קבוצה בקריסה: האם זהו סוף הדרך של הוניגמן ו-TNT?

 

A post shared by Honigman Fashion (@honigman.il) on Dec 20, 2017 at 11:30pm PST

קריסה גדולה בענף האופנה: קבוצת הוניגמן נקלעה לקשיים ולחובות גדולים. הקבוצה מחזיקה שלוש רשתות גדולות ומוכרות: הוניגמן נשים, הוניגמן קידס ו-TNT, הפונה לקהל צעיר יותר, מפעילה כ-150 סניפים בפריסה ארצית ומעסיקה כאלף עובדים.

הקבוצה הוותיקה נמצאת בבעלות האחים יעקב ומיכה הוניגמן. היא התחילה כחנות לבגדי ילדים בתל-אביב ב-1947, כשלפני כ-30 שנה הוקמה חברת 'הוניגמן ובניו'. רק לפני כחודש הודיעה הקבוצה על החלפת מנכ"ל, כאשר מיכה רונן חזר לתפקיד המנכ"ל והחליף את קובי מויסה.

 

A post shared by Honigman Fashion (@honigman.il) on Jan 28, 2018 at 4:31am PST

בכיר באחת קבוצות הקניונים אמר כי "הכתובת היתה על הקיר כבר מזה שנתיים-שלוש. בעוד שקסטרו ורנואר ידעו להתאים את עצמם למותגים הבינלאומיים שהגיעו לישראל מבחינת קולקציות עיצוביות, הוניגמן לא הצליחה לעשות את זה. גם מבחינת תמחור, הוניגמן קידס היו יקרים ביחס לענף הילדים, שנכנסו אליו הרבה מתחרים חדשים וזולים מחו"ל בשנה האחרונה. הקהל הישראלי הפסיק לרצות לשלם הרבה כסף. עם זאת, אני מניח שהם ימצאו רוכש לרשת כי זאת בסה"כ רשת ישראלית ותיקה וטובה עם בעלי מניות טובים והגונים, שהשקיעו כסף מהכיס וניסו, אבל בכל זאת נשארו מאחור ולא הצליחו לעשות את ההתאמה להתקדמות הענף".

בקבוצת הוניגמן מסרו: "קבוצת הוניגמן היא חברת אופנה ותיקה ומובילה בשוק האופנה הישראלית שצברה במשך שנות פעילותה הרבות קהל לקוחות נאמן, והיא מהווה מקור לגאווה כבר יותר מ-70 שנה. הנושא המרכזי שעומד על הפרק הוא המשך פעילות החברה בשיתוף עובדיה הנאמנים באופן שיאפשר לחברה לצאת לדרך חדשה".

 

A post shared by Honigman Kids (@honigmankids.il) on Jan 30, 2018 at 1:24am PST

רק אתמול (ג') הגישה רשת האופנה המוזלת יפו תל אביב, המונה 17 סניפים, הקפאת הליכים לאחר שנקלעה לחובות של עשרות מיליוני שקלים.

רשתות האופנה השונות מתמודדות עם מגוון בעיות שונות, ובהן עודף שטחי מסחר שמביא לקניבלזציה במכירות, מעבר לקניות באינטרנט ובחנויות פיזיות בחו"ל, מחירי שכר דירה גבוהים, העלייה בשכר העבודה ועוד. 2017 הסתיימה עם ירידה של 3% במכירות למ"ר בקניונים המובילים – כך עולה מנתוני חברת ריס, המסתמכים על הפדיונות של כ-2,800 חנויות שפעלו הן ב-2017 והן ב-2016.

מדובר בירידה אף גדולה יותר, אם לוקחים בחשבון שמדובר בנתונים נומינליים ולא ריאליים, וב-11 החודשים של השנה מדד המחירים לצרכן עלה בשיעור של 1.29% לעומת ממוצע 2016. בנוסף, בכל שנה מתקיים גידול של כ-2% באוכלוסייה וחלה עלייה בהוצאה לצריכה פרטית.

 

A post shared by TNT Fashion (@tntfashion.il) on Feb 5, 2018 at 6:11am PST

עיקר הירידה במכירות נבע מהעיכוב בהגעת החורף, מה שהביא לירידה חדה במכירות בדצמבר. המכירות היו נמוכות ב-15.3% לעומת דצמבר 2016. עד נובמבר כולל, השוק הראה ירידה קטנה יותר – בשיעור של 0.19%. מי שבעיקר סבל בדצמבר היו, מטבע הדברים, חנויות האופנה וההנעלה, שהראו ירידה של כ-18% במכירות, לעומת ירידה של כ-6% במה שמוגדר כתחום ה'שונות'.

לפי נתוני חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, ב–2017 הוציאו הישראלים 2.5–3 מיליארד שקל על קניית מוצרי אופנה באינטרנט, בעיקר באתרים בינלאומיים, והירידה במחירי הטיסות הביאה לכך ש–1.1 מיליארד שקל נוספים הוצאו על קניות בחו"ל - מה שהותיר 15 מיליארד שקל בלבד לשוק האופנה הישראלי.

הכתבה פורסמה במקור באתר The Marker
> החורף החם שולח את רשת האופנה המוזלת יפו-תל אביב להקפאת הליכים
> הנשק של רשתות האופנה נגד הקניונים והאינטרנט – ומי ישלם את המחיר

 

A post shared by Honigman Fashion (@honigman.il) on Oct 9, 2017
at 12:00am PDT

>