"תראו לי עוד דוגמנית שמעניינות אותה רק המכירות"

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Jun 28, 2020 at 10:55am PDT

קשת 12 עומדת לצד המותגים ורשתות האופנה הישראליים, ומזמינה את הקהל להגיע לחנויות והקניונים ב-23.8-28.8.

גם היום, כשהיא מתחזקת חשבון אינסטגרם ולו כמעט שני מיליון עוקבים, עם ניסיון של מאות ימי צילום ועשרות ראיונות, נטע אלחמיסטר עדיין מתנהלת כאילו היא חיילת יפה ואנונימית בחיל התקשוב. כשאנחנו נפגשות היא מציגה את עצמה בפניי, מציעה לערוך לי סיור בבית ואפילו מתנצלת על הבלגן שבחדר הארונות החלומי שלה (וכן, גם אצלה הלנז'רי זרוק על הרצפה). היא שואלת לא פעם אם הכל בסדר, אם לא הגזימה בדברים שאמרה. חשוב לה להחמיא לאנשים שסובבים אותה, לפרגן למותגים שהיא מייצגת והיא אפילו מציעה רעיון לכותרת הראיון של עצמה. "את צריכה להבין שאני קונטרול פריק ברמה הכי קשה שיש", היא מעידה, "חייבת שליטה ומודעות הרבה מעל הנורמלי. אני רוצה לדעת הכל תמיד, עד הדברים הכי קטנים".

איך זה בא לידי ביטוי?
"אני מכינה לעצמי לו"ז לכל יום עבודה", היא מודה ומציגה לי מסמך מסודר באופן מטריד. "יש לי בטלפון רשימות של כל הבגדים שהשאלתי לחברות, כתוב לי את כל העבודות שלי. הכל מדויק, חשוב לי לדעת בדיוק מה קורה בכל רגע".

את בוס!
"אני ממש בוס, והבנתי את זה לאחרונה. כל אחד קיבל כאפה בקורונה, אני לקחתי את זה לכיוון החיובי, הבנתי שאני אשת עסקים".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by TFS (@twentyfourseven_tfs) on Jul 19, 2020 at 12:00am PDT

אשת עסקים שהיא קונטרול פריק נשמע מבטיח.
"אני אשת עסקים שמאוד מאוד שומרת על עצמה. כל כמה חודשים אני מחליפה סיסמאות לכל החשבונות שלי, הכל. אני הכי פסיכית שיש, והאמת שבחודשים האחרונים הפכתי להיות מבוגרת של החיים. להיות אשת עסקים בגיל 26 זה טייטל שלא מתאים לילדה קטנה. אני נפגשת עם אנשים מאוד מכובדים, מקדמת מהלכים, עובדת המון. לא יוצאת למסיבות ובילויים. זהו, אני בעצם סבתא".

אחרי שעה וחצי של שיחה קולחת, אלחמיסטר מישירה אלי מבט, מחייכת ואומרת בביטחון: "תכתבי שאני בהריון". "מזל טוב", אני משיבה בתמיהה ובוהה בשש הקוביות שבבטנה. "סתם, אני לא באמת בהריון. אני עדיין לא שם, אני נמצאת עכשיו בפיק הכי מרכזי בחיים שלי. אז רגע, עוד קצת, לא דחוף, אבל תכתבי על ההריון כדי שיהיה לך משהו מעניין לכתוב עליי", היא צוחקת. "תקשיבי, עברתי הרבה ראיונות, אני יודעת איך זה עובד. אני רוצה לתת לך מידע חדש אבל מה אני אעשה, זו אני, אין לי משהו אחר".

