ג'נה, סיפור סינדרלה

יש נשים שברגע שהן נכנסות לחדר אי אפשר להתעלם מהן. ג׳נה ליונס היא ללא ספק אישה כזו. ליונס בלתי ניתנת להתעלמות לא רק בזכות קומתה המרשימה והשיק המתפרץ שלה, אלא בזכות הכשרון החייתי שלה לזהות ולייצר טרנדים. ליונס היא כיום אחת הנשים המשפיעות והמוערכות בעולם האופנה כולו, זו שלאחר מינויה למנכ״לית והמנהלת האמנותית של רשת ג׳יי.קרו האמריקנית, שילשה את רווחי החברה הפופולרית והפכה אותה לאחד המותגים החזקים והאהובים בארה״ב, מהלך שזיכה אותה בכינוי: ׳האישה שמלבישה את אמריקה׳.

ליונס, אם ניו יורקית לילד בן תשע שמתגוררת בדירת פאר בטרייבקה, לא תמיד נהנתה מחיי אושר ועושר נוצצים למרחקים. למעשה, בימי ילדותה, בפאלוס ורדס שבקליפורניה, סבלה מבריונות קשה מצד הילדים בעקבות מחלה גנטית עמה נולדה בשם אינקונטיננטיה פיגמנטי, מחלת עור שיוצרת מראה עור מצולק ומגורה, נשירת שיער ושיניים מעוותות. כל זה, בשילוב עם קומתה הגבוהה ויציבתה הכפופה הפכו אותה למטרה קלה עבור הילדים שלא נתנו לה מנוח, ולדבריה השפיעו עמוקות על אופיה ונחישותה. ״המחלה הגנטית הזו הפכה אותי לאדם מופנם״, אומרת האישה שהתפרסמה בזכות עיסוקה בחיצוניות לניו יורק טיימס, ״המחלה גם גרמה לי להתאהב באופנה, כי אופנה יכולה לשנות אותך, ובכך לשנות את איך שאתה מרגיש. זה קסום״.

אמא של ליונס, מורה לפסנתר, עודדה אותה לחפש מוצא יצירתי וליונס מצאה אותו בחוט ומחט. מכיתה ו׳ כבר תפרה ונהגה להתעלל בתלבושת האחידה שלה. סבתה עשתה לה, כמתנה, מנוי למגזין "ווג" ועולם חדש, גדול וקסום נחשף בפניה. בהמשך עוד משבר משמעותי פקד את ליונס. הפעם היה זה פירוק נישואי הוריה שהסתיימו באופן מכוער וגרמו לה להצהיר שלעולם לא תסתמך על גבר שיכלכל ויממן אותה. היא אמנם נישאה לאמן בשם וינסנט מאזו, עמו הביאה את בנה, אך השניים נפרדו ומשנת 2012 היא חיה עם בת זוג בשם קורטני קרנגי, תכשיטנית מצליחה עמה היא מגדלת את בנה באופן פומבי ומוצהר.

המסלול המקצועי של ליונס היה מטאורי למדי: כשסיימה את לימודיה בתיכון התקבלה לבית הספר הנודע ׳פארסונס׳ לעיצוב ואופנה בניו יורק, וסיימה אותו בהצטיינות בשנת 1990. מיד כשסיימה, בגיל 21, מצאה עבודה בחברת האופנה "ג׳יי קרו", כעוזרת מעצבת בליין הגברים של הלייבל. לאט ובטוח עלתה ליונס בסולם התפקידים בחברה ובשנת 2003 כבר היתה סגנית מנהלת כל ביגוד הנשים של החברה. היא עבדה תחת המנהל מילארד דרקסלר, והשניים ניהלו יחסים קרובים ופוריים ששינו את המותג מקצה לקצה