ראשי התעשייה

•  
•  
•  

מהשבטי אל המחשב הביתי | השפעות אפריקאיות ומחשבה עתידנית בקולקציה החדשה של "קומון רייבן" | צילום: אלון שפרנסקי

כשאני מבקשת מרחל כהן, 28, המעצבת שעומדת מאחורי המותג הצעיר "קומון רייבן", לבחור את הפסקול המוזיקלי לקולקציה החדשה שלה, היא שולפת מייד את "פיבר ריי", הרכב הסולו של המוזיקאית השבדית האוונגרדית קרין דרייר אנדרסון. "זה הרכב שמתאפיין במוזיקה סקנדינבית קרה ונקייה, אבל מאוד מושפע משבטיות, שמתבטאת בצורה מודרנית ועתידנית" היא מנמקת. כך בדיוק מרגישים הבגדים של כהן – מפה ומשם, מאז ומעכשיו, ישירים ותובעניים בצורה כמעט דתית. 

•  
•  
•  

מפגן מופתי של טעם רע ומלא הומור | אנה דלו רוסו ל-H&M | צילום: יח"צ

חודש וקצת לפני חשיפת פירות שיתוף הפעולה המסקרן של H&M עם בית האופנה המוערך מיסון מרטין מרג'יאלה, תנחת ב-4 באוקטובר ב-140 מסניפי הרשת השבדית קולקציית האביזרים המדוברת של אושיית האופנה אנה דלו רוסו, עורכת ווג איטליה לשעבר המכהנת כיום כעורכת האופנה של ווג יפן.

•  
•  
•  

מחנאות, אופנועים והר ברוקבק | קולקציית החורף החדשה של "אווה מנדלבאום" | צילום: ינאי יחיאל

מבעד לחלון הסטודיו של המותג "אווה מנדלבאום" בדרום תל אביב מזדקר קניון עזריאלי, מבצרן של רשתות ביגוד מהיר זולות כמו קסטרו, זארה, מנגו ו-H&M. כשנועם צוקר ומיכאל ספרר, בני הזוג שמאחורי המותג, נשאלים האם הם חשים מאוימים מצלו של המגדל, הם מסבירים שהוא מסתיר להם את השמש, וזה דווקא עובד לטובתם. ככה הם לא נשרפים. "להסתכל על עזריאלי גורם לנו לחשוב מדי בוקר 'למה שיקנו אותנו בעצם? מי אנחנו בכלל?' הבנו מההתחלה שאנחנו צריכים לייצר פריטים עם ערך מוסף שאי אפשר למצוא ברשתות. אנחנו הרי לא ממציאים את הגלגל, אבל מכניסים את עצמנו פנימה לעיצובים ומאמינים שזה עובר החוצה ללקוחות. זה מפתיע אותנו שזה עובד והלוואי שזה ימשיך ככה".

•  
•  
•  

בקרוב אצלנו | קולקציית הקפסולה האוונגרדית של ג'יי.וו אנדרסון לרשת "טופשופ" | צילום: יח"צ

טרנד קולקציות הקפסולה מסרב לחלוף וכולם כולל כולם, מגרייס קודינגטון (העורכת הקריאייטיבית של ווג ארה"ב) ועד רשת המרכולים טארגט, לוקחים בו חלק. עם פתיחתו של שבוע האופנה הלונדוני, ב-14 בספטמבר, תושק ברשת הבריטית "טופשופ" קולקציית הקפסולה של ג'יי.וו אנדרסון (JW Anderson).

•  
•  
•  

עוז זהבי ואור גרוסמן בתצוגה של "רנואר", הבוקר | צילום: עודד קרני

הבוקר (א') השיקה רשת "רנואר" את קולקציית החורף החדשה שלה, הראשונה בכיהונו של המנהל הקריאייטיבי של קבוצת רנואר, רון קאהן (מעצבה הראשי של רשת Twenty Four Seven), בשיתוף עם סטייליסטית הבית, ליטל מעוז. הקטלוג המושקע שנכרך בכריכה קשה שהוענק בכניסה לגני התערוכה וסרטון ההשראה שפתח את התצוגה נועדו להכניס את הבאים לאווירת יער נורווגי אפלולי וערפילי, עם דוגמנית אנדרוגנית מחומצנת גבות, קלוז אפים מסתוריים תכופים אל עבר מצבור קורי עכביש ומצלמה מרקדת נוסח פרויקט המכשפה מבלייר. יש לציין שהיה קצת קשה להיכנס לאווירה הקרירה בהעדר מיזוג אוויר ובידיעה שהסרטון צולם לפני כחודש ביער בן שמן בשיא החמסין, אבל ממש השתדלנו.