זה לא מובן מאליו שאני הפנים של כל כך הרבה מותגים ישראליים

היא מתעקשת שהחיים שלה לא ממש מעניינים, ובאותה נשימה מספרת בהתלהבות על ארבעת המותגים שהגדילה להם את המכירות. היא מדברת על זה שהיא כמעט ולא יוצאת מהבית ורגע אחרי מעדכנת שמותג בגדי הים שבבעלותה ובבעלות נועה בני, "בננהוט", כבש עוד פסגה בינלאומית. גם כשאלחמיסטר מנסה להצטנע ולהוריד את הפילטרים מהחיים שלה, התמונה עדיין נראית מושלמת. "אני חושבת שהקורונה גרמה לי להסתכל על דברים בצורה אחרת", היא מסבירה. "ניצלתי את התקופה הזו להמון מחשבות ורעיונות. אני הרבה יותר בחשקים לממש את הפוטנציאל שלי מאשר בעבר. פעם טסתי בעולם כל הזמן, חייתי את ההווה, הייתי מפוזרת, היום אני מכוונת מטרה, אני מרגישה בנקודת מפנה של דרך חדשה, איפה שאני רוצה להיות בעתיד, לא רק בהווה".

•  
•  
•  

צילום: מאיר כהן ל-TWENTYFOURSEVEN

איפה את רוצה להיות?
"מאז שהתחילה הקורונה נכנסתי לסוג של שיגעון, אבל שיגעון טוב, שהגיע מכל האמביציות והרצון להיכנס לעולם העסקים, לממש כמה שיותר את הפוטנציאל שלי. אני קמה, נושמת וחושבת בלי הפסקה על מה לעשות ואיך לחדש. מה שכן, השיגעון הזה עשה לי ממש חרדות. אני קמה עם כאבים בלב. מעין עקצוץ כזה בלב. צביטה מוזרה כל בוקר וגם במשך היום".

טוב, זו בטח הזיקנה הזאת שאת מדברת עליה.
"האמת שהלכתי לרופא והוא אמר שזה חרדות ושלח אותי לבדיקות מקיפות בלב. עדיין לא עשיתי אותן כי אני באמת בטוחה שזה מהלחץ שאני מכניסה את עצמי אליו".

מחקרים הוכיחו לא פעם שלחץ ועומס עשויים דווקא לסייע להצלחה. אולי זו הסיבה שלמרות שבתקופה האחרונה המוני עסקים קורסים, אלחמיסטר עברה סדרה של פריצות דרך. "העולם במצוקה, יש משבר עולמי – ולי יש את המותג שלי, הבייבי שלי. בהתחלה דאגתי, אבל הופתעתי, העסק בכלל לא נפגע. להפך, הוא צמח בצורה בלתי רגילה. הרבה יותר מאי פעם. באופן כללי זו השנה הכי רווחית שהייתה לי כי אנחנו פועלות הרבה באונליין, והאונליין לא נפגע. אני חושבת שבקורונה אנשים רצו להרגיש את החופש בעזרת קניות, השופינג היה הנחמה שלהם. גם עכשיו, החנות שלנו פתוחה ויש כל יום פיק של לקוחות, זה מצב לא נעים כי בגלל המגבלות יוצא שבנות עומדות ומחכות בחוץ".

•  
•  
•  

צילום: מאיר כהן מתוך הקמפיין ל- TWENTYFOURSEVEN

וזה לא רק הבייבי שבבעלותה. בשנים האחרונות אלחמיסטר משמשת כפרזנטורית הראשית של שלושה מותגים ישראליים: "TWENTYFOURSEVEN", "סקארה" ו"אירוקה". "אני לא רק פרנזטורית", היא מבקשת לחדד. "אני הכי מעורבת בעולם במותגים שאני מקדמת. אין תמונה שלא מאושרת על ידי ואני שותפה בקבלת ההחלטות מהתחלה ועד הסוף", היא מתגאה. "אנשים אומרים 'למה שנשבור את הראש? היא יודעת מה טוב, היא יודעת מה ימכור. בואו ניתן לה'. היום החוכמה זה לצרף את הפרזנטור לצוות של המותג. ככל שעובר הזמן אני מבינה שזה לא מובן מאליו שאני הפנים של כל כך הרבה מותגים ישראליים, ועוד מחזיקה עם זה שנים".

