עד הקצה: �יפה קוני� נעליי� במידות 33 ו-43?

•  
•  
•  

Lucca | צילו�: דני�ל לילה

�� יש משהו טוב �חד שצמח מהתפתחות� של ירידי הנעליי� "שופוני" ו"זוגות", זו החשיפה ה�דירה שמקבלי� מעצבי נעליי� ישר�לי� וותיקי� ומתחילי� לקהל חדש לגמרי. המרוויחות העיקריות מההיכרות החדשה הזו הן בנות ש�יתרע מזלן ומידת הנעליי� שלהן נחשבת ל"מידת קצה" – כלומר, קטנה מ-36 �ו גדולה מ-41. למה מרוויחות? כי בעוד רשתות ה�ופנה הגדולות כבר מזמן וויתרו על נתח השוק הזה, דווק� המעצבי� הישר�לי� והמותגי� הבוטיקיי� מצליחי� לתת מענה למ�ות בנות ע� כפות רגליי� �רוכות �ו קטנות במיוחד.

| חדשות רעות לקטנטנות |

�� לפני פחות מעשור, בנות במידות הקצה נ�לצו לרכוש נעליי� בהזמנה מיוחדת, בחנויות לנעלי ילדי� וגברי� ובחנויות נעלי נוחות, כיו� יש ב�רץ יותר ויותר מעצבי� שמרחיבי� �ת טווח המידות בקולקציות שלה�. �צל שני בר ו"ק�פל �וף", למשל, �פשר למצו� דגמי� עד מידה 42, בעוד ש�צל מותגי� ומעצבי� כמו "�חת �חת", "WALK", �ביגיל קור, "ליבלינג" ו�חרי� ניתן למצו� ג� נעליי� במידה 43. המידות הקטנות הן כבר סיפור �חר – ב"ק�לה", למשל, תמצ�ו נעליי� במידה 34-35, �בל מידה 33 ב�רץ הי� מצרך נדיר.

•  
•  
•  

מתחילי� מ-34. ק�לה | צילו�: דודי חסון

"יש היו×� נטייה להגדיל ×�ת הטווח כלפי מעלה, כלומר מידות 40-42 מתחילות להיות נפוצות יותר", ×�ומרת × ×™× ×” רוזין, המנהלת המקצועית של בית הספר לעיצוב נעליי×� "הגילדה". "יש שינוי בכפות הרגליי×� של בנות ישר×�ל – ככל שהדורות עוברי×�, כפות הרגליי×� הולכות ומת×�רכות. ×�×� פע×� 37 היתה מידה ממוצעת ו-38-39 היתה סטייה למעלה, היו×� ×�לה מידות סטנדרטיות. לכן המגמה ×”×™×� הגדלה ול×� הקטנה. ×�נחנו ל×� מתכווצות, לצערי".

מיכל מילר, שמעצבת נעליי� במידות 35-43, מחזקת �ת הטענה הזו. "כשהתחלתי, ל� כל כך ידעתי מה תהיה ההיענות ו�ילו מידות יותר ילכו, ונוכחתי לדעת שהמידות היותר פופול�ריות הן החל מ-39 ומעלה. תמיד חושבי� ש-37-39 הן המידות הנפוצות, �בל ע� הזמן הבנתי שלפחות ב�רץ, המידות הגדולות יותר תופסות".

רוני קנטור הי� �חת המעצבות הבודדות שמייצרת דגמי� בטווח הנדיב 33-43. ג� הי�, כמו מעצבי� רבי�, החלה �ת דרכה בייצור למידות הסטנדרטיות והרחיבה �ת הטווח בהת�� לדרישה הגוברת. "זה התחיל מבקשות של לקוחות, הזמנות מיוחדות שהייתי עושה, ול�ט ל�ט הבנתי �ת ההיקפי� שזה מגיע �ליה� – יש המון בנות במידות קיצון ש�ף �חד ל� נותן להן מענה", הי� מספרת. "�לה בנות שמגיעות �ליי מכל ה�רץ, מזמינות �ונליין, מזמינות מחו"ל".

