התגעגענו: אמריקן אפרל קמה לתחייה ומגיעה לארץ

•  
•  
•  

וולקאם בק. אמירקן אפרל גרסת האון ליין (צילום: מתוך אתר הרשמי)

אמריקן אפרל הוא מותג שהפך לכמעט שם נרדף לסקנדלים ורעש תקשורתי. לאחר מפלה כלכלית צורבת בעקבות כל שערוריות המין שסיפק המייסד, דב צ׳רני, חשבנו שהמותג האהוב, שבאמת הביא משהו אחר לעולם, היפסטרי, סקסי ולא מתאמץ, מת לנצח. כמה נחמד לגלות שהחברה קמה לאחרונה לתחייה, לחיים חדשים, והיא עושה זאת באופן שמאוד לא תואם את המוניטין שלה: בשקט.

המותג עבר ידיים, כך מתברר, נרכש על ידי חברה קנדית גדולה בשם גילדן, ומציע שוב את הסחורה המוכרת, לפחות חלק ממנה – החלק היותר מעודן ובייסיקי. גילדן מתייחסים אל ההתרסקות של אמריקן אפרל כתכנון כלכלי לא מוצלח ומתעלמים מכל השערוריות הפיקנטיות יותר. הם תולים את הבעייתיות בפתיחת חנויות רבות מדי מהר מדי. עכשיו מתמקדים בחברה באונליין, ובאתר חדש מציעים משלוחים למעל 200 ארצות, ביניהן ישראל. חשוב לציין שהמחירים באתר לא כוללים משלוח ולא כוללים מיסים. שימו לב שאתם ממלאים את סל הקניות, שאתם צריכים להוסיף עוד תשלום בסוף.

•  
•  
•  

תודו שהתגעגעתם (צילום: מתוך האתר)

״חוזרים לבייסיק״ – כתוב בגדול באתר הנאה והנח, ומתהדרים שם גם בייצור מוסרי של הבגדים עם תנאים טובים לעובדים. ״יש לנו אהבה גדולה ללקוחות הבינלאומיים שלנו״, מספרת סבינה וובר, מנהלת השיווק של אמריקן אפרל. ״הם מבינים את חוש ההומור שלנו ואוהבים את התכונות המרדניות של הלייבל. הם מבינים באיכות העל-זמנית של פריטים לא מתאמצים כמו שלנו, והם הביעו המון געגועים אל הבגדים שלנו״.

וובר מבטיחה שהאסתטיקה של אמריקן אפרל לא השתנתה, וגם לא אופן הייצור. החברה שמה עכשיו דגש רב יותר על עניין הגיוון: דוגמנים בכל הגדלים, הצורות והצבעים, ומקווה למחוק כך כל זכר לניצול המיני והנטיות הפדופיליות שהיו מזוהות עמה בעבר, בתקופתו הפרועה של צ׳רני. אפשר לראות את ההשפעה מיד כשנכנסים לאתר, ועוד יותר כשמגלים שכל הדוגמנים בני 21 ומעלה. ״אנחנו לא תמיד פוליטיקלי קורקט, אבל אנחנו תמיד אתיים״, כותבים בהצהרה הרשמית, ומעניין יהיה לראות כיצד המסר המורכב הזה יעבוד והאם הרצון להיות סקסיים ואדג׳יים יכול ללכת יד ביד עם זהירות כזו. על חנויות פיזיות עוד לא מדברים, אבל נראה שהקנדים לוקחים את אמריקן אפרל יד ביד למחוזות בטוחים.

•  
•  
•  

מה שכן, יש להם בגדי ים מעולים (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

תמיד טרנדים (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

פייר, התגעגענו (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

המכנסיים הכי אמריקן אפרל שיש (צילום: יחצ)

•  
•  
•  

הכן ארונך לקיץ (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

גזרת הג'ינסים הכי גבוהה שיש (צילום: מתוך האתר)