אז מה הסוד? איך את עושה את זה?
"אני מקדמת רק עסקים שאני מאמינה בהם, ואני פשוט נותנת את הכל, כל כולי, כאילו זה העסק שלי. תני לי עוד דוגמנית שיעניין אותה איך היה בשורה התחתונה בקופה? זה מה שמעניין אותי, המכירות".

אלוהים אמר לי חכי, את שייכת לעולם החדש

בתקופה האחרונה, אשת העסקים שהיא הובילה אותה צעד אחד קדימה. בדירת ארבעת החדרים המפוארת שלה ושל בעלה, הכדורגלן רמי גרשון, חדר אחד הפך להיות חדר העבודה שלה, מעין משרד. המשרד הוא יותר סטודיו אינסטגרמי מתוחזק היטב: מראות, מצלמות, תאורה מתחלפת, שמלות ונעליים. מאות זוגות נעליים. "אין מה לעשות, אני עובדת מהבית". היא אומרת בעודה מציגה לי את המשרד. לאחרונה אתר האופנה הבינלאומיRevolve, שמתחזק למעלה מ-4 מיליון עוקבים, הוסיף לרשימת החברות שהוא מוכר גם את "בננהוט", עוד הישג משמעותי לאלחמיסטר שיזמה את המהלך. "שלחתי להם במייל קצת מהנתונים של 'בננהוט' ויום אחר כך קיבלנו אישור להיכנס לחברה. פחות משבוע אחרי ששלחנו להם את הדגמים הכל נהיה סולד אאוט".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by TFS (@twentyfourseven_tfs) on Aug 16, 2020 at 12:01am PDT

ההצלחה לא זרה לנטע. כבר את בית הספר התיכון היא סיימה עם תעודות הצטיינות, והדרך להיות מצטיינת דיקאן הייתה מובטחת. אבל אז, בגיל שמונה עשרה, היא הכירה את החבר הראשון שלה – לירן דנינו, שבאותה תקופה היה בשיא הקריירה שלו. "כשיצאתי עם לירן הבנתי שהעולם הזה הוא מה שאני רוצה. קיבלתי טעימה של מה שאני שואפת אליו בעתיד. רציתי להיות בפרונט".

בשנים ההן היא ניסתה להיכנס לעולם הדוגמנות דרך הסוכן רוברטו בן שושן. "הייתי בכמה אודישנים בודדים ולא עברתי. באותה תקופה הביטחון שלי ירד. הייתי מבואסת בטירוף ולא האמנתי בעצמי. את יודעת, תמיד אמרו לי שאני יפה, אז את רגילה להיות הכי יפה ופתאום מקבלת לא, זה מתסכל. אבל בדיעבד הכל היה נכון", היא אומרת. "עולם הדוגמנות הישן של לפני עשור באמת לא היה בשבילי. כאילו אלוהים אמר לי חכי, את שייכת לעולם החדש. ומזל שהקשבתי, זה שינה לי את החיים".

אם אלוהים אמר, אלוהים כנראה יודע. כמה חודשים לאחר שהשתחררה מהצבא, היא והשותפה העסקית שלה נועה בני פתחו את מותג בגדי הים שלהן. בעזרת כישרון עיצובי, מוח כלכלי וגוף אלוהי, השתיים, ואלחמיסטר בעיקר, הפכו את חשבונות האינסטגרם שלהן למוקד עליה לרגל עבור נערות ונשים שרוצות לגעת באבק הכוכבות. "מהרגע שפתחנו את העסק אמרתי שאני אתן את הכל כדי למכור את בגדי הים האלה. אני לא מקדמת את הגוף שלי, אני מקדמת בגד ים. הייתי בפוקוס ובריכוז למכור ולעלות את העסק שלי למודעות שיא. אני לא רואה בתמונות שלי פרובוקטיביות, אני רואה את זה נטו כעסק".

•  
•  
•  

צילום: מאיר כהן מתוך הקמפיין ל- TWENTYFOURSEVEN

את לא מדברת על פרובוקטיביות, אבל אני מניחה שחלק מהעוקבים שלך רואים את זה אחרת.
"המוטו שלי בעולם הפרסום הוא שאני שמחה שאומרים עליי גם דברים טובים וגם דברים רעים. כי אם לא יגידו עליי גם דברים רעים אני לא אעניין".

