קייט מידלטון מי? מלכת אנגליה מקפיצה את המכירות של תיק היד שלה

•  
•  
•  

המלכה בורוד עם התיק המדובר לצד קמילה (צילום: גטי אימג'ס)

אם לרגע חשבתם שקייט מידלטון היא הפאשניסטה הראשונה לבית המלוכה, הרי שהמלכה אליזבת תשמח לתקן את הטעות. למרות הנסיכה החדשה והצעירה, המלכה אליזבת דואגת להבהיר שכשזה נוגע לטרנדים, היא תמיד תהיה בעניינים. תכלס, היא צודקת והעובדות מדברות בעד עצמן: מכירות של התיק האהוב עליה עלו ב-52% מאז שהמלכה החלה לחרוש עליו.

אפקט המלכה
המכירות של מותג תיקי היד האהובים על המלכה, לאונר (Launer), עלו לטענת דוברי החברה אחרי נכונותה של המלכה להתנסות עם סגנונות וצבעים חדשים בתיק המרובע. אפקט המלכה דומה מאד ל"אפקט הקייט", בו נקנים כל הפריטים שהדוכסית מקיימברידג' לובשת.

ג'רלד בודמר, בעל הרשת לאונר, אמר בראיון לדיילי מייל, "מה שנפלא זה שאנשים חושבים עליה כאייקון אופנה ולא כאישה מבוגרת. העובדה היא שהיא בעלת דברים שאנשים אחרים רוצים". למרות שהמלכה בדרך כלל הולכת על הגוון השחור והקלאסי בתיקים שלה, בשנה האחרונה היא החליטה ללכת על צבעים שונים מהרגיל ואלה הפכו להצלחה משגשגת בקרב הלקוחות. "אנחנו ברי מזל", אומר בודמר. "היא מאד נאמנה אלינו ולצרכנות הבריטית. יש באז מטורף כל פעם שאני רואה תמונה של המלכה עם אחד מהתיקים שלנו. לא הייתה יכולה להיות לנו פרזנטורית טובה יותר. זה נהדר".

•  
•  
•  

אליזבת עם בעלה הנסיך פיליפ והתיק הבלתי נפרד ממנה (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

כמה בגדים יש למלכה? אין לתאר את הארון הבלתי נגמר, אבל תיק יש רק אחד (צילום: גטי אימג'ס)

לתיק יש גם תפקיד חשוב
כמו כן, אומר בודמר, היח"צ שעושה המלכה לתיקים הינה אחת הסיבות המרכזיות לכך שהחברה עוד קיימת. "זה שיש לנו חותמת מטעם בית המלוכה, עושה הבדל עצום עבור חברה כמו שלנו". למלכה יש כ-40 תיקי לאונר בהם השתמשה מאז שנות ה-60. התיקים שלה תמיד מגיעים עם מראה, ארנק תואם ותיק למשקפיים. יש לתיקים שלה גם ידית ארוכה יותר כך שלא יסתבכו בבגדיה כשהיא מברכת אנשים. כמו כן, היא גם פחות חובבת רצועות, רוכסנים ומחיצות.

תיק לאונר עולה בין 435 ל- 6000 פאונד (כ-2500-35,000 ש"ח). ביוני האחרון, מפעל התיקים חשף שהמלכה משתמשת בתיק שלה כדי לסמן לנשים שעובדות עבורה מתי היא רוצה לעזוב את האירוע בו היא נמצאת.  בודמר הוסיף שהיא ממקמת את התיק על השולחן כדי לתת להם אזהרה של חמש דקות לפני. ככה זה כשאת מלכה, אפילו מבינים מה את רוצה להגיד כשאת מדברת עם התיק שלך.

•  
•  
•  

הדגם המדובר, המותג מחזיק מעמד בזכות אישה אחת (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

מסמנת לעוזרים שלה שהיא רוצה ללכת בעזרת התיק, איזו מלכה (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

עם הנכד הארי, גם בבית היא לבושה טיפ טופ (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

משפיעה בקנה מידה מטורף (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

גם היא שמעה שסגול הוא הצבע הרישמי של 2014 (צילום: גטי אימג'ס)