הדבר הבא: שמלה להשכיר

•  
•  
•  

אנה ארונוב בגד חד פעמי של style for rent (צילום: אביב חופי)

אין כמו אייטם רכילות על כוכבת שמיחזרה שמלה באירוע. העין הבוחנת של הכתבים מלחיצה את הסלביות, שממהרות לקנות ערימות של בגדים בשביל הגיוון. שחס וחלילה לא ישימו לב שהן לבשו את אותה שמלה פעמיים באותה עונה.

"אני מאמינה שחבל לקנות בגד שתוכלי ללבוש אותו רק פעם אחת", אומרת רננה כהן, בעלת חנות האון ליין 'style for rent'. "היום, כשכל אירוע מתועד בפייסבוק ובאינסטגרם, זה נהיה בעייתי ללבוש את אותו בגד פעמיים. חלק מהכיף אצל בנות זה להראות את האאוטפיט שהן לבשו – הן מתלבשות בשביל לעלות את התמונה לאינסטגרם ואז זה כבר בעייתי בשבילן ללבוש אותו שוב".

רננה, בת 31 נשואה לגדי ואימא לכלבה לילי, חיה את תעשיית האופנה מאז שהייתה ילדה. היא גדלה בתל אביב עם אמא בעלת חנות ברחוב דיזינגוף בת"א ואבא יבואן אופנה. אחרי הצבא אמנם הלכה ללמוד משפטים ומנהל עסקים במרכז הבינתחומי, אבל מהר מאד נחתה בעולם האופנה. בתור דיילת התחילה להביא פריטים שווים מהעולם, ומה מאוד הקניות לחברות טובות הפכו למכירות השוות בעיר. ביחד עם חברתה שירה הקימה את העסק "r and s", שמכירותיו הפכו לשם דבר בקרב הפאשניסטיות בתל אביב. רננה לקחה עוד צעד קדימה, עבדה על תוכנית עיסקית, טסה לניו יורק להיפגש עם מעצבים והרימה את 'style for rent', האתר להשכרת בגדים.

•  
•  
•  

ירדן הראל, שביט ויזל, דנה גרוצקי לבושות בשמלות המותג (צילום: יח"צ)

אמנם יש פה רעיון גאוני, שאמור להקל לנו על החיים, אבל זול זה לא – השכרת שמלה לשני לילות עולה 600 ₪ ויש גם אאוטפיטים שיכולים להגיע ל- 1,000 ₪.
"אני לא מתנצלת על המחיר, בעייני התמחור לא יקר. כיום שמלת ערב עולה מינימום 300 ש"ח, וזה רק לשמלה מזארה שיש סיכוי גבוה שעוד מישהי תלבש אותה לאירוע. טופשופ זה כבר 600 ש"ח ושמלת ערב בחנויות שמתמחות בכך עולות לפחות אלף ש"ח.  אף שמלה אצלי לא חוצה את ה1100 ₪, שזה מחיר מצוין בעיני לשמלה שתלבשי פעם אחת ותפצצי איתה. יש לי המון לקוחות שהן המשפחה והחברות הטובות של הכלה ואני האופציה השפויה עבורן.

"אני מתמחרת שמלה בין רבע לחמישית מהמחיר שלה לקניה לצרכן. ולי כמובן שיש עוד את המיסים בארה"ב, שילוח מכס ומע"מ בארץ. כל שמלה עוברת ניקוי יבש ויש גם שמלות שצריך לתקן או לעשות מכפלת. אני משכירה ב-350ש"ח שמלות שנמכרות באתרים ב280$ לפחות. וזה עוד לפני עלויות נוספות. כרגע את הדברים שאני מביאה פחות ניתן לקנות בארץ".

