אם אין אני לי: ויקטוריה בקהאם היא הפרזנטורית של ויקטוריה בקהאם

•  
•  
•  

זהירות, פרסומת. ויקטוריה בקהאם עם שמלה בעיצובה ועם בתה הארפר | צילומים: גטי אימג'ס ו-splashnews א.ס.א.פ קריאייטיב

אי אפשר להכחיש – ויקטוריה בקהאם בכל מקום. אין יום שעובר בלי תמונה שלה במדורי הרכילות, במיוחד מאז הגיעה לאוויר העולם הארפר סבן הקטנטנה, האקססורי החדש של גברת בקהאם ומגנט לצלמי פפראצי. אבל חדי העין ישימו לב, שמתחת לתינוקת שנושאת ויקטוריה, היא תמיד מקפידה ללבוש פריט או שניים בעיצובה. ככה סתם, במקרה.

האם הבקהאמית משתמשת בבתה הפעוטה כדי לקדם את קו האופנה שלה? סביר להניח. נכון יותר לומר שויקטוריה מנצלת את הכוח שלה כיעד מועדף של צלמי הפפראצי והופכת את העסק למשתלם לכל הצדדים – לה, לעיתוני הרכילות וגם להארפר הקטנה, בטווח הרחוק.

•  
•  
•  

על מי זה נראה יותר טוב? ויקטוריה בקהאם בשמלה מקולקציית אביב 2012 של ויקטוריה בקהאם | צילום: גטי אימג'ס

•  
•  
•  

לא מתלבטת הרבה מה ללבוש בבוקר. ויקטוריה בקהאם בשמלה בעיצובה יחד עם קארל לגרפלד | צילום: גטי אימג'ס

אבל בקהאם ממש לא לבד: סלבריטאים רבים כבר הבינו מזמן את הכוח השיווקי שלהם, והחלו להשתמש בעצמם כבובות ראווה בשר ודם לקידום קווי האופנה בעיצובם. כשחושבים על כך, זהו מהלך שיווקי הגיוני לחלוטין – במקום לצעוד על השטיח האדום בשמלה של מעצב אחר, או לעשות פרסומת בחינם לבית אופנה כשהם מתועדים על ידי הפפראצי ברחוב, הסלבס פשוט לוקחים חזרה את הכוח ומשתמשים בו לצרכיהם.

| מעצבים בבוקר, סלבס במשך כל היום |

תעלולי היח"צ הללו לגיטימיים עוד יותר כשעיצוב אופנה הוא בעצם הדיי ג'וב של הסלב, המקצוע הרשמי המתלווה להיותו מפורסם – כמו במקרה של בקהאם, שהשאירה מאחור את קריירת הזמרה לפני שנים, או כמו התאומות אולסן, שמופיעות לרוב בתצוגות אופנה ולא בפרמיירות לסרטים חדשים בכיכובן. אגב, לא רק נשים מקדמות את ליין הבגדים שלהן – גם סלבס כמו ג'סטין טימברלייק וקניה ווסט לובשים פריטים בעיצובם לאירועים מתוקשרים.

•  
•  
•  

אפילו התסרוקת קופי פייסט מהלוק בוק. גוון סטפני בחליפה מקולקציית אביב 2012 של L.A.M.B | צילום: גטי אימג'ס

•  
•  
•  

מי זוכר מתי שיחקו באיזה סרט. מרי קייט ואשלי אולסן עם מכנסי עור של The Row המותג בעיצובן | צילום: גטי אימג'ס

•  
•  
•  

אין טעם לשאול מה אתן לובשות, נכון? התאומות אולסן עם קולקציית סתיו 2011 של The Row | צילום: גטי אימג'ס

האם זה תמיד חכם? לא בהכרח. אם את נראית כמו ויקטוריה בקהאם ומצליחה להישמר בדרך כלל  מפדיחות מתוקשרות, אין ספק שאת הבחירה הנכונה לקידום המוצר שלך. ויקטוריה, למשל, אף הצליחה להשתחל בשבועות האחרונים להשוואות "מי לבשה את זה טוב יותר" מול חברתה הטובה אווה לונגוריה, שניסתה לפרגן לה אך בסופו של דבר מצאה את עצמה מסייעת למכונת הקידום המשומנת.

| יש דבר כזה גם פרסום רע |

אבל לא כולן אייקוניות אופנה כמו קייט מוס הבלתי מנוצחת, קלואי סביני האולטרה-שיקית או גוון סטפני, שמצליחה לפנות לטווח רחב של גילאים. לעיתים קרובות, סלבס יכולות לפגוע במיתוג של קו האופנה שלהן, מכיוון שהן עצמן נחשבות למותג בעייתי. הדוגמה המתבקשת היא האחיות לבית קרדשיאן, ששמן הולך לפניהן כרודפות פרסום ובצע. במקרה שלהן, כל מוצר שנושא את שמן נחשב לתוצר לוואי של התהילה הארעית שלהן, שגורמת לאנשים לשנוא אותן ולרצות לקרוא אודותיהן בעת ובעונה אחת.

•  
•  
•  

אולי עדיף שתתמקדי במוסיקה. ביונסה בתצוגה של קו האופנה שלה "האוס אוף דריון" | צילום: גטי אימג'ס

גם ג'סיקה סימפסון וביונסה חביבות על קוראי הצהובונים, אבל פחות על קהל הפאשניסטות שרואות בהן מופת לפרחיות וטעם רע. יש הבדל גדול בין סלבריטאית שמדגמנת מותג במודעה מרוטשת, או תורמת את שמה בלבד, לבין תמונות פפראצי שלה לובשת בליל של טרנדים או, רחמנא ליצלן, לבושה בשמלה הדוקה מדי שלא מחמיאה לגזרתה.

יש מי שיטענו כי גם במקרה הזה, כל פרסום הוא מבורך ואי אפשר לשים תג מחיר לתמונה של ביונסה בשמלה שהיא עיצבה. אולי, אבל אפילו מדונה ולורדס הפנימו כבר שאולי עדיף להביא מישהי שמגלמת יותר את ערכי המותג ועושה לו חסד, והלכו על קלי אוסבורן כפרזנטורית. אולי גם הן הבינו, שכשמשווים אותך למישהי אחרת שלובשת שמלה בעיצובך ושואלים "מי לבשה את זה טוב יותר?", התשובה לעיתים עלולה להיות: לא את.