שאי ברכה: קיץ 2012 של ברכה בר און

•  
•  
•  

"הגזרות אצלי מאוד מאוד טובות" | צילום: אסף עיני

גזרות אוברסייז, צבעי אקווה, מראה גברי וקולור בלוק. על אף ניסיונה הענף (יותר משלושה עשורים בתעשייה), ברכה בר און לא מתעלמת ממגמות חולפות, וגם לא מפחדת מהן.

"אני מתרגמת את הטרנדים למה שאני אוהבת, אבל הכל כאן", אומרת המעצבת העומדת בראש שני קווי אופנה. על רגלי המוכרות בולטים באיכותם מכנסי סיגר בגזרה מדויקת, שנלבשים מתחת לטוניקה ולטישירט רחבה. "הגזרות אצלי מאוד מאוד טובות", היא אומרת כשהמכנסיים זוכים למחמאה, "הגיע הזמן, בכל זאת 30 שנה".

•  
•  
•  

גזרות אוברסייז ומראה גברי | צילום: אסף עיני

למרות התקופה הלא קלה שעוברת על התעשייה המקומית, בר און מדווחת על "תוצאות יפות, תודה לאל", אבל יש לה כמה טענות כלפי בנות ישראל שזנחו את הבוטיקים ואת עצות המוכרות לטובת תאי הלבשה סטריליים. "הרשתות מאוד זמינות, וקל ללקוחות לקנות בהן, כי הן זולות", מסבירה ברכה, "אבל אף אחד לא עוזר לנשים שם לקנות. כך קורה שהן קונות בחוסר טעם, וחוסר הטעם עצמו הופך לטרנד. זה הפוך על הפוך". אמנם בחורה צעירה נראית טוב בכל בגד, טוענת המעצבת, אבל בעד מעט מאמץ מצידה יתקבל במבול של מחמאות. "אני בתור אישה חיה בשביל זה. תראו איזו תעשיה צמחה סביב האופנה. ולמה? בשביל לקבל מילה טובה. ככה זה".

•  
•  
•  

בין הזרוק ללבוש | צילום: אסף עיני

"ברכה בר און", המותג הנושא את שמה, מפעיל היום 6 חנויות ברחבי הארץ. הסגנון מתנדנד בין מראה זרוק ללבוש, אך תמיד מאוד ישראלי (וגם מיוצר בישראל, כפי שהיא מבקשת להבהיר). המותג השני שיוצא מהסטודיו של בר און הוא SQ1, שתוצרתו נמכרת בחנות יחידה בכיכר מסריק בתל אביב. תקשורת האופנה לא היססה לקטלג את SQ1 כ"קו לצעירות" מקביל, אך בר און סולדת מהמושג. "מרגע שאומרים שחנות מיועדת לצעירות היא הופכת לחנות של מבוגרות" היא אומרת ומתקנת, "החנות במסריק היא חנות קונספט שפונה לאוכלוסיה מצומצמת יותר. שם אני מביאה לידי ביטוי את הצורך שלי לעצב חצאיות מיני, מכנסונים, ועוד כל מיני דברים שפשוט לא יתאימו לברכה בר און".

•  
•  
•  

סגנון ישראלי שמיוצר בישראל | צילום: אסף עיני

אולי בניסיון לטשטש את ההבדלים על בסיס גיל, הדוגמנית ליאל דניר (27) נבחרה להופיע בקטלוג הקיץ הנוכחי של ברכה בר און. התוצאה רוב הזמן משכנעת, ובכל זאת, קיים סיכוי טוב יותר למצוא אותנו ב-SQ1.

טווח מחירים: חולצות וגופיות, 199-460 ש"ח | מכנסיים ולגינגס, 439-640 ש"ח | ז'קטים, עליוניות, וסטים, 319-988 ש"ח | שמלות, 890- 590 ש"ח. רשת חנויות ברכה בר און: דיזנגוף 240, ת"א | אוסישקין 38, רמת השרון | שד' מוריה 54, חיפה | כלניות 7, קריית טבעון | חנות העודפים, בית טפר, תל גיבורים 5, ת"א