בקרוב תוכלו לרכוש זבל באמריקן איגל

גם ענקיות הריטייל הולכות ומבינות את השפעותיה השליליות של תעשיית האופנה על הסביבה. כעת אמריקן איגל לוקחת צעד משמעותי לטובת כדור הארץ ויוצאת בקולקציית קפסולה שעשויה כולה משאריות בדים ופריטים משומשים. כי הפסולת של אחד היא אוצר בשביל האחר

מאת נגה זילבר | ‏ 8 אוקטובר 2017

זאת קיימות (צילום: american eagle)

לתעשיית האופנה, כידוע, יש לא מעט צדדים אפלים. אחד מהם הוא התרומה המשמעותית לזיהום הסביבה, הנובעת מתהליכי ייצור המשחררים לאוויר גזי חממה ומכמויות אדירות של שאריות בגדים וסחורה פגומה המושלכות בכל שנה. בדיוק בגלל זה הוקמה לפני כשנתיים "אטלייה & ריפיירס", חברה קטנה שלקחה על עצמה להפוך את הפסולת למכרה של זהב. כעת היא זוכה לחיזוק משמעותי בצורת שיתוף פעולה מרגש וייחודי עם ענקית הריטייל אמריקן איגל.

השתיים יצרו יחד קולקציית קפסולה מיוחדת, שתיוצר כולה משאריות בדים ועודפים שבמצב רגיל היו מוצאים עצמם במזבלה. החדשות הטובות: בין הפריטים ניתן למצוא חצאיות דנים, סווטשירטים, חולצות טי מודפסות וג'ינסים שקיבלו חיים חדשים ושופצו בעבודת יד. מחירם נע בין 160 ל-450 שקלים בלבד, אך למרבה הצער הם זמינים רק ב-22 חנויות נבחרות של הרשת ברחבי ארה"ב ולא ניתן לרכוש אותם, לפחות בינתיים, באתר.

טוב לסביבה, וגם לנו (צילום: american eagle)

"תעשיית האופנה היא המזהמת השנייה בגודלה ואחראית לכעשרה אחוזים מפליטת הפחמן הדו חמצני בעולם. זה גרם לי לחשוב מה אני יכול לעשות כדי לעזור", אומר מאוריציו דונדי, אחד המייסדים של "אטלייה & ריפיירס" למגזין "מוניש". "החלטנו להפסיק לייצר דברים חדשים. אנחנו משתמשים בפריטים פגומים וישנים, בגדים משומשים וכאלה שלא עברו את בקרת האיכות של החברות הגדולות", הוא מסביר. "אנחנו עושים להם שטיפה מחדש, מוסיפים פאצ'ים, חומרים נוספים והרבה אהבה".

דונדי אומר כי עוד ועוד מותגים מגבשים את ההבנה כי התנהלות דומה יכולה לשפר באופן משמעותי את מצבו של העולם. ואכן, חברות נוספות הפנימו גם הן את חשיבותה של הקיימות. H&M כבר הצהירה כי עד שנת 2030 תשתמש רק בחומרים ממוחזרים או כאלה שניתנים למחזור, והיא מזמינה את לקוחותיה להחזיר פריטים ישנים מכל מותג בתמורה לקופון של 15% הנחה. מאז שהושקה התוכניות בשנת 2013 אספה הרשת השוודית לא פחות מ-40,000 טונות של בגדים לא רצויים.

יותר ויותר חברות מפנימות (צילום: american eagle)

גם הלייבל הסופר-טרנדי Vetements תרם להעלאת המודעות לנושא, כשהציב בחלון הראווה של "סאקס פיפת' אווניו" ערימת בגדים שכללה סחורה מעונות קודמות ופריטים שנפלטו מארונם של עובדי החנות.

מה שמונע מחברות נוספות לגשת למלאכת המחזור הם כנראה העלות הגבוהה והזמן הרב שנדרש לתהליך ייצור שכזה. "בעולם של אופנה מהירה, אנחנו חברת האופנה האיטית ביותר שיש", הודה דונדי, וציין כי עיבוד של פריט בודד יכול לקחת עד 10 שעות. "אבל זה גם היופי שבדבר. המחויבות שלנו להפוך כל פריט לשונה מקודמו. זה קרוב לעבודת אמנות".