מותג ה�יפור החדש והנגיש של סופר-פ�ר� הצליח להרשי� �ותנו

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 20, 2018 at 9:43am PST

הלקוחה הישר×�לית ×”×™×� לקוחה של קצוות, מסבירי×� ב"סופר-פ×�ר×�". ×”×™×� יכולה לקנות שפתון של מותג יוקרה, ול×�ותה שקית קניות להכניס ×’×� לק בעשרה שקלי×�. ל×� מדובר בתכונה גחמתית, ממש להיפך, מדובר בצרכנות נבונה. מתוך הצורך החדש-ישן ×”×–×” נוצרה בשוק הקוסמטיקה קטגוריה חדשה: "מ×�סטיג'": הלח×� בין המ×�ס (עממי) לפרסטיג' (יוקרתי). בקטגוריה ×”×–×�ת פועלי×� מותגי×� ותיקי×� כמו רבלון, לורי×�ל, מייבלין – וכעת ×’×� ×�ת החברה החדשה, MILUCCA  (מילוקה).

מילוקה ×”×™×� הבייבי החדש של רשת סופר-פ×�ר×� שהשקיעה 35 מיליון שקל בהב×�תה לעול×� (כך לפי ההודעה לתקשורת). במשך כשנתיי×� עמלו ×�נשי הרשת על בחירת החומרי×�, הייצור והמיתוג – והכל בסודי סודות. היו×� (×�') מילוקה הושקה ב×�רץ ב×�ופן רשמי ×¢×� ליין של מוצרי ×�יפור, ובהמשך יגיעו ×’×� מוצרי הטיפוח. הבשורה, בגדול: מוצרי×� מות×�מי×� במיוחד לקהל הצרכניות הישר×�ליות – ×�ך ×’×� נגישי×� מבחינת המחיר. שפתון למשל יעלה בין 25-30 שקל; ומייק×�פי×� בין 40-45 שקל.

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 21, 2018 at 9:15am PST

כשנכנס מותג חדש בתחו×� הקוסמטיקה, ×�חד ×”×�תגרי×� ×”×›×™ חשובי×� שלו הו×� לבנות ×�מון בקרב הלקוחות – ×�×£ ×�חד הרי ל×� רוצה למרוח על הפני×� משהו שעשוי לגרו×� לנזק. ההבנה הזו כפי הנר×�×” הובילה ×�ת מנהלי סופר-פ×�ר×� לבחור לייצר ×�ת המותג במפעלי "×�נקורטי קוסמטיקס" שב×�יטליה. המפעל הוותיק הוק×� לפני כשלושי×� שנה על ידי רנ×�ט ×�נקורטי, והיו×� מובל על ידי בתו, ×�נריקה, שמשתדלת – כך ×”×™×� מספרת – לנסות כל מוצר על עצמה. על גבי פסי הייצור משונעי×� מגוון רחב של מותגי×� שכולנו מכירות: ממותגי×� עממיי×� – ועד מותגי היוקרה שמטעמי סודיות ל×� נוכל לציין ×�ת שמ×� בכתבה.

מפעל קוסמטיקה ל� נר�ה כמו מפעל רגיל. מתוך מכלי המתכת הגדולי� מציצי� מדי פע� גווני� נועזי� שמדגדגי� �ת הדמיון, ומשפכי� קטני� מעבירי� �ת החומר ל�ריזות מתקתקות. המקו� נר�ה יותר כמו מפעל הממתקי� של ווילי וונקה מ�שר כל דבר �חר. "כל המוצרי� מיוצרי� מחומרי הגל� ברמה הגבוהה ביותר, ועוברי� בדיקות �יכות קפדניות ביותר", מדגישה �נקורטי, ומיד סבירה מה בעצ� ההבדל בין המוצרי�. "ישנן כמובן פורמולות יקרות יותר לייצור המכילות למשל �בקת פניני�, �ו מינון גבוה יותר של �בקת פניני�.  �נחנו יושבי� תמיד ע� הלקוח ומנסי� להגדיר �ת הצרכי�".

•  
•  
•  

מ�חורי הקלעי� של השפתוני� המנצחי� (צילו�: יחסי ציבור)

�ז מה הצרכי� שלנו בישר�ל? "במקרה של מילוקה, לנו היה חשוב למשל שחלק מהמוצרי� יכילו רמת SPF – מקד� הגנה מפני השמש, והיו לנו על זה המון דיוני� ע� �נריקה", מסבירה וירג'יני בושושה, מנהלת המותג. "דבר נוסף הו� העמידות, שזה פקטור מ�וד חשוב לנשי� של היו�, שהן עסוקות ורוצות לסמוך על מותג שיהיה �יתן ל�ורך כל היו�".

