המותג שבלה חדיד וקאיה גרבר לא מפסיקות לחרוש עליו

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 24, 2017 at 4:53pm PDT

אם תמיד רציתן להתלבש כמו בלה חדיד או קאיה גרבר וחשבתן שתצטרכו לשלם אלפי שקלים על כל פריט – חשבו שוב. המותג האוסטרלי I.AM.GIA יוצר תקדים בעולם האופנה ומציע פריטים משגעים עד 900 שקלים שהאיט גירלס הגדולות ביותר לא יודעות שובע מהם.

המותג הצעיר, שקיים 6 חודשים בלבד, הוא תוצר לוואי מדויק של דור הרשתות החברתיות, המוכיח שוב ושוב שאין כמו האינסטגרם כדי להזניק את הקריירה שלך.

•  
•  
•  

בלה בחולצה של ג'יה במהלך שבוע האופנה בפריז (צילום: Splash News)

את הלייבל הקימה אלאנה פאליסטר האוסטרלית, לאחר שביום בהיר אחד חזתה את האג'נדה של ג'יה במהלך מדיטציה. כעבור ארבעה חודשים כבר סיימה לעצב את הקולקציה הראשונה.

בראיון לדיילי מייל היא סיפרה: "חשבתי לעצמי שאני צריכה לעשות משהו חדש. התחלתי לחשוב על ג'יה קרנג'י שהייתה השראה אדירה בשבילי, והעובדה שהייתה דוגמנית העל הראשונה – רציתי ליצור את הדמות הווירטואלית הזו שאינה קיימת, אבל היא תופעה, וזו הייתה המטרה ההתחלתית".

•  
•  
•  

המעצבת אלאנה פאליסטר היא התגלמות המותג (צילום: אינסטגרם gypspallister@)

על פי פאליסטר, ג'יה מנסה לייצר דור חדש של איט גירלס: בנות חזקות יותר, נחשקות יותר, והכי חשוב – יוצאות דופן. "כיום עם המדיה החברתית כל כך הרבה בנות שואפות להיות סוג מסוים של בחורה סטריאוטיפית, אבל כל אישה יפה בדרכה שלה, ואני רציתי שג'יה תהיה כזאת. לא רציתי שהיא תהיה אישה אחת, רציתי שתהיה אזרחית כל מדינה, בעלת כל סוג של גוף. כל לוק שיש. כשמישהו מבקש ממני להסביר את ג'יה, אני אומרת שהיא חזקה מאוד, עוצמתית מאד ועצמאית".

את הבגדים של ג'יה אפשר לאפיין כצייטגייסט מדויק – שילוב של סטריט-וור פונקציונלי ולא מתנצל עם נגיעות רומנטיות וציטוטים מעולם הספורט והאקסטרים – מעין Vetements צעיר ונגיש יותר.

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 13, 2017 at 12:37pm PST

כיוון שהמותג מושפע ממדיה חברתית וקהל היעד הינו צעיר וקוסמופוליטי במיוחד, היה חשוב לפאליסטר לשמור על טווח מחירים סביר ועל הגעה לכל קצוות הגלובוס. האתר האוסטרלי שולח לכל העולם (כולל ישראלי) ואין, כאמור, פריט העובר את גבול ה-900 שקלים.   

מלבד היותו טרנדי ובמחיר נוח במיוחד, פאליסטר חושבת כי המותג אומץ על ידי הסלבס כיוון שהוא חדש ורענן. "כל כך הרבה בנות אמרו לי: "OMG, רצינו מותג כזה במשך כל כך הרבה זמן!".

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 21, 2017 at 2:56am PDT

למרות שזה נראה שכמעט כל כוכבנית בהוליווד כבר נצפתה בעיצובים שלה, שתי הלקוחות שהיא הייתה נרגשת במיוחד לראות בבגדיה היו בלה חדיד וקאיה גרבר כיוון שהן "תמצית הנערה שג'יה מבוססת עליה". 

ואכן, חדיד וגרבר (יחד עם אמילי רטאייקאוסקי, קיילי ג'נר, אלזה הוסק וסיטה אבלאן) לא מפסיקות לחרוש על הבגדים של ג'יה, מה שרק מעודד את ההייפ המטורף סביב הלייבל העולה. כעת השאלה הגדולה היא – האם הוא יצדיק את עצמו כשטרנד הסטריט-וור יחלוף מן העולם? כנראה שנצטרך להמשיך לעקוב.

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 8, 2017 at 1:11am PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 12, 2017 at 10:17pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 14, 2017 at 8:39pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 4, 2017 at 9:13am PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 10, 2017 at 2:46pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Oct 4, 2017 at 4:37am PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 6, 2017 at 1:10pm PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 11, 2017 at 12:24pm PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 10, 2017 at 11:36am PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 9, 2017 at 7:05pm PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 12, 2017 at 4:13pm PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 7, 2017 at 9:24am PST

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 4, 2017 at 6:47pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Nov 4, 2017 at 3:49pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Sep 15, 2017 at 1:50am PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Sep 21, 2017 at 8:51pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Sep 6, 2017 at 4:54pm PDT

 

A post shared by I.AM.GIA (@i.am.gia.thelabel) on Sep 22, 2017 at 3:23pm PDT