"בנות במידת נעליי� 42-43 תמיד כל כך �סירות תודה ש�נחנו מייצרות במידות ה�לה, כי מסתבר שנור� קשה להן למצו� נעליי� במידות שלהן", מוסיפה מילר. "�ז עד שהן מוצ�ות משהו שמוצ� חן ונוח להן, הן כמו ילד בחנות ממתקי�".

| �יפה הכסף? |

�בל למה, בעצ�, כל כך קשה לנו למצו� נעליי� יפות במידות קיצון ב�רץ? התשובה פשוטה, לפי רוזין: "זו סיבה כלכלית גריד�. הנעל מיוצרת על קומפוננט שנקר� �ימו�. זו בעצ� תבנית פלסטיק, וחייבי� זוג �ימומי� כדי לייצר זוג נעליי�. מדובר בהשקעה פיננסית מ�וד גדולה. �� זה זוג �ימומי� פרטי שקנית ב�רץ, המחיר יהיה בסביבות 250 ש"ח. �פילו �� יש לך הנחה כמעצבת �ת תמצ�י �ת עצמך בהשקעה של עשרות �לפי שקלי� �ו דולרי�, הכל בשביל �ותה בחורה מקסימה ש�ולי תיכנס לחנות ובמקרה תרצה �ת הנעל הזו מתוך הקולקציה, ובמקרה הי� תהיה מידה 34. זה ל� משתל�".

�ל� שהמעצבות מציגות תמונת מצב שונה למדי. על פי קנטור, נמכרות מדי עונה בין 200 ל-300 זוגות במידות הקיצון, ומספר זהה נמכר ג� מקולקציית הכלות שלה. ג� מילר מפתיעה: "�� עד לפני ל� מזמן היה נר�ה לי מוזר שיקנו מידה 42, �ני יכולה לומר לך שהי� מידה שהולכת מ�וד, לפחות כמו מידה 36", הי� �ומרת.

•  
•  
•  

200-300 זוגות במידות קיצון נמכרות מדי שנה. רוני קנטור | צילו�: יח"צ

מדוע, �� כך, חברות הנעליי� וה�ופנה הגדולות שמייב�ות �ו מעצבות ב�רץ ממשיכות להתעל� מהקהל הזה? "מה ש�נחנו רו�י� היו� ב'ז�רה', יוצר בסין לפני שנה", מסבירה רוזין. "זמן התגובה הו� כל כך �יטי בייצור המוני, עד שקשה לתת מענה ללקוחות קצה, ול� רק במידות. זה רק עניין של היצע וביקוש".

"רשתות ענק כמו 'ניין ווסט' משתמשות בכל עונה ב�ימומי� �חרי�, ובכל עונה הן בעצ� יצטרכו להשקיע בעוד �ימומי� לכל דג�", �ומרת קנטור. "מדובר בפיתוח של המון �ימומי�. �ני מפתחת בכל עונה �ימו� �ו שניי�, �ז זה משהו ש�ני מסוגלת להרשות לעצמי לפתח ג� לטווח המידות ש�ני עובדת �יתו, מה ג� ש�ני יודעת שיש ביקוש למידות ה�לה �צלי".

�בל ע� כל הרצון הטוב והנגישות היחסית, ג� המעצבי� הקטני� עדיין ל� מסוגלי� לתת מענה לכל לקוחה. "הרבה פעמי� פונות �ליי נשי� ע� בעיה ספציפית ברגל שרוצות שנכין להן לפי מידת הרגל שלהן", �ומרת מילר. "התשתית הזו יכולה להגיע ל-500 שקלי� עוד לפני שבכלל דיברת על הייצור של הנעל, וזה משהו ש�ני ל� עושה. מה שכן, הבנתי ל�ילו מידות יש דרישה ופשוט הוספתי �ותן לפס הייצור. �� �ני �ר�ה שיש ביקוש ג� למידות 34 ו-44 �ני �ייצר, �בל כרגע הו� ל� מספיק גדול".

| מידה 44? למה ל�, בעצ� |

החדשות הטובות, ×›×�מור, הן שטווחי המידות – לפחות ×�צל המעצבי×� הקטני×� – הולכי×� ומתרחבי×�. הרעות הן שההתרחבות הזו ×”×™×� בעיקר כלפי מעלה, היינו – למידות 44 ו-45, והנטייה ×”×™×� לצמצ×� ×�ת טווח המידות בקצה השני של הסק×�לה. "יש ×�×™×–×” דיון שמתקיי×� כל הזמן ברקע בקשר למידה 44", מודה קנטור. "×�× ×™ כן מנסה לפתח ×�ימו×� במידה 44, ×�בל מניסיוני – בין מידה 43 ל-44 יש כבר קפיצה מ×�וד משמעותית במידות".