ומה עם הטרדות מיניות? את בטח חווה תגובות כאלה בשפע.
"השאלה היא איך את מגדירה הטרדה מינית. אפשר לקחת כל הערה שנותנים לך כהטרדה ולהיפגע מזה, ואפשר לעבור הלאה. אני בחרתי להבליג. כשמכירים אותי מבינים שאני לא תמונה, יש בי הרבה מעבר. בתמונות קל לשפוט אותי, אבל מקרוב מגלים ילדה שקטה, צנועה וביישנית. אני לא מעבירה את הסקס אפיל הזה".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Jun 4, 2020 at 9:42am PDT

על היותה "ילדה טובה, צנועה ושקטה" היא מודה לאמא ורדי ולאבא אייל. "חינכו אותי בבית שזה לא משנה איך את נראית. אני זוכרת שכילדה הייתי מסתובבת עם אמא שלי והיו עוצרים אותה ואומרים לה 'איזו ילדה יפה', היא תמיד הייתה אומרת תודה בלחש וממשיכה הלאה. הדברים האלה הביאו אותי להיות מי שאני היום, וזה לא מובן מאליו בעולם הזה. אני מסתובבת עם חברים מפורסמים, רואה את ההתנהגות שלהם וזה כל כך לא אני. להיות בן אדם מפורסם מעלה את האגו, הרבה הולכים עם האף למעלה ושוכחים מאיפה הם באו. זה כל כך רחוק ממני. החינוך שקיבלתי עוזר לי להישאר כל הזמן עם רגליים על הקרקע".

אני תמיד אהיה הראשונה

לאחרונה אלחמיסטר מסתובבת לא מעט עם חברה לא פחות מפורסמת ממנה, נטע ברזילי, כולל צילומי אינסטגרם משותפים שלהן למותג "בננהוט". "זה מצחיק שאנשים חושבים שיש בקשר שלנו אינטרס. גם השיתוף פעולה שלנו קורה קודם כל מהחברות בינינו. היום חברות זה לא רק לשבת על כוס קפה, זה כבר נהיה וירטואלי לגמרי. נטע מאוד כמוני. היא מאוד מודעת לעצמה, יודעת בדיוק מה נכון לה. בקטעים האלה אני מסתכלת על נטע ורואה את עצמי, אני מאוהבת בה ברמות קשות".

הן הכירו בתצוגת האופנה של "בננהוט" בשנה שעברה. "כשהכרתי את נטע היא פתחה את הלב וסיפרה לי על כל מה שהיא עברה בילדות שלה, היא סיפרה לי שהיא לא מצאה בגדים בחנויות וזה קרע לי את הלב". בהשראתה, טווח המידות במותג התרחב וכעת המידה הגדולה ביותר במחלקת ה"פלאס-סייז" היא XXXL. "זה מה שנטע ביקשה שיהיה בחנויות, ונתתי לה את המילה שלי".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Aug 17, 2020 at 8:12am PDT

בשבוע שעבר אלחמיסטר הצטלמה לקמפיין חברתי ראשון מסוגו של רשת משקפי השמש "אירוקה", עבורה היא משמשת כפרזנטורית. "עשינו צילומים בעשר מסעדות ברחבי הארץ, כל המטרה הייתה לעודד את ענף המסעדנות בארץ ועפתי את זה ברמות, זה אחד הקמפיינים החשובים והטובים שעשיתי".

זה עדיין אחד מני רבים.
"תשמעי, זה קל להגיע למעלה, אבל הקושי זה לשמר את המקום הזה. זה מה שאני עובדת עליו, להיות בטופ ולהישאר שם. זה הכי קשה שיש, כי ליפול אפשר ברגע".

