קטן בסרט אנה קרנינה וחתומה על חמישה פרויקטים קולנועיים שיצאו בשנתיים הקרובות, כולל הופעת אורח ב-GLEE – ה"ר) וגם מאוד אינטליגנטית. היא מאוד משתפת בחיים שלה ואנשים מרגישים קרובים אליה".

גם אניה מרטירוסוב, דוגמנית ישראלית ואישיות אינסטגרמית בפני עצמה, מסכימה כי במקרה של קארה "האופי משחק תפקיד יותר חשוב ממראה. היא לא יפה קלאסית, היא לא גבוהה, אבל יש לה ים של אופי שמשפריץ החוצה. היום הלקוחות והקהל מחפשים כריזמה, אופי, אישיות. היא גם לא זורקת זין ומסרבת להתאמץ".

מה היא עושה שדוגמניות אחרות יכולות ללמוד ממנה?
"קארה לא פוחדת לתעד את הרגעים הלא זוהרים בחיים. לא הכל זה מסיבות שמפניה בחברת מעצבי על והחברות הזוהרות שלך. יש גם רגעים שהסלרי נתקע בין השיניים ושאת שיכורה או האיפור מרוח".