בלי פוטושופ: אמריקן איגל יוצאים בקמפיין אמיץ במיוחד

•  
•  
•  

בלי פוטושופ ועם המון שמחת חיים. הדוגמנית איסקרה לורנס בקמפיין החדש של "אמריקן איגל" (צילום: יח"צ)

מסתמן טרנד חדש ומבורך בעולם הקמפיינים וצילומי האופנה, כזה שמצריך פחות עבודה לגרפיקאים, אבל יותר בטחון עצמי מצד הדוגמניות.

לאחר שאסוס הביאו את בשורת האנטי-ריטושים לאתרם והציגו את הדוגמניות שלהם במלוא הדרם וסימני המתיחה שלהן, מגיע קמפיין סתיו 2017 של "אמריקן איגל" ולוקח את הבשורה לשלב הבא. בקמפיין הדנים החדש קובצו דוגמנים ודוגמניות במידות ומקבוצות אתניות שונות, והניחו בצד את המברשת המרטשת של תוכנת פוטושופ.

•  
•  
•  

גשר בשיניים? יס פליז. הדוגמנית הלוהטת חלימה עדן עושה את "אמריקן איגל" (צילום: יח"צ)

על פי הקמפיין, גיוון ומציאות הם שיא השיאים בסתיו הקרוב. יש שם דוגמנית בחיג'אב וגשר על השיניים, דוגמנית פלאס-סייז ודוגמנים עם גווני עור מכל רחבי הספקטרום. בניגוד לתמונות שאנחנו רגילים לראות בקמפיינים אופנתיים, אין פה ניכור ופוזות מתייפייפות, אלא תחושה של חופש, שמחת חיים ושחרור אמיתי.

כל הנושא של דימוי גוף חיובי קרוב לליבה של חברת "אמריקן איגל" כבר מספר שנים. חברת הבת שלה, Aerie, כבר יצאה בעבר עם קמפיין בגדי ים והלבשה תחתונה נטול פוטושופ, בו השתתפה גם השחקנית אמה רוברטס.  

•  
•  
•  

הקמפיין הלא מרוטש של Aerie. הביא את הבשורה (צילום: יח"צ)

אחת הדוגמניות המככבות בקמפיין הנוכחי של "אמריקן איגל" היא איסקרה לורנס, שידועה כאחד הקולות המתנגדים לריטוש, והופיעה גם בקמפיין של Aerie המקדם את היופי האמיתי והבלתי מטופל.

לורנס היא גם אחת מהשגרירות העולמיות של העמותה להפרעות אכילה, ונושא דימוי הגוף המגוון במדיה קרוב לליבה מאוד.

 

A post shared by i s k r a (@iskra) on Jul 12, 2017 at 6:13am PDT

אבל מי שבאמת גונבת את ההצגה בקמפיין היא חלימה עדן, פליטה סומלית שעשתה היסטוריה כשהייתה לאישה הראשונה שדגמנה עם חיג'אב בשבוע האופנה, וגם הראשונה להופיע כך על שער ווג. כעת, החיוך המקסים שלה מצליח לשבות גם את לבבות המיינסטרים.

עוד דוגמנים לא שגרתיים ומלאי עוצמה המככבים בקמפיין הם רוכב השוורים המקצועי בונר בולטון המתאושש מפציעה קשה בעמוד השדרה, הראפר ג'ואי באדאס, השחקנית וכוכבת יוטיוב, אמנדה סטיל והכדורסלן ברנדון אינגרם מהלייקרס. חבורה של לא-רק-יפים שמראים שאין שום צורך לרטש אותם. הם נהדרים בדיוק כמו שהם.

 

A post shared by Halima Aden (@kinglimaa) on Jul 10, 2017 at 8:09am PDT

•  
•  
•  

תמונות נוספות מהקמפיין הלא מרוטש הזה (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

לגרפיקאים של החברה היו חיים קלים (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

אול אמריקן (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

איסקרה. היא בכל מקום (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

חלימה, הכוכבת בחיג'אב (צילום: יח"צ)