עמוד הבית ביוטי

ספורה הישראלית? רשת חנויות הביוטי המסקרנת שעומדת להיפתח בארץ

קבוצת פקטורי 54 מכריזה היום (א') על השקת מותג הביוטי של הרשת, והקמת 12 חנויות לאורך ארבע השנים הקרובות בהשקעה של כ-90 מיליון שקלים. האתר כבר באוויר, ואפשר למצוא בו היצע מרשים של מותגי יוקרה ונישה מעולמות הבישום, הטיפוח והוולנס. ברשת מבטיחים שזו רק ההתחלה

מאת יובל פגי | ‏ 2 פברואר 2025

מוצרי הבישום של לואווה (צילום: יח"צ חו"ל)

לכל מי שעוסק כיום במסחר מעולמות האופנה והלייף-סטייל ברור שתחום הביוטי הפך למכרה זהב פורה מאי פעם, בחסות אינסטגרם וטיקטוק. בקבוצת פקטורי 54 נוטים לקרוא היטב את כיוון הרוח, והיום (א') מכריזים רשמית על השקת ענף הביוטי של רשת מותגי היוקרה.

פקטורי 54 ביוטי הוא מהלך דרמטי למדי, שבמסגרתו עתידה הרשת לפתוח כ-12 חנויות במהלך ארבע השנים הקרובות, בהשקעה כוללת של כ-90 מיליון שקלים. הראשונה שבהן תיפתח בחודש במתחם גלילות החדש והמבטיח, ומחלקות ביוטי ייפתחו גם בתוך החנויות הקיימות, באווירת כלבו יוקרתי. אחת מהן למעשה כבר קיימת בסניף באר שבע.

חנות פקטורי 54 ביוטי שתיפת במתחם גלילות (צילום: סטודיו 54)

חנות פקטורי 54 ביוטי שתיפתח במתחם גלילות (צילום: סטודיו 54)

היצע המותגים מבוסס, כמתבקש, על מותגי יוקרה, בוטיק ונישה שצברו הכרה אקסקלוסיבית ממבינות העניין ברשת, בדגש על חוויות וולנס הוליסטיות. ההשקה הראשונית כוללת, למשל, בתי בישום נחשבים כמו פרדריק מל, מייזון קריוולי ולואווה, מותגי טיפוח מדוברים כמו אגוסטינוס באדר, ברברה סטרום ו-111Skin, ומוצרי איפור של מותגי על כמו ארמני ביוטי וטום פורד. כמעט מכולם אפשר כבר להתרשם באתר הרשת שעלה לאוויר. טווח המחירים נע בין 150-6,000 שקלים.

בפקטורי מבטיחים שזו רק ההתחלה, ואנחנו נוטות להאמין. אימפריית היוקרה המקומית שאפת לבסס בישראל תרבות צריכה גבוהה ומעודכנת, שבמקרה הזה אמורה לנוע בין ספורה לסלפרידג', לשמור את היד על הדופק ולהנגיש לקהל המקומי את המותגים והמוצרים המדוברים בעולם. בינתיים, כאמור, מומלץ להתפתות לנר מבושם של Loewe ולהרגיש באירופה.