אם כבר מדברים על זה. היום יש המון דוגמניות וכוכבות רשת חדשות, יש בך את הפחד שיום אחד מישהי תתפוס לך את המקום?
"האמת שלא. יש משהו בלהיות חלוצה שלא משנה גם אם יעקפו אותי בעוקבים, אני תמיד אהיה הראשונה. יש בארץ המון בנות מדהימות ומצליחות. מה שאני עשיתי אני לא חושבת שמישהי אחרת יכולה לעשות. את יודעת למה? כי פרצתי דרך".

•  
•  
•  

צילום: גיל חיון, מתוך קמפיין "אוכלים עם העיניים" של אירוקה

בדיוק לפני שנה, אלחמיסטר ורמי גרשון עמדו מתחת לחופה ונשבעו אמונים זה לזו. "מהרגע שראיתי אותו הבנתי שהוא גבר לחתונה. אין מישהו שמדבר עם רמי ולא ואומר עליו 'מה זה הדבר הזה'. את לא יודעת איזה בן אדם הוא. הוא לא בן אדם רגיל. זה נדיר. אני אומרת לך, הלוואי שתכירי אותו".

במקרה או לא, ברגע שאנחנו מתחילות לדבר על גרשון הוא פותח את דלת הזכוכית של המרפסת כשבידו ארוחת ערב בריאה, מאחל בתיאבון ומחליט להצטרף לשיחת הבנות שלנו.

מה חלוקת התפקידים בבית?
"רמי הבשלן בינינו. הוא עושה את הכביסה ואני תולה אותה. לפעמים גם אני עושה כביסה, הוא לימד אותי. הוא גם לימד אותי לסדר. הרבה פעמים אני מרגישה שרמי הוא כמו אבא שלי, הוא מדבר אליי כמו לילדה שלו".

•  
•  
•  

צילום: מאיר כהן ל-TWENTYFOURSEVEN

וואלה, איך אתם קוראים אחד לשני?
"רמי שומע רגע, נטע שומעת שנייה", היא צוחקת ומחקה את יחסי הכוחות ביניהם. "אנחנו אותו בן אדם, הוא בבן ואני בבת. תראי, לא קל לחיות איתי, אבל אני חייבת להגיד לך שרמי ואני בחיים לא רבנו. שש שנים ביחד ואפילו ריב אחד לא היה לנו".

איזה כיף להיות נטע אלחמיסטר.
"בואי נו, יש לי גם את החסרונות שלי. אין בן אדם מושלם".

איזה חסרונות?
"התקלת אותי עכשיו. אני לא יודעת, אני לא יכולה להגיד על עצמי דברים כאלה, בואי נשאל את רמי".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Aug 7, 2020 at 4:27am PDT

רמי, תגובתך?
"האמת היא שנטע לא יודעת לסדר את המיטה אחרי שהיא מתעוררת. היא יכולה להשאיר את המיטה מבולגנת במשך כל היום וזה משגע אותי. פעם היא גם הייתה מבקשת ממני לצלם אותה כל הזמן לאינסטגרם. היום אם היא אומרת לי לצלם אותה אני מקבל רעידות בגוף, אני לא שולט בזה, אני מפחד. נטע, את זוכרת מה עשית לי בים המלח עם התמונות? גם בכנרת שיגעת אותי".

הופה, נטע סיפרה לי שאף פעם לא רבתם.
"זה לא היה ריב והאמת היא שזה כבר לא קורה", רמי מחייך ומרגיע את המבט הנלחץ של נטע. "לא מזמן קניתי לה מעמד לאייפון. והחיים שלי השתנו. אין, זו הייתה הברקה של החיים. אני כבר לא צריך לצלם אותה".

נטע: "רמי, תיזהר ממני. אל תדבר יותר מדי, היא עיתונאית, היא מקליטה את הכל".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Jul 3, 2020 at 2:56am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Aug 2, 2020 at 9:28am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on May 1, 2020 at 12:30am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Mar 13, 2020 at 2:51am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Dec 27, 2019 at 10:43am PST

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Jul 10, 2020 at 7:13am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Neta Alchimister (@neta_alchimister) on Sep 21, 2019 at 1:11am PDT