מאיפה הפריטים וכל כמה זמן הם מתחלפים?
"הפריטים כולם מיובאים מניו יורק , פרט למעצבים הישראלים. בינואר אני טסה לפריז ואני מקווה שאוכל להגיד בגאווה שיש גם פריטים מפריז. כל הפריטים הם מקוריים ושל מעצבי על או מעצבים סופר טרנדים. כל עונה עתידה להתחלף קולקציה, אבל אני משתדלת להעלות בגדים ואקססוריז חדשים כל שלושה שבועות כדי שהאתר לא ישעמם".

•  
•  
•  

רננה כהן. נולדה לעולם האופנה

style for rent לקחת ולהחזיר (צילום: יח"צ)

"הכל התחיל מפה לאוזן"

רננה ממש לא לבד, לאחרונה נפתחו בארץ אתרי השכרת בגדים כמו פטריות אחרי הגשם. אתרים כמו fashion and brand, wishfashion  ו- dreamdress, הגיעו בעיקר אחרי המיתון הכלכלי בעולם והמחירים הגבוהים של מותגי העל. כל אלה גרמו לנשים להבין שבאמת יותר שווה להן להשכיר בגד מאשר להיתקע אתו בארון ולא ללבוש אותו יותר. בלונדון ובארה"ב כבר יש כמובן אתרי השכרה רבים, שמגלגלים הרבה מאד כסף.

חנות להשכרה זה עסק ריווחי?
"אני מאמינה שברגע שבנות יבינו את הקטע, העסק יהיה רווחי. אני בונה על קהל לקוחות גדול ולא על תמחור יקר. פחדתי שבנות יחשבו שזה פדיחה להשכיר בגד, אבל זה ממש לא ככה".

אפשר גם לקנות את הפריטים?
"כיום לא. בעתיד אני מתכננת למכור חלק כיד שנייה".

חשבת לפתוח חנות שהיא לא און ליין?
"כן, וזה קורם עור וגידים בימים אלו. אני מתכננת לפתוח חנות בדיזינגוף. למרות שיש כאלה שאומרים שדיזנגוף זה כבר לא מה שהיה פעם, אני מאמינה בחוויה של להסתובב לבחור שמלה, זה אחד הדברים הכי כיפים בהכנה לאירוע. יש בזה משהו מגבש שאת הולכת עם אימא או חברה לבחור שמלה. מצד שני, יש המון בחורו שדוחות את זה לרגע האחרון והאתר הוא אופציה מושלמת עבורן".

•  
•  
•  

רותם סלע הבינה שכדאי להשכיר ולהחזיר (צילום: צ'ינו)

•  
•  
•  

נטלי דדון ולירון ויצמן פרסום שעובד (צילום: צ'ינו)

אילו סוג בנות שוכרות בגדים?
"מכל הארץ. כרגע אני עוד לא עושה שליחויות לכל מקום אלה רק למרכז, ואני מקווה שמהרה שזה ישתנה. אבל לא חסרות בנות שבאות ולוקחות. האמת, שהלקוחות הראשונות שלי היו מאשדוד ואשקלון והן הביאו את החברות שלהן, הכל התחיל מפה לאוזן".

מה קורה אם השמלה נהרסת? יש ביטוח?
"זה מאד תלוי, בעיקרון יש ביטוח לשמלה שמכסה כפתורים, ריצ'רצ'ים, תפרים שנפרמים ודברים בעלי תיקון. אבל אם בחורה שפכה יין אדום על שמלה לבנה, אני תחילה אנסה להוריד את הכתם ולא ישר אחייב. אני תמיד מכבדת ובאה לקראת הלקוחה לכן אני מצפה שהלקוחות ינהגו בזהירות עם השמלה כאילו הייתה שלהן. עד היום המקרים היחידים שהיו לי הם של כתמים שירדו".