•  
•  
•  

"אני לא בקטע של שושלת" | דורין פרנקפורט (למעלה) עם בנותיה, קיאן וקמע, ואמה נאוה | צילום: לי קוברסקי

"בסוף תגמרי כמו אמא שלך" הוא אולי המשפט הכי מצמית שאפשר להנחית על בחורה, אבל לא במקרה של קיאן פרנקפורט, בתה של המלכה האם של האופנה הישראלית, דורין פרנקפורט, ובתו החורגת של הצלם מיקי קרצמן. בעוד פחות מחודשיים תחל פרנקפורט הקטנה, אחת משתי תאומות בנות 22, שכיכבה בשנה האחרונה בקמפיינים דווקא כדוגמנית (של אמה וגם של דניה הלר), את השנה הראשונה שלה בחוג לעיצוב אופנה בשנקר. "איזו עצה נתתי לה? נוסי על נפשך! למה, נראה לך שזה היה בעידוד משפחתי?" מזדעקת האם. "עשיתי את הכל כדי להניא אותה מהרעיון. כשהיא אמרה לי שהיא הולכת ללמוד אופנה, לקחתי אותה לסילבי, שמנהלת את המתפרה שלי ביד רמה וקשה. אמרתי, ככה אני אעביר לה את החשק. אני אעביד אותה שנה אצל הרס"רית, היא תעבוד מסביב לשעון ותיבהל". הניסיון, לצערה, לא צלח. להפך, הוא רק פתח לקיאן את התיאבון. "הן הסתדרו מעולה ועבדו נהדר ביחד. מיקי אמר, בואי נחשוב על דרך אחרת, אבל הבנתי שאין מנוס".

•  
•  
•  

מגרד לה | ההומלס שיק של "זאדיג אנד וולטר" | צילום: יח"צ

עם ארון מלא גולגלות ומגפי בוקרים אימתניים נחת המותג הצרפתי "זאדיג אנד וולטר" לפני כשנה בסצינת הסטילטו של כיכר המדינה. בלבו תקווה לדריסת רגל בועטת ובאמתחתו פריטי בייסיק עם אפיל בוהמי מרושל במכוון, מעילי עור מחוספסים, אווירת רוקנ'רול אפלולית ומטונפת וגושפנקה של לקוחות מפורסמות כמו קייט מוס, אווה לנגוריה וקיילי מינו. כעבור קצת יותר משנה, טוענת הבעלים, נטלי זלצמן קורצמן, כי אנשים שהפרוטה מצויה בכיסם קונים גם בתקופת מיתון, במיוחד כשמדובר במותג ביניים ולא בכזה שמנקר עיניים, הגם שרוב לקוחותיה הם תיירים צרפתים שיודעים בדיוק לאן הם מגיעים. האם לא חששה לפתוח חנות בתקופת משבר? "לא" היא עונה, "המשבר הזה לא פסח על שום מדינה".

•  
•  
•  

לא עוד יום במפעל | סיימון אלמלם, קניין וסטייליסט רשת פקטורי 54 | צילום: יניב אדרי

"זאת עבודה מאוד קשה. מבחוץ זה נראה ורוד זוהר עם נצנצים וכולם רוצים את המשרה שלי, אבל זה לא פשוט בכלל. אתה נוחת בחמש בבוקר היישר משדה התעופה לשואורום, ליום עבודה של 12 שעות אינטנסיביות של בחירת קולקציה תוך מחשבה מאומצת על הלקוח הפוטנציאלי. יש לי הרבה אחריות על הכתפיים, כי הקולקציה חייבת להימכר, ואני לוקח המון ריזיקות. אתה חייב להאמין בעצמך ולהיות עם ביטחון מאוד גדול לגבי הקולקציה. לפעמים אני בטוח בעצמי, לפעמים אני מרגיש כמו מהמר. זה מאוד מרגש. בסוף יום של כיתות רגליים יוצאות לך העיניים וכואב הראש, אתה לא ישן ימים והגוף מקבל צורה של מטוס". גם כשסיימון אלמלם מנסה לתאר את משרת החלומות שלו כחלום בלהות, זה לא כל כך הולך לו.

•  
•  
•  

מזדקנים בתור | קולקציית סתיו-חורף 2013 של Forever 21

החנות הראשונה בישראל, ובינתיים גם היחידה, של הרשת האמריקאית Forever 21 נפתחה לפני כשמונה חודשים בקניון עזריאלי בתל אביב לצלילי צווחות של אלפי מתבגרות, שהסתערו על הפתחים בהתלהבות שהייתה שמורה עד אז למושבעי ממלכת H&M השכנה. מאז, בזכות אותן נערות, הספיק הסניף להתברג לעשירייה הראשונה מתוך כ-620 חנויות של הרשת בעולם, בקטגוריית המכירות על פי מ"ר. מדובר ב-1500 מ"ר של טקסטיל. ההצלחה של הרשת ההמונית טמונה בפנייה הממוקדת לקהל יעד מוגדר – צעירות וצעירות ברוחן שנוהות אחרי טרנדים, אך נתונות לתקציב מוגבל. זמן להזדקן, מצד שני, יש להן בשפע. ביום בהיר, צליחת התור המשתרך לקופה עלולה לארוך נצח וחצי.

