למה לי אמילי?

•  
•  
•  

המצטיינת של הקולקציה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

לפני שנים לא רבות, הייתם צריכים לקשור אותי לטנק כדי לגרור אותי, בועטת וצורחת, לחנות של ML. כמו הרבה צעירות שלא התברכו בגזרה דקיקה ובמידה אפס עד אחת, התנגדתי קשות לאלטרנטיבה היחידה שהציע לי שוק המידות הגדולות בארץ. אמרתי "היחידה"? טעיתי. יכולתי גם לדדות חפוית ראש אל "ג'אמפ", "גולברי", "קרייזי ליין" ודומותיה, אותן חנויות שנועדו בכלל לקהל בוגר יותר, ושברובן מצאתי את אותו היצע דודתי על המדפים.

אז איך שורדת חובבת אופנה ושופינג מלאה, במדינה שדוגלת במשוואה "צעירה = רזה"? עורמת טוניקות ב"זארה", חוסכת לשמלות מעצבים ב"בורדו" ופה ושם מלקטת איזה פריט בייסיק ב-ML, כמו ג'ינס חסר אופי או שמלת מעטפת בעשרות הדפסים מזעזעים – הכל, כמובן, במחירים מופקעים. מדי פעם היא גם תחצה את הגבול אל ארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות, שם תמלא מזוודות משל היו צלחות בבופה.

•  
•  
•  

מידה 40 אפשר למצוא בכל רשת. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

צבעוניות עזה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

לכן, כששמעתי על השקת "אמילי", הליין החדש של ML המיועד לצעירות במידות גדולות, לא יכולתי להתאפק. שבוע לפני ההשקה הרשמית כבר נכנסתי לאחת מחנויות הרשת, שבה אני חברת מועדון, וסחבתי מכל הבא ליד אל תא ההלבשה.

| הכל במידה |

על פניו נראה ש"אמילי" היא התשובה שכולנו חיכינו לה. סוף סוף קו אופנה צעיר וטרנדי במידות גדולות, עם כמה יציאות מוצלחות במיוחד שנחשפו עוד בשלב הטיזרים בפייסבוק. גם במבט ראשון נראה שהיה שווה לחכות – "אמילי", בניצוחה של יעל רגב, מצטיינת בפריטים צבעוניים, גזרות מחמיאות, בדים נושמים שמצליחים לארוז אותך בקפידה בלי לחנוק אותך בלחות הישראלית ואפילו שיחוק אחד שווה במיוחד, בדמות שמלת הדגל הירוקה של הליין.

אבל גם היוזמה המבורכת הזאת לא מצליחה לעבור בלי כמה טעויות קריטיות: למרות היצע המידות הרחב של ML, ממידה 42-54, טווח המידות של "אמילי" מגיע רק עד 48, ולא נדיב במיוחד – כך ש-ML נופלת אף היא לתפיסה הישראלית הבעייתית לפיה אין כאן בנות 30 מינוס במידות 50 פלוס. בימים בהם ניתן להשיג מידה 44 גם ב"לוצ'י", היינו מצפות מ"אמילי" לפנות לקהל רחב יותר – וסלחו לי על משחק המילים.

•  
•  
•  

קצת פישלו באקססוריז. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

אורזים, אבל בלי לחנוק. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

| שכחו את המכנסיים בבית |

המחירים של "אמילי" אמנם סבירים יחסית ל-ML, אבל חברות מועדון של הרשת יגלו שאין להן שום הטבה על הפריטים. יתרה מכך – קולקציית קיץ שמושקת באמצע אוגוסט ונמכרת במחירי העונה, לא ממש עומדת בתחרות עם רשתות שמציעות כבר סיילים של 50-70 אחוז.

נקודה נוספת לשיפור, ואולי הקריטית ביותר בעיניי, היא העובדה שהקולקציה דלה במכנסיים ובאביזרים. השמלות מקסימות וגם הטישרטים מחמיאים, אבל כאלה לא קשה למצוא גם ברשתות הגדולות. הבעיה מתחילה כשמנסים למצוא מכנסיים מחמיאים לצעירות – הם פשוט לא קיימים בקולקציה. החצאיות המחויטות מחמירות עם כל מי שמידתה חורגת מהטווח, ועם כל החיבה לתיקים המגניבים של "אמילי", מה שאנחנו באמת צריכות זה חגורות למידותינו. תיקים נמצא כבר לבד, תודה.

האם יש כאן בשורה אמיתית? אולי, אבל הדרך עוד ארוכה. בעוד ש-ML, עבורי, תמיד היתה ברירת מחדל, "אמילי" היא אופציה אמיתית שיכולה להפוך לתחנה קבועה בכל סיבוב שופינג. הייתי שמחה לאמץ ללא היסוס את רוב הקולקציה, לו היתה מתומחרת טוב יותר ונדיבה במידות, אך גם הפריטים הבודדים והשווים שחזרו איתי הביתה הבהירו לי שמנשבות כאן רוחות של שינוי. מי יודע – אולי עוד זמן לא רב, צעירות ייכנסו ל-ML מרצונן החופשי, בלי להרגיש שהן מתפשרות על הסטייל שלהן.

•  
•  
•  

עוד יש דרך ארוכה. ליין אמילי של ML | צילום: יח"צ

מחירים: שמלות 159-229 ש"ח | חולצות 46-99 ש"ח | מכנסיים 149 ש"ח | ג'ינס 149-249 ש"ח | גופיות 90-100 ש"ח | חצאיות 149-159 ש"ח

מידות: 40-48