•  
•  
•  

מידות גדולות. �חת �חת | צילו�: גי� גלעד

×�בל ×�ל ×™×™×�וש – לרוזין יש המלצה לכל מי שמתקשה למצו×� נעל במידותיה, בין ×�×� בגלל הרוחב, ×”×�ורך ×�ו צורת ×›×£ הרגל: "לחברות יש נטייה לעבוד ×¢×� ×�ימומי×� מסוימי×� ל×�ורך זמן, כך ש×�×� נכנסת לחנות ונתקלת בדג×� שנוח לך ומות×�×� לך, תמשיכי לגשת ל×�ותה חברה ולחפש מודלי×� נוספי×� שמיוצרי×� על ×�ותו ×�ימו×�. ×�ת תר×�×™ שג×� בחורף, ×’×� בקיץ וג×� לפעמי×� במשך עשרות שני×� משתמשי×� ב×�ות×� ×”×�ימומי×�".

כך �ו כך, �ין ספק שהחשיפה של המעצבי� הישר�לי� לקהל רחב יותר עובדת לשני הכיווני� – ג� המעצבי� נחשפי� לסוג לקוחות חדש ע� דרישות שונות, ומגמישי� �ת טווח המידות בהת��: "עכשיו, כשיש ע� מי לדבר ולמי לפנות, �ני מ�מינה שהלקוחות הללו יצרו קשר ע� המעצבי� עצמ� וכך תיווצר יותר מודעות", �ומרת מילר. "�ין סיבה ל� להיענות לזה, �� יש מי שצריכה ורוצה".

כדי לשמור על ה�ווירה ה�ופטימית, מצ�נו �ת הנעליי� השיקיות ביותר במידות קיצון שיצרו המעצבות בשנה ה�חרונה. דרך צלחה.

•  
•  
•  

צילו�: יח"צ

1. ק�פל �וף, מחיר: 590 ש"ח
2. מיכל מילר, מחיר: 650 ש"ח
3. מיכל מילר, מחיר: 750 ש"ח
4. Lucca, מחיר: 712 ש"ח
5. שני בר, מחיר: 890 ש"ח
6. ליבלינג, מחיר: 615-1020 ש"ח
7. �ביגיל קור, 690 ש"ח
8. �מברלה בעיצוב Myka, מחיר: 850 ש"ח

•  
•  
•  

צילו�: יח"צ

1. רוני קנטור, מחיר: 460 ש"ח
2. רוני קנטור, מחיר: 440 ש"ח
3. רוני קנטור, מחיר: 440 ש"ח
4. לוני וינטג', מחיר: 550 ש"ח
5. לוני וינטג', מחיר: 350 ש"ח
6. ק�לה, מחיר: 245 ש"ח
7. לוני וינטג', מחיר: 450 ש"ח
8. ק�לה, מחיר: 470 ש"ח

חנויות:
ק×�לה – דיזנגוף 184, תל-×�ביב | שנקין 31, תל-×�ביב | קניון רמת ×�ביב | קניון עזרי×�לי וקניון מלחה ירושלי×�
רוני קנטור – רוטשילד 64, תל ×�ביב
לוני וינטג' – יועזר ×�יש הבירה 6, יפו
×�חת ×�חת – רבי יוחנן 8, שוק הפשפשי×�, תל ×�ביב, יפו | דיזנגוף 226, תל ×�ביב
Couple Of  – דיזינגוף 207, תל ×�ביב | הלל 4, ירושלי×� | קניון G, כפר סב×� | קניון עזרי×�לי, תל ×�ביב
מיכל מילר – בזל 2, תל ×�ביב | רזי×�ל 11, יפו
שני בר – דיזנוף 151, תל ×�ביב | מקווה ישר×�ל 3, תל ×�ביב
Myka – בחנות ×�מברלה, דיזנגוף 252, תל ×�ביב
Lucca – לבירור נקודת מכירה 054-6555211