עמוד הבית ביוטי

הבנים משתגעים: האם נמצא הדאודורנט המושלם?

כבר חודש שהרשת גועשת. בזה אחר זה, הם מצאו פתאום את האחד שחיפשו כל חייהם. שאלה תמימה שהובילה לעצה מסקרנת הפכה לתגלית מטלטלת: יכול להיות שהדאודורנט הכי טוב בשוק - כזה שגם מריח מעולה, גם מחזיק לאורך זמן, גם לא מכתים את הבגדים וגם עולה עשרה שקלים - הוא בכלל דאודורנט של... נשים?

מאת  | ‏ 13 אוגוסט 2024
 
 
 
הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎קרליין | Careline‎‏ (@‏‎carelineisrael‎‏)‎‏

אחת הסוגיות המרתקות בכל הנוגע לשיווק בכלל ושיווק של קוסמטיקה בפרט, היא סוגיית ההפרדה המגדרית: למדנו לקבל כמובנת מאליה את העובדה שיש שמפו שנועד לבנות ושמפו שנועד לבנים, כשהאחרון איכשהו יודע לתפקד גם כמרכך, סבון גוף ומשחת שיניים, ומגיע באריזה שמבוססת על גווני שחור-כחול וכוללת את המילה "עוצמתי". לפני כמה שנים היה רגע שבו נשים הרגישו שעלו על הבלוף וניצחו את השיטה, אחרי שצרכנית אמיצה אחת העזה לקנות לעצמה את סכיני הגילוח הגבריים, הכחולים והעוצמתיים, וגילתה שמדובר במוצר זהה למקבילו הוורוד במקרה הרע, מוצלח ממנו במקרה הטוב וזול ממנו במקרה הלא יאומן.

עכשיו, כך נדמה, זה קורה גם בכיוון ההפוך. נבקש מראש את סליחתם של גברי X (טוויטר) ישראל – הסוד השמור והלוהט שלכם עומד לצאת לאור: הכל התחיל, ככל הנראה, משאלה תמימה של צייצן בשם יונתן, לפני יותר מחודש: "טוויטר יקר, אני צריך המלצה לדאודורנט שגם מחזיק מעמד ממש יפה אבלללללל גם לא משאיר כתמים לבנים בבית השחי שהורסים את החולצה". לכך השיב צייצן בשם בן אור עם "העצה הכי נשית ומוזרה, אבל אין דבר שמתקרב לזה, תחזור אליי בהערצה אני מבטיח, הפלתי כבר עשרות לזה", וצירף תמונה של דאודורנט רול-און נושם מבית קרליין.

דאודורנט קרליין

העצה הנשית המוזרה שהפכה לבשורה (צילום: X, @MarkmanYonathan, @ben_ahr21)

מילא שמפו. נניח סבון. אבל דאודורנט? המוצר הכי חיוני ועוצמתי על המדף גברי? זה שנועד להוות מגנט בנות חייתי? התעניינות רבה נרשמה בתגובות: "יש גם בספריי?", "ספציפית הניחוח הזה?". היה אפילו מי שהשוויץ: "אחי אני כבר 15 שנה רק עם זה". שישה ימים לאחר מכן נחתה באותו שרשור התגובה: "זו הפעם הראשונה שהמלצה מהטוויטר עובדת, 100/100". 

מאז, כבר כמה שבועות שהדאודורנט הנושם של קרליין בניחוח "סאנרייז" עם הפקק הכתום הוא הבשורה שמשגעת את הבנים. צייצנים – וגם גברים אמיתיים במציאות – מדווחים שהצליחו לחטוף את האחרון מהמדף וראו ישועות. "הריח מושלם והוא לא מכתים את החולצה", סיפר נסיין מערכת FF הגבר-גבר. "אני חוזר מהעבודה הכי מסריח בעולם – רק לא בשחי". העובדה שכל הטוב הזה עולה כ-10 שקלים בלבד היא רק בונוס.

צילום: X, @ElizaStanlen

הנמכר ביותר בישראל, עכשיו גם לבנים (צילום: X, @ElizaStanlen)

הצייצן "בודהה" אף הגדיל וערך ניסוי מול הדאודורנט הרגיל שלו, כשהמסקנות לא משאירות מקום לספק: "מוצר אדיר! שפותר בעיה קיומית בסחוניה שאנחנו חיים בה. לא ברור איך הם לא עושים קמפיין לגברים". ובכן, לא בטוח שיש צורך. סתוית סבג ברנס, מנהלת השיווק של קרליין, שמחה לאשר: "דאודורנט רול און נושם של קרליין, הכתום (בניחוח סאנרייז), הוא אכן דאודורנט הרול און הנמכר ביותר בישראל כבר מספר שנים. משמח לגלות את כוחה של הרשת החברתית בדברים חיובים כאלה, ולדעת שציוץ אחד עם ביקורת אותנטית חושף את המוצר גם לקהלי יעד נוספים".

השאירו תגובה