וילון אדום ודרמטי עטף את קירות ההאנגר והשרה על הנוכחים אווירה שנעה בין נמנום ברחם עצום להתקף חרדה במושב האחורי של סרסור צמרת. לא חסכו כאן בבד, גם לא במיזוג המקפיא. למרבה האכזבה, לא גמד סוריאליסטי הגיח מן התפאורה הדיוויד לינצ'ית הזאת, אלא אתי רוטר, הבעלים של קסטרו. אחרי שנשאה מילים נרגשות יצאו אל המסלול הפרזנטורים – גל גדות, לירז דרור, יונתן ווגמן ואריק מור, לבושים בפלטת הצבעים שבין בקבוקי בירה, קטשופ וחרדל, מתובלת בפלאנל משובץ, פרחים, צמר עבה, מגפיים גבוהים וקורט מיליטנטיות. ובכן, ברוכים הבאים לטווין פיקס.

•  
•  
•  

דנה פרימן ועידן רול בקטלוג החדש של "לי קופר" | מיתוג מחודש באמצעות טיפוסים תל אביביים מובהקים | צילום: שי יחזקאל

בתצוגת האופנה של "לי קופר", שהתקיימה הבוקר בדרום תל אביב לצלילי מוזיקת מחרישת אוזניים שניגנה הפרזנטורית דנה פרימן, נורו אל המסלול עשרות מראות שונים, שבחלקם שולבו מספר פריטי מפתח שחזרו על עצמם. אחת מהן הייתה חולצת טי עם הכיתוב "DON'T LOOK BACK", שגם מופיעה על כריכת הקטלוג. ואכן, כמו ליידי שמועדת על המדרכה, אנשי מותג הג'ינסים מתאוששים מהמשבר הכלכלי שפקד אותם לפני כשנתיים וכמעט הוביל לסגירת החברה, מחזירים את התחתונים למקום וממשיכים לצעוד קדימה באלגנטיות, כאילו כלום לא קרה.

•  
•  
•  

יופי נועז | קיץ 2012 של אניה פליט | צילום: סשה פרילוצקי

"לא היה צבע שאמרתי לו לא" מספרת אניה פליט על הססגוניות שבקולקציית הקיץ שלה שיוצאת כעת, וכך זה באמת מרגיש. לא רק בצבעי הבדים ממש, אלא גם בטקסטורה שלהם, נראה שפליט תרגלה אמירת כן לחסדים מזדמנים, ובהחלט הלכה עם כל מה שנקרה בדרכה. אלא שמה שיכול היה להתברר כאוסף מבולבל של מרקמים וצבעים, הפך תחת מגעה של פליט ליופי נועז, עשוי היטב ובטוב טעם, כזה שנשים אנינות ומה שנקרא בעגה הרווחת "אמיתיות", יכולות ללבוש ולהרגיש בו בבית.

קולקציית הקיץ של פליט עוצבה, בנוסף לעולם ההשראות האתני הרגיל שלה, גם בהשראת חופשת הקיץ האולטימטיבית, כזאת שכוללת "כוס מוחיטו ביד, ואווירה של סן טרופה".

•  
•  
•  

אופנה או אג'נדה? תצוגת האופנה של קום איל פו לסתיו אמש (ג') כללה גם רקדנית על עמוד | צילום: אבי ולדמן

רבות כבר דובר על חיבור בין אופנה ואג'נדה בעבודתן של הצוות מאחורי "קום איל פו". ישנם אף רבים שמתחו ביקורת לאורך השנים על החיבור וכינו אותו מאולץ, מעיק, או צבוע. הנשים שעומדות מאחורי המותג מודעות כמובן לקולות שמושמעים ומתמודדות עם הנושא בעקיפין בכל שנה ושנה.

אפשר לדמיין ממש את ישיבות הקריאייטיב שנערכו בנוגע לאופן בו יציינו במותג את אירועי 25 השנים להקמתו וסביר להניח שהרבה מחשבה הושקעה בהתחבטות עתיקת היומין – אופנה או אג'נדה. בסופו של דבר, הפתרון אליו הגיעו אלו שלא רוצות לחפצן נשים בעודן מציגות עבורן אופנה היה כזה של הפוך-על-הפוך. במסגרת קבלת הפנים שלפני תצוגת האופנה לסתיו-חורף 2012-13 שנערכה אמש (ג') ביפו, נתבקשו המוזמנים להלך בין תמונות כל הקטלוגים מיום הקמת המותג ולקטוף לעצמם את אלו שהכי מצאו חן כשהשאלה שנדרשו אליה היא – אופנה, או אג'נדה?

•  
•  
•  

קול'ציה מרעננת | ג'ולייט, קיץ 2012 | צילום: יניב אדרי

לפעמים צריך לעשות סיבוב גדול כדי למצוא את מקור האושר מתחת לאף. זה היה המקרה של גילי אזולאי למותג ״ג׳ולייט״ שמציגה בימים אלה את קולקציית הקיץ המרעננת בעיצובה.