קמפיין "איראן זה כאן" של הודיס מרתיח מוסלמיות. ולא רק אותן

•  
•  
•  

מתוך הקמפיין של הודיס

הקמפיין החדש לרשת הודיס, בכיכובה של בר רפאלי, נפתח בדימוי חזק: עיניה היפות והתכולות של רפאלי מציצות אלינו מתוך חיג'אב שחור, ונשאלת השאלה: איראן זה כאן? התשובה מובאת בקצרה, ללא מילים, בעזרת הסרת המלבוש המסורתי, ניפנוף מחלפות בלונדיניות ופיזוזים פוטוגניים ומשוחררי עכבות בבגדים ספורטיביים. המילה "חופש" היא המסר העומד מאחורי המניפולציה האפקטיבית, שמצליחה לעורר זעם ברבים.

עמוד הפייסבוק של הודיס העלה את הפרסומת ומיד זכה לשלל תגובות, חלקן מנשים מוסלמיות, רובן חיות בישראל, ואף לתגית בשם #מחרימים_את_hoodies, שמנסה להשפיע על החברה איפה שכואב לה – דרך הכיס, על מנת שתוריד את הפרסומת מהאוויר. רבים מנסים להסביר עכשיו לחברה שההגדרה לחופש לא צרה כפי שהם מנסים להציג אותה, וכי להיות אדם חופשי טומן בו גם את חופש הדת, והחופש לבחור שלא לרקוד בחולצות בטן.

"החופש הוא במקרה הזה לא ללבוש את מה שהודיס אומרת לכם ללבוש. יש פה גזענות", כותבת משתמשת אחת. "ומה עם נשים יהודיות שמגלחות את הראש שלהן ושמות כיסוי? עליהן לא תעזו לעשות קמפיין. אותן לא תעיזו להקטין ולהגיד שהן לא חופשיות", מציינות מוסלמיות רבות. הקמפיין נועד, מן הסתם, לייצר פרובוקציה, ומצליח. תגובות נזעמות נאספות ועמן סיקור תקשורתי, אבל רבים מהמגיבים שואלים אם אין קו אדום, בעיקר בתקופה של פילוג וקרעים בעם. "כנראה שכשאתם אומרים שאתם 'בייסיק' אתם ממש מתכוונים לזה", כותבת אחת הנשים שנפגעו.

אלא שצפוי טוויסט בעלילה. שמס מרעי מ"האח הגדול", מוסלמית אדוקה שלא מורידה את החיג'אב, גם היא חלק מהקמפיין, אלא שהפעם מתחת לחיג'אב מתגלה מרעי מכוסה, בדיוק כפי שהיא מתלבשת תמיד. "יש סלוגן נפוץ בתקופה האחרונה", היא כותבת באינסטגרם שלה. "כאן זה לא איראן. הכוונה שיש לך את החופש לבחור, להיות מי שאתה איך שאתה, ומקבלים אותך בשוני שלך. חברת הודיס האמיצה באה ולקחה את סמל מהפכת הנשים באיראן ושאלה: איראן זה כאן? ואם לא, אז יש לי את החופש להיות מי שאני? בואו נאתגר אותכם קצת: אם אני אבוא ואהיה חלק מהקמפיין, תקבלו אותי עם החיג'אב? הרי חיג'אב הוא לא כפייה דתית, חיג'אב זו הבחירה שלי. זה החופש שלי!". האם השינוי בעלילה יניח את דעת המבקרים? ואולי הזעם יעבור בכלל אל שמס, על שיתוף הפעולה? צפויות התפתחויות.

•  
•  
•  

בר בקמפיין של הודיס. למען הבייסיק? (צילום: אייל נבו)

מרשת "HOODIES" נמסר: "הקמפיין החדש שלנו נועד לשמש השראה לכל אחד ואחת מכל דת, גזע ומין לבחור את הדרך שלו ולהביע את החופש שלו בכל דרך שירצה, מבלי לפגוע באחר. הקמפיין הוא כחלק ממגמה עולמית במסגרתה חברות ומותגים לוקחים על עצמם מטרה חברתית גדולה יותר. בחרנו לתת במה לדמויות מעוררות השראה בחברה הישראלית, כולל סתיו סטרשקו, שאמס מרעי אבומוך, טהוניה רובל ומלך זילברשלג. לא הייתה לנו כוונה לפגוע באיש ומאחלים לכל אחד ואחת מכם, לחיות את חייו בדרך שלו ובאופן חופשי לגמרי"

•  
•  
•  

הקמפיין החדש. אין ספק שעשה רעש (צילום: אייל נבו)