"קייט מידלטון תגיע אלי לטיפול, חד משמעית"

•  
•  
•  

קרן ברטוב (צילום: שי יחזקאל)

לא מזמן גל גדות העלתה לחשבון האינסטגרם שלה סלפי עם אישה שכנראה נראתה אנונימית לרבים מ-90 מיליון עוקביה ברחבי העולם, אבל יודעי דבר זיהו מיד במי מדובר – קרן ברטוב, הקוסמטיקאית שלה. קוסמטיקאיות-על הן תופעה של השנים האחרונות – בתור מי שאחראיות לפנים של הכוכבות, למראה הזוהר ונטול הפגמים שלהן, הן זוכות להכרת תודה בצורות לא מעט תיוגים ואהבה ברחבי הרשתות החברתיות, והופכות לסלבס בפני עצמן.

ברטוב היא אחת כזו, עם רשימת לקוחות שכוללת כמה מהאנשים המפורסמים בישראל. שירי מיימון, רותם סלע, אגם בוחבוט, הראל סקעת, מלי לוי ומירי בוהדנה הם רק חלק מהשמות שמפקידים בידיה את הנכס החשוב להם מכל, ועם התוצאות קצת קשה להתווכח.

זה התחיל בקליניקה קטנה בערבה, שם התגוררה ברטוב עם משפחתה, עבר ליישוב קדימה שהפך מוקד עליה לרגל בזכותה, המשיך לתל אביב בעקבות הביקוש הרב וכיום מדובר באימפריה של ממש, עם מעל 20 קוסמטיקאיות, כ-70 מכשירים מתקדמים וליין מוצרים בשילוב חומרים פעילים אותם היא מפתחת ומשווקת. כעת היא עושה קפיצת מדרגה נוספת ומשמעותית, עם קליניקה ראשונה מעבר לים – בלונדון.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Keren Bartov (@keren_bartov)

הקליניקה החדשה משתרעת על פני 350 מ"ר ו-4 קומות בשכונת נוטינג היל. כבר בכניסה אליה מבינים שברטוב מכוונת הכי גבוה שיש. החלל מעוצב בדיוק מוקפד, בגוונים בהירים וקווים נקיים – שילוב בין תחושה חמימה ואלמנטים מודרניים. קירות הכניסה מחופים שיש, וחלק גדול מהמרחב מוקדש להירגעות והמתנה, כולל פינת ישיבה אל מול אח דיגיטלית גדולה, ופינה מפנקת של נשנושים ושתייה בקומה שמעל. חמשת חדרי הטיפול מצוידים במיטות מים מתחממות ומאובזרים במראות מעוגלות ותאורת לד מחמיאה. ברטוב, אמא לשלושה, מתכננת להיות על קו תל אביב-לונדון, לעבוד ולפקח באופן אישי בשני הלוקיישנים.

"זה אחד הדברים הכי מרגשים שעשיתי בחיים שלי", היא מספרת, ומודה שתמיד הייתה לה כוונה להתרחב מעבר לישראל. "זה לא שהרגשתי שמיצית את הארץ, אבל יש לי אנרגיות כאלה ששום דבר לא יכול לעצור אותי. אני רוצה לבלוע את העולם".

קל זה לא היה. התהליך ארך כשנה, וכלל בין היתר קבלת אישור בריאותי לכל מוצריה, הכשרת צוות של חמש קוסמטיקאיות (כולל רילוקיישן לסאולה, שעובדת איתה בארץ מזה מספר שנים), וגם מבחנים עיוניים ומעשיים שברטוב הייתה צריכה לעבור על מנת לקבל היתר עבודה כקוסמטיקאית בבריטניה. "הייתי צריכה לעשות סטאז' במכון של מישהו אחר. הייתי עושה 15 טיפולים ביום, בלי הפסקות, הזעתי מים והתשלום היה הולך לבעל המכון. בכיתי בסוף כל יום – אבל המטרה מקדשת את האמצעים", היא אומרת.