יש באתר מעצבים בוגרים טריים משנקר – מאמינה שהשכרה זה הצד שבו לקוחות יכולים להרשות לעצמם ללבוש הוט קוטור של מעצבים?
"אני מאד מקווה שהקהל בארץ יתחיל להבין שקודם כל עלינו לטפח את המעצבים שלנו ואחרי זה את אלה מחו"ל. כרגע המעצבות הצעירות שאני עובדת איתן הן תום תישבי, שני אנה דהן, ושני צימרמן, כולן בוגרות שנקר.  מחלקן לקחתי את הקולקציה שהציגו על בפרייקט הגמר של הבית ספר. אני אוהבת את זה שיש יצירות אומנות באתר אפילו אם הן הולכות פחות טוב, זה חשוב לי.  כיום הלקוחות הישראליות מעדיפות שמות בינלאומיים , אין מה לעשות זה קלף חזק אצלן, אני מקווה שבעתיד זה ישתנה. אצל הסלב אגב יש המון פרגון לאופנה ישראלית וזה מדהים בעייני".

•  
•  
•  

אנה ארונוב והחליפה שהכתב גלים והזניקה את האתר (צילום: צ'ינו)

"הסלבס עושות לי פרסום מטורף"

מלבד אחיות וחברות של כלות, אי אפשר להתעלם מכמות הסלביות שלבשו בחודשים האחרונים שמלות ואאוטפיטים מהאתר. לירון וייצמן, ירדן הראל, ונטלי דדון נצפו בחודשים האחרונים במבחר שמלות מהאתר, ואנה ארונוב, שהדהימה עם חליפה כחולה בשני חלקים בהשקת קולקציה חדשה של H&M, סיפקה לאתר את הבאז הנחשק.

איך הגעת לכל המפורסמות שלובשות פריטים שלך?
"האמת, בעיקר קשרים אישיים. לירון ויצמן היא חברה טובה שלי והיא תמיד פרגנה לי. כמו כל חברה טובה, היא העבירה את השמועה הלאה לחברות המפורסמות שלה. אני מודה שגם פניתי לסלביות דרך הרשתות החברתיות, הן ראו את התמונות וחזרו אליי.  אני חושבת שהבנות מעדיפות לבוא אליי כי הן יודעות שהסטייל שלי קצת שונה ופחות קובינציונאלי מכל האתרים שיש היום. היה חשוב לי להישאר נאמנה לעצמי ועם הסטיילינג שלי. יש דברים שאני יודעת שהם מסחריים אבל הם לא הטעם שלי ואני לא אמכור. כרגע כל שמלה באתר היא יצירת אומנות מבחינתי".

את האמת, את דואגת שסלבס יקבלו בגדים בחינם כדי שיפרסמו את האתר שלך?
"אני לא אנסה להתיימר שסלבס לא מקבלות חינם או בהנחה. זה ברור שסלביות משכירות בעלות זולה יותר או אפילו בחינם. ככה זה עובד ושני הצדדים מרוויחים. הסלבס עושות לי פרסום מטורף, כזה ששום פרסום בכסף לא יכול לקנות. כל דבר שמישהי מהן לובשות מושכר פי עשר, כך שמבחינה כלכלית זה מאד משתלם. העסק שלי מבוסס על השכרה אז זה פחות פוגע בי מאתרי מכירות שצריכים לתת את הבגדים מתנה".

יצא לך כבר שסלבית לקחה משהו שסלבית אחרת כבר לבשה? איך מונעים בעיה שכזו?
"זה בערך קרה. לירן כוהנר לבשה חצאית שחורה שאנה ארונוב לבשה עם חולצה שונה. האמת שאני לא רואה את הביג דיל אם זה לא באותו אירוע. וחוץ מדורין אטיאס, שסיפרה על זה בתוכנית של גיא פינס, אף אחד לא שם לב לכך ושתיהן קיבלו המון מחמאות גם באירוע וגם בעיתונים. בגד שהוא זהה לחלוטין עדיף שלא ילבשו פעמיים, אבל אם מישהי עדיין תרצה, היא יותר ממוזמנת לקחת".

>>ביקרנו בסטודיו של רננה

צילום: רוזה סינייסקי
עיצוב גרפי: שלי הדר-כהן