למה לי אמילי?

"אמילי", קו האופנה לצעירות במידות גדולות מבית ML, מבטיח קולקציה לשמנמנות שלא רוצות להיראות כמו דודות | קרן בר לב יצאה לשופינג וחזרה עם תובנות

מאת  | ‏ 11 אוגוסט 2011

ליין אמילי של ML

המצטיינת של הקולקציה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

לפני שנים לא רבות, הייתם צריכים לקשור אותי לטנק כדי לגרור אותי, בועטת וצורחת, לחנות של ML. כמו הרבה צעירות שלא התברכו בגזרה דקיקה ובמידה אפס עד אחת, התנגדתי קשות לאלטרנטיבה היחידה שהציע לי שוק המידות הגדולות בארץ. אמרתי "היחידה"? טעיתי. יכולתי גם לדדות חפוית ראש אל "ג'אמפ", "גולברי", "קרייזי ליין" ודומותיה, אותן חנויות שנועדו בכלל לקהל בוגר יותר, ושברובן מצאתי את אותו היצע דודתי על המדפים.

אז איך שורדת חובבת אופנה ושופינג מלאה, במדינה שדוגלת במשוואה "צעירה = רזה"? עורמת טוניקות ב"זארה", חוסכת לשמלות מעצבים ב"בורדו" ופה ושם מלקטת איזה פריט בייסיק ב-ML, כמו ג'ינס חסר אופי או שמלת מעטפת בעשרות הדפסים מזעזעים – הכל, כמובן, במחירים מופקעים. מדי פעם היא גם תחצה את הגבול אל ארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות, שם תמלא מזוודות משל היו צלחות בבופה.

ליין אמילי של ML

מידה 40 אפשר למצוא בכל רשת. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

ליין אמילי של ML

צבעוניות עזה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

לכן, כששמעתי על השקת "אמילי", הליין החדש של ML המיועד לצעירות במידות גדולות, לא יכולתי להתאפק. שבוע לפני ההשקה הרשמית כבר נכנסתי לאחת מחנויות הרשת, שבה אני חברת מועדון, וסחבתי מכל הבא ליד אל תא ההלבשה.

| הכל במידה |

על פניו נראה ש"אמילי" היא התשובה שכולנו חיכינו לה. סוף סוף קו אופנה צעיר וטרנדי במידות גדולות, עם כמה יציאות מוצלחות במיוחד שנחשפו עוד בשלב הטיזרים בפייסבוק. גם במבט ראשון נראה שהיה שווה לחכות – "אמילי", בניצוחה של יעל רגב, מצטיינת בפריטים צבעוניים, גזרות מחמיאות, בדים נושמים שמצליחים לארוז אותך בקפידה בלי לחנוק אותך בלחות הישראלית ואפילו שיחוק אחד שווה במיוחד, בדמות שמלת הדגל הירוקה של הליין.

אבל גם היוזמה המבורכת הזאת לא מצליחה לעבור בלי כמה טעויות קריטיות: למרות היצע המידות הרחב של ML, ממידה 42-54, טווח המידות של "אמילי" מגיע רק עד 48, ולא נדיב במיוחד – כך ש-ML נופלת אף היא לתפיסה הישראלית הבעייתית לפיה אין כאן בנות 30 מינוס במידות 50 פלוס. בימים בהם ניתן להשיג מידה 44 גם ב"לוצ'י", היינו מצפות מ"אמילי" לפנות לקהל רחב יותר – וסלחו לי על משחק המילים.

ליין אמילי של ML

קצת פישלו באקססוריז. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

ליין אמילי של ML

אורזים, אבל בלי לחנוק. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

| שכחו את המכנסיים בבית |

המחירים של "אמילי" אמנם סבירים יחסית ל-ML, אבל חברות מועדון של הרשת יגלו שאין להן שום הטבה על הפריטים. יתרה מכך – קולקציית קיץ שמושקת באמצע אוגוסט ונמכרת במחירי העונה, לא ממש עומדת בתחרות עם רשתות שמציעות כבר סיילים של 50-70 אחוז.