•  
•  
•  

הקליניקה החדשה (צילום: תום מרשק)

למה דווקא לונדון?
"תמיד הגיעו אלי לארץ הרבה מטופלים מחו"ל, אבל בקורונה הבנתי את העוצמה שלי מעבר לים ואת כמות המטופלים שיש לי כאן בעיר – כבר עכשיו יש רשימת המתנה של 500 מתעניינים. היו לפני כן גם מחשבות על אל.איי, אבל לשם אי אפשר היה להביא את המכשירים והם חלק בלתי נפרד מהטיפול שלי".

הרומן של ברטוב עם המכשור הקוסמטי התחיל לפני כ-17 שנים. "פתחתי את הקליניקה בערבה ורציתי להביא תוצאות פנומנליות, משהו שעוד לא היה", היא אומרת. "המכשיר הראשון שקניתי עלה 270,000 שקל, בעלי רועי חשב שאני משוגעת. היינו זוג צעיר עם תינוק ולא היו לנו סכומים כאלה אז לקחנו הלוואה – אבל המכשיר הזה, ששילמנו עליו במשך שלוש שנים, עשה את ההבדל. אם רוצים להצליח חייבים להביא משהו שונה".

כמו בישראל, גם בקליניקה החדשה גולת הכותרת היא הטכנולוגיה, שמותאמת לכל לקוח באופן אישי אחרי אבחון מדוקדק ומשולבת עם החומרים הפעילים. ללוקיישן החדש היא ייבאה כ-30 מכונות מתקדמות שמאפשרות טיפולי לייזר, IPL, מיקרו נידלינג, פלזמה קרה, אולטרה סאונד, מיני ליפט ועוד.

•  
•  
•  

"אחד הדברים הכי מרגשים שעשיתי" (צילום: יח"צ)

את חושבת שזה מה שייחד אותך גם כאן?
"חד משמעית, כי בלונדון לא הרבה קוסמטיקאיות משתמשות בטכנולוגיות האלה. לפני ההחלטה להגיע לכאן באתי ועשיתי בדיקת שטח אצל הקוסמטיקאיות הכי נחשבות בעיר, כדי לראות אם יש לי באמת בשורה להביא לפה. הן היו מקצועיות ומדהימות, אבל בסוף זה נגמר בעבודת ידיים, שילמתי 800 פאונד על עיסוי פנים. הבנתי שאין פה את הקידמה הזאת. בכלל, הקונספט כאן הוא לבחור לעצמך טיפול מתוך תפריט – אצלי אין דבר כזה. כשאת הולכת לרופא את לא בוחרת לעצמך טיפול, הוא קובע מה הגוף שלך צריך. זה מה שאני עושה".

בארץ יש לך לקוחות מאוד בולטים, נראה לך שתצליחי להגיע לשמות הגדולים גם בבריטניה?
"אם נראה לי? לא נראה לי, זה ברור".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Keren Bartov (@keren_bartov)

למי את מכוונת?
"כשיצאתי מהערבה לפני עשר שנים אמרתי – 'הראשונה שאני מטפלת בה זאת שירי מיימון', וככה היה. מחשבה מייצרת מציאות, אז את רושמת? הנה הרשימה שלי, לפי הסדר: קייט מוס, איילה פישר, קייט ווינסלט, וחד משמעית קייט מידלטון".

ומה יהיה טווח המחירים?
"אנחנו באמת משתדלים שהמחירים יהיו דומים לאלה שבתל אביב, כמובן עם התאמות לעלויות בלונדון. זה ינוע בין 250-800 פאונד, בהתאם לצורך של הלקוח".

*הכתבת הייתה אורחת של קרן ברטוב בלונדון

•  
•  
•  

"יש לי באמת בשורה להביא לפה" (צילום: תום מרשק)

•  
•  
•  

לא היה קל (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

מכוונת הכי גבוה (צילום: תום מרשק)

•  
•  
•  

עכשיו גם מעבר לים (צילום: שי יחזקאל)