הפתרון המושלם של זארה לתקופת הבידוד הפיל אותנו מהרגליים

•  
•  
•  

הקולקציה החדשה של זארה (צילום: מתוך האתר)

באחת מבדיחות הרשת הפופולריות שרצות כרגע ברשתות החברתיות, אומרת מישהי בצער: הנעליים שלי בטח חושבות שמתתי. ארון הבגדים, הנעליים והאקססוריז הפך לדבר משונה וקצת עצוב, שהשימוש בו השתנה לחלוטין ברגע, ויש בינינו שהיו יותר מוכנים לכך מאחרים. חברות האופנה מגרדות את הראש מתחילת הקורונה בניסיון להבין איך להישאר רלוונטיות ולהתחבר לכאן ולעכשיו. נראה שזארה פיצחו את השאלה הזו ובענק, בקמפיין החדש והמפתיע שלהם.

במקום לנסות למכור לנו חלומות של פוסט-קורונה, ולהציע אסטרטגיית יציאה אופנתית, זארה נכנסת איתנו, ועם הדוגמניות שלה הביתה. המותג הספרדי החליט לזרום עם הרגע, לא לסכן אף אחד ולהראות בדיוק איך הוא רלוונטי עכשיו. החזון של זארה לימי קורונה הגיע ארוז יפה לבתיהן של הדוגמניות, שקיבלו חבילות עם הפריטים שהן צריכות לדגמן, והוראות להקפיד על מינימליזם, ברוח התקופה. מינימום ריהוט, איפור, שיער, מינימום ניקור עיניים.

•  
•  
•  

הכל צולם בבתים של הדוגמניות (צילום: מתוך האתר)

מדובר בצילומים ביתיים שנערכו על ידי מי שנמצאים עם הדוגמניות בבתיהן. הם לא-מקצועיים במכוון, אבל כן אמנותיים, כשנימה רצינית-נינוחה נשמרת בכולם. לא נמצא פה חיוכים זורחים וקפיצות בטבע, יותר הישענויות מהורהרות על חפצים מוכרים, עם מעט פריטי נוי ברקע, ומקום רב לאופנה, שכולה עשויה בדים רכים וגזרות שאפשר לראות בהן נטפליקס בצ׳יל.

אנחנו כבר מרגישים את הקיץ, והוא מביא איתו קרופ-טופים וחצאיות, שמלות קיציות נעימות ומשמחות, מידה מסויימת של דנים, וגוונים נייטרליים. הרבה לבן ושחור, פסים, פסטלים, שום דבר צעקני שמפר את השלווה, המצרך שכולנו נואשים לשים עליו את היד.

•  
•  
•  

הכל צולם על ידי אנשים שגרים עם הדוגמניות ולא על ידי צלמים מקצועיים (צילום: מתוך האתר)

בניגוד להמון דברים אחרים בתחומי הלייפסטייל שזוכים לביקורת קשה וקטלנית בימים מבולבלים אלה, הקמפיין של זארה דווקא מקבל מחיאות כפיים אחידות. ״האם זה יותר טוב מכל דבר שזארה עשו אי פעם?״ שואלים, ״גאוני! אני באובסס! זה כל כך תואם את האסתטיקה של המותג!״. ״זארה שולחת לדוגמניות שלה בגדים הביתה כל שבוע, כדי שיוכלו להציג את עצמן כמות שהן. זה מייצג את התקופה בה אנו חיים,״ כתבה משתמשת טוויטר בשם לואיזה, וחתמה בתגית #השארובבית. הוכחה חד משמעית לכך שהקמפיין הזה נכון כרגע, ואף מיטיב.

•  
•  
•  

לכם זה לא תמיד בפוקוס (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

אבל זה ממש ממש יפה (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

גורם לנו להרגיש הזדהות (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

האם חזר לנו החשק לקניות? התשובה היא כן (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

רק שיהיה לנו לאן להתלבש (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

ובסוף, אין כמו טי שירט לבנה (צילום: מתוך האתר)