נקודה נוספת לשיפור, ואולי הקריטית ביותר בעיניי, היא העובדה שהקולקציה דלה במכנסיים ובאביזרים. השמלות מקסימות וגם הטישרטים מחמיאים, אבל כאלה לא קשה למצוא גם ברשתות הגדולות. הבעיה מתחילה כשמנסים למצוא מכנסיים מחמיאים לצעירות – הם פשוט לא קיימים בקולקציה. החצאיות המחויטות מחמירות עם כל מי שמידתה חורגת מהטווח, ועם כל החיבה לתיקים המגניבים של "אמילי", מה שאנחנו באמת צריכות זה חגורות למידותינו. תיקים נמצא כבר לבד, תודה.

האם יש כאן בשורה אמיתית? אולי, אבל הדרך עוד ארוכה. בעוד ש-ML, עבורי, תמיד היתה ברירת מחדל, "אמילי" היא אופציה אמיתית שיכולה להפוך לתחנה קבועה בכל סיבוב שופינג. הייתי שמחה לאמץ ללא היסוס את רוב הקולקציה, לו היתה מתומחרת טוב יותר ונדיבה במידות, אך גם הפריטים הבודדים והשווים שחזרו איתי הביתה הבהירו לי שמנשבות כאן רוחות של שינוי. מי יודע – אולי עוד זמן לא רב, צעירות ייכנסו ל-ML מרצונן החופשי, בלי להרגיש שהן מתפשרות על הסטייל שלהן.

ליין אמילי של ML

עוד יש דרך ארוכה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

מחירים: שמלות 159-229 ש"ח | חולצות 46-99 ש"ח | מכנסיים 149 ש"ח | ג'ינס 149-249 ש"ח | גופיות 90-100 ש"ח | חצאיות 149-159 ש"ח

מידות: 40-48

  •  חצאיות מדהימות

    מאת: מיטל צרפתי |‏ 20 בפברואר 2013 | 13:04
  •  למה באמת קוראים לכתבה ״שמנמנות״ זה ממש לא לעניין אבל בלי שום קשר רק רציתי להגיד שאני ממש מרוצה מהחנות בקרית אונו הן יודעות לתת שירות הן נעימות ונותנות הרגשה טובה.
    ועוד משהו אני רוצה להגיב לשאר הדברים שאנשים כתבו פה זה שאנחנו נשים גדולות או שמנות או שמנמנות קראו לזה אך שאתן רוצות/ים זה לא אומר שאנחנו לא צריכות להתלבש יפה וזה מעולה שיש חנות כזאת כמו מתאם לי ועכשיו במיוחד שיש קו כזה צעיר של אמילי ואני בחורה שמנה וגאה ולא רואה אף אחד ממתר ומתלבשת סקסי ואוהבת את עצמי אז כולכם יכולים לקפוץ לי.

    מאת: ח |‏ 3 במאי 2012 | 23:43
  •  הקולקציה הזו ממש בדיחה היגעתי לחנות בקרבת בייתי היו שם המון בנות שבאו עקב הודעות ה-sms וזה פשוט שם אותן ללעג .

    מאת: רונית |‏ 16 באפריל 2012 | 16:55
  • שמנמנות?? למה לא לכתוב אפנה לבחורות נורמליות או אפנה לבחורות מלאות?
    כותבים כתבה כזו – ואז מצרפים תמונות של בחורה נורמלית! רזה בכל הגוף, רגליים רזות פלג גוף עליון נורמלי לחלוטין, מותנים צרות.. וקצת מלאה באזור הירכיים. היא ממש לא שמנמנה.

    מאת: סיוון |‏ 20 בדצמבר 2011 | 16:30
  •  יש אולי 3 בנות בכל הארץ במידות ממש גדולות … למה להם לייצר ?

