בלי יומרות: בגדים שפשוט מתחשק ללבוש

•  
•  
•  

מנסה לקלוע לטעם של הלקוחות. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילום: יח"צ

בלי תואר מבית ספר לעיצוב, המעצבת הדס קולודני (27), החיפאית לשעבר, מבססת לעצמה קהל לקוחות נאמן שנמשך לדגמים היומיומיים המוצלחים שלה. מדירתה בגבעתיים, שהייתה שייכת לסבה, היא מנהלת את העסק הקטן, אליו הגיעה כמעט במקרה. "הקולקציה היא קטנה אבל מאוד ממוקדת", מסבירה המעצבת שבתחילת העונה מוציאה 6 פריטים בלבד, ומטפטפת עוד כמה בודדים במהלכה. "כשאני חושבת על דגם זה תמיד בא ממקום של מה הייתי רוצה בארון שלי, ומה שהייתי רוצה ללבוש".

קולודני לא מדברת כמו מעצבת רגילה, בעיקר בגלל שלמדה בכלל בימוי תיאטרון. עם הזמן היא מצאה את עצמה מדמיינת תלבושות לשחקנים בסצנות, וכך, בסוף שנה ב', קולודני רכשה מכונת תפירה, ביקשה מחברה של אמה ללמד אותה את הבסיס, והחלה לתפור. "אני לא תופרת את הקולציה בעצמי", היא מסבירה. "רק רציתי לדעת את החומר". בשנתיים האחרונות הדגמים שלה החלו להימכר בבוטיקים ברחבי הארץ. במקביל, היא ייסדה מכירה בבית הוריה בחיפה. בהתחלה הלקוחות היו חברות שלה ושל אחותה, אבל השמועה התפשטה לאט לאט, וקהל הלקוחות התרחב וכולל היום בין היתר גם סלבריטאיות כמו השחקנית עלמה זק.

•  
•  
•  

שמלה לבנה קטנה. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילום:יח"צ

•  
•  
•  

שום דבר מתוחכם לא תמצאו פה. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילום:יח"צ

| פה לא תמצאו תחפושות |

ניכר בקולודני היסוס מבורך, אולי בגלל שהיא חסרה את ההכשרה מ"שנקר", "בצלאל", "ויצ"ו" או אקדמיות העיצוב האחרות. "לוקח לי המון זמן להוציא דגם", היא אומרת, "אני עובדת עכשיו על חצאית שנמצאת בראש שלי מאוגוסט. אני פשוט רוצה שזה יהיה בול, שיישב טוב, שייראה טוב, שיהיה הפריט הקלאסי הזה שכולנו מחפשות".

דווקא הארציות, הפרקטיות הזו, היא שעושה חשק להסתכל על הבגדים מקרוב. אל תצפו להפתעות או לפיתולים בעלילה, העיצובים שלה מזכירים לעיתים בגדים של "זארה", ולא במובן ההמוני הרע, אלא ברצון לקלוע למלתחת היומיום של נשים רבות ככל האפשר, עם חיבור לטרנדים ובלי הרגשה של תחפושת. גם המחירים בהתאם, יומיומיים וקז'ואליים, עם פריטים שלא עוברים את ה-380 ₪.

•  
•  
•  

הפריט הקלאסי שכולנו מחפשות. חולצת פסים של הדס קולודני | צילום:יח"צ

•  
•  
•  

לא למי שמחפשת שמלה לאירוע. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילום:יח"צ

•  
•  
•  

קז'ואלי עם התייחסות לטרנדים. קולקציית חורף 2012 של הדס קולודני | צילום:יח"צ

נקייה משאיפות אמנותיות נשגבות, קולודני לא מנסה להמציא את הגלגל עם כל חולצה או להביא את הבשורה לציון. "אני לא מפחדת ממסחריות, זו לא מילה גסה", היא מודה. על הגישה הבסיסית למדי היא מחפה בתשומת לב לפרטים שחשובים ללקוחות, כמו כפתורים העטופים באותו בד ממנו עשויה השמלה. "אותי מעניין היומיום, אני רוצה שיחרשו על הבגדים האלה", היא אומרת, "בחיים לא קניתי במיוחד שמלה לאירוע, ההפרדה הזו לבגדי יומיום ובגדי ערב פשוט לא נראית לי".

הדס קולודני
טווח מחירים: 220-380 ש"ח

את הבגדים ניתן להשיג ב: תל אביב – "חנות בגדים" דיזנגוף 108, "סוזי ברגמן" ירמיהו 21,"לימקה" שלמה המלך 2, "פרשס" פרישמן 63 | "בוטיק בית הלל" מושב בית הלל, הגליל העליון | "גבריאלה ורות" החרובים 11, פרדס חנה | "ברכה" שד' דואני 18, יבנה סנטר, יבנה

מה-13.1 במכירות בימי שישי בסטודיו בגבעתיים | לפרטים נוספים: 054-4549300