כשזה מגיע למותג הזה – אין דבר כזה מוגזם

Desigual השיקה את קולקציית הקיץ שלה באירוע עמוס בלוגריות מכל העולם, על יאכטה מפנקת לחופי ברצלונה. כי איזה נוף יכול להיות פוטוגני יותר לפרינטים נועזים, הרבה בלינג וגזרות חופשיות?

מאת נטעלי גבירץ | ‏ 2 אוגוסט 2018

קיץ על החוף (צילום: יח"צ חו"ל)

הלייבל הספרדי Desigual הגיע לא כל כך מזמן לישראל, וכבר תפס לו מקום של כבוד בזכות הסטייל המובחן והנועז שלו. אבל בניגוד למה שנהוג בימינו, התעוזה הזאת לא מגיעה מעיצובים חושפניים ומאתגרי גזרה, אלא דווקא מפרינטים משתוללים, צבעים מתנגשים ופראיות כללית שכולה מנסה לנסח אמירה אחת: חופש.

הקיץ היא העונה שבה רוחות החופש נושבות הכי חזק, וברשת מבינים את זה היטב. זו כנראה הסיבה לכך שעל מנת להשיק את קולקציית ה-High Summer שלהם, הזמינו משפיענים ועיתונאים מכל העולם ונתנו להם לחוות, ללא מילים, רק בפעילויות חופשיות, את המותג ואת הקונספט האופנתי שרקמו לקהל הקונים הנאמן שלהם.

בלוגריות מכל העולם הגיעו להשקה (צילום: יח"צ חו"ל)

הלייבל הוקם בשנת 1984 על ידי תומס מאייר, איש עסקים שוויצרי שהתאהב באיביזה, והתחיל אותו שם, עם ז'קט דנים אחד שיצר במו ידיו, בעבודת טלאים מתוך ג'ינס ישן שלו. מאז עבר כמה ידיים, ולפני שלוש שנים חזר אל מאייר, עם מעל 500 חנויות ב-33 ארצות ברחבי העולם.

בדזיגואל אוהבים לעשות רעש תקשורתי. בעבר התהדרו בקמפיין שקרא לציבור להגיע אל החנות שלהם בעירום, ולצאת משם לבושים על חשבון הלייבל (מאות אנשים התייצבו), הייתה גם שערורייה בעקבות קמפיין בו צעירה מנקבת קונדום על מנת להיכנס להריון, ושתיים מהפרזנטוריות המעניינות שנבחרו לקמפיינים קודמים היו וויני הארלו, הדוגמנית השחורה חולת הויטיליגו ותאלין אבו חנא המקומית. אין ספק שהלייבל חי על הקצה, ועם חיוך תמידי על השפתיים.

שחררו את הפון (צילום: יח"צ חו"ל)

הקולקציה החדשה שלהם צבעונית, אנרגטית וורסטילית. היא כוללת שמלות, טי-שירטים, ז'קטים, ג'ינסים, פריטים נוצצים יותר ופחות, ופרחים. המון פרחי קיץ בכל מקום. "החוק היחיד הוא שאין חוקים", הלייבל מצהיר. הקונספט שמאחורי הקו הוא מסעות בעולם וההשראות מגיעות ממיאמי, פורטוגל, לוס אנג'לס והודו.

את כל אחת מהן היה ניתן לפגוש ולחוות באירוע ההשקה בברצלונה, שנמשך 24 שעות. את הרוחניות ההודית פגשו האורחים בשיעור יוגה על גג המשרדים של החברה, על החוף, כשכולם לובשים את בגדי הלייבל. אחרי ההתכנסות הרוחנית הגיע הזמן לפגוש את הים, והמסיבה הפכה למסיבת יאכטה בשיט מפנק, שהיווה גם מין תצוגה חיה של כל בגדי החוף של החברה – שלל בגדי ים בפרינטים מסחררים ושמחים, וגזרות מגוונות שמתאימות לנשים רבות.

גם יערה בנבנישתי הייתה שם (צילום: יח"צ חו"ל)

הגישה הזו של דזיגואל להשקת קולקציה היא חכמה: במקום נאומים והסברים על ההשראות של הלייבל, המוזמנים הפכו לדוגמנים, והבגדים דיברו בעד עצמם. משפיעניות, בלוגריות ועיתונאים מרחבי העולם, ביניהם יערה בנבנישתי היפהפייה שלנו, חוו את רוח הלייבל על בשרם, חוויה שכללה, במקרה של בנבנישתי האתלטית, גם קפיצת ראש נועזת מהסיפון ללב ים.

האירועים לא הסתיימו שם. המותג ביקש להוכיח שהוא יודע לעבור בקלילות מבוקר לערב (ולשלב גם יוגה וקרוז בדרך), והמוזמנים התאספו לארוחת ערב מפוארת אך רגועה, שכללה הופעה של זמרת איטלקית צעירה. אחרי הם יצאו לקרוע את העיר וליהנות מהופעות בפסטיבל סונאר, אחד מפסטיבלי המוזיקה האלקטרונית הידועים בעולם.

שיעור יוגה בבגדי המותג (צילום: יח"צ חו"ל)

בדזיגואל הולכים על נשיות מוחלטת, ולא לוקחים חלק בשחק את משחק היוניסקס המינימליסטי הכה-פופולרי. בוהו-שיק, בלינג, חרוזים ופרחים הן מילות מפתח בפריטים החדשים, עם טאץ' ים-תיכוני שאי אפשר לטעות בו. התקווה של הלייבל היא לאפשר לכל הנשים להרגיש בנח, ואחת הגזרות שעושות את זה היא גזרת המותן הנמוכה ששולטת בשמלות הקיץ, ומעניקה נוחות ופונקציונליות. הלייבל מקפיד גם על הבדים – 100 אחוז כותנה בהרבה מהמקרים, כשהמחשבה היא תמיד על האפשרות לערבב פריטים באופן כמעט אינסופי. כי כשזורקים לפח את החוקים של מה "אמור" ללכת עם מה, נולדות המון אפשרויות.

האיחוד הפוטוגני הזה, ביבשה ובים, של נשים אופנתיות ובעלות דעה מכל העולם (ולצדן כמה גברים בודדים), הדוברות בליל של שפות ומגיעות מתרבויות רחוקות, תועד ללא הרף על ידי צלמת מטעם הלייבל, במטרה לשחרר את הידיים והעיניים לרגע ממסך הטלפון, להביט סביב, לראות את האפשרויות, ולחיות את הרגע. כי לפי הפילוסופיה של הרשת אין הגזמות. חיים פעם אחת, וכדאי לעשות את זה באומץ, בשמחה ובצבע רווי.