    מאת: כ |‏ 21 באוקטובר 2011 | 12:34
  •  כמו כל דבר בארץ…תמיד ממלאים אותנו באופטימיות שעוד רגע זה קורה ואז מגיע האבל…בכל אופן קולקצייה מהממת רק חבל שלא הלכתם עם זה עד הסוף והבאתם מידות יותר גדולות..

    מאת: מעיין |‏ 10 בספטמבר 2011 | 13:31
  • היי אתמול קניתי בגדים ברשת ורק חבל שאין מידות בחנויות צריך יותר וממש עצוב שאתם מפרסמים מחירים שבכלל אינם נכונים אני כותבת בתור לקוחה שקונה שנים ברשת פרסמתם שהמחירים הם בין50 שקלים עד 200 והם פשוט מתחילים ב100 שקלים ויותר

    מאת: חן |‏ 27 באוגוסט 2011 | 16:25
  •  השינוי יהיה כשיתחילו לשים גם נשים מלאות על המסלול במידות האלו זה דווקא רעיון שיכול להצליח.
    וככה יהיה גם מבחר יותר גדול וקולקציות שונות לנשים המלאות והסקסיות למיניהן.

    מאת: אתי |‏ 19 באוגוסט 2011 | 12:03
  •  

    מאת: נינה |‏ 17 באוגוסט 2011 | 12:35
  • אלא חנות אינטרנטית שמאגדת בתוכה סחורה מהמון חנויות שונות. המשלוחים משם חינם ואם מזמינים עד 50 דולר אין מכס, כך שאפשר להזמין בכיף. הם מאפשרים החזרה של פריטים במידה והם לא מתאימים (צבע, מידה לא נכונה וכד') כך שגם אם מזמינים משהו שלא בדיוק מתאים זה לא נורא.

    מאת: מיקי |‏ 16 באוגוסט 2011 | 16:45
  • היה נחמד אם הייתם מציינים כתובת :) 

    מאת: פריה |‏ 14 באוגוסט 2011 | 12:44
  •  

    מאת: אביב |‏ 13 באוגוסט 2011 | 12:39
  •  אני לא מבינה למה מפרסמת את המותג מישהי שמידת המכנסיים שלה היא גג 40-42.

    היא בטוח לא צריכה את החנות הזו, אני לדוגמא לובשת 36-38 ומעדיפה שבחנויות הנורמליות הדוגמניות יהיו במידות האלו ולא במידה 30-32 ואני יודעת שהג'ינס בחיים לא יישב עליי ככה

    מאת: ליסה |‏ 13 באוגוסט 2011 | 10:23
  • בסה"כ במדינה קטנה כמו ישראל אולי באמת לא שווה לייצר בגדים במידות כ"כ גדולות, 48 היא מידה די גדולה. הבגדים נראים לי יפים מאוד.

    מי שעדיין לא מסופקת, כדאי לעיין באסוס, יש להם קו של מידות גדולות

    http://www.asos.com/Women/Asos-Curve/Cat/pgecategory.aspx?cid=9577&WT.oss=asos%20curve&WT.oss_r=1&oss_pv=1&oss_url=1

    מאת: נעמה |‏ 12 באוגוסט 2011 | 13:41
  •  והקולקציה של אמילי דיי אחלה, למרות ש א י ן סיכוי שאי פעם אדרוך בML!!

    מאת: בחורה במידה 36 |‏ 12 באוגוסט 2011 | 13:09
  •  בתור נערה בת 16 שמתקשה למצוא בגדים במידות של בני אדם בחנויות הבגדים אני מאד שמחה לשמוע שהוציאו את הקולקצייה הזאת, רק חבל שהבגדים לטעמי מבוגרים מדי… השמלות והחצאיות זה לא דברים שהייתי מוכנה ללבוש וחבל שהם לא הסתכלו גם על הפן הזה של נערות בגיל 16-20…

    מאת: לי דדון |‏ 11 באוגוסט 2011 | 20:08
  •  

    מאת: רותם |‏ 11 באוגוסט 2011 | 18:50

השאירו תגובה