ו�כן, מוצרי מילוקה מקיימי� �ת שתי ההבטחות: קר� ה-CC החדש מכיל מקד� הגנה 35SPF  ומצליח ל� להיות דביק מדי, ובתחושה הו� נשמר על הפני� למשך שלוש שעות לפחות; הצלליות מגיעות בגווני� מחמי�י� ונחות מ�וד להנחה על העפעף, ומוצרי הגבות עושי� �ת העבודה. �ך גולת הכותרת בליין החדש הי� השפתוני�: הצבעי� עדכניי� ומושכי� �ת העין, המרק� נעי� ונוח למריחה, ה� ל� מייבשי� �ת השפתיי� ומ�וד עמידי�. המסקרות לעומת ז�ת טעונות שיפור, �בל המעורבות וההשקעה הרבה של סופר-פ�ר� במותג מבטיחי� שעוד נר�ה שיפור בתחו�. במילוקה מכווני� לנשי� בטווח גיל�י� של מעל 25 ו�פילו 35. קשה לקבוע  �� כל המוצרי� יעמדו בקריטריוני� של נשי� בעשור הרביעי, �בל השפתוני� חד משמעית כן.

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 20, 2018 at 9:44am PST

חובבות ×�יפור ישר×�ליות רבות מחכות ליו×� המיוחל בו תגיע ×�לינו הרשת הפופולרית "ספורה", המזוהה בהדפס הפסי×� בשחור לבן. עד שזה יקרה (ו×�×� ×–×” יקרה), מילוקה ×›×�ן כדי להציע כתף חמה – ול×� סת×� עיצוב המותג הו×� דומה, כשההדפס הו×� בצורת ×–×™×’×–×’.

הדמיון המיתוגי הו×� מעין קריצה ללקוחות: מילוקה מציעה מותג שהו×� ל×� רק נגיש – ×�ל×� ×’×� פ×�ן, ומ×�וד ל×� לוקח ×�ת עצמו ברצינות. ×�פילו שמות המוצרי×� מתרחקי×� מ×�וד מה×�ווירה הפלצנית שלפעמי×� ×�ופפת מותגי ×�יפור. וכך במקו×� "דרמטיק-ל×�ש-דיזיין" הגנרי – תמצ×�ו על המדף ×�ת מסקרת  AHLALALALONG; ומקו×� מייק×�פ סילק-בולשיט-כלשהו, תגלו ×�ת מייק×�פ nice to mat you. מלבד הקופי הקליל, החידוש הו×� בעיקר ×”×�ווירה: ×�יפור ל×� מ×�×™×™×� שמכוון ל×� רק למת×�פרות המתקדמות, מחוננות הקונטור, ×�ל×� ×’×� לנשי×� שפשוט רוצות להיר×�ות ולהרגיש קצת יותר מיוחדות במהלך היו×�.

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 20, 2018 at 10:02am PST

בתקופת ההשקה יפתחו חנויות פופ-�פ של מילוקה בקניוני� מובילי� ב�רץ, ובמהלך 2019 מתכננת סופר פ�ר� לפתוח ג� חנויות עצמ�יות למותג (כמו מ�ק, �יל מקי�ג' וכולי); וכן להתרחב לחו"ל, בין הש�ר לסניפי סופר-פ�ר� בפולין.

"זו בעצ� הפע� הר�שונה שנכנס מותג שמציע מצד �חד �יפור ברמה מקצועית, ומצד שני בשורה במחיר – מקצועיות נגישה כפי ש�נו מכני� ז�ת", מוסר דני לוזון, המשנה למנכ"ל סופר-פ�ר�,  בהודעה לעיתונות. "�ין לי ספק שמילוקה עומדת לשנות �ת השוק ולהבי� בשורה חדשה ג� ב�יכות המוצרי� וג� בדרך הפנייה לנשי�. מבחינתי זה כמו ילד שלישי"

 הכותבת הייתה �ורחת של Milucca וסופר-פ�ר� במיל�נו

•  
•  
•  

ל×� רק נגיש – ×�ל×� ×’×� פ×�ן, ומ×�וד ל×� לוקח ×�ת עצמו ברצינות (צילו×�: יחסי ציבור)

•  
•  
•  

השפתוני� ה� גולת הכותרת (צילו�: יחסי ציבור)

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 22, 2018 at 6:38am PST

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 20, 2018 at 9:41am PST

 

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 21, 2018 at 10:07am PST

A post shared by MILUCCA (@milucca) on Feb 20, 2018 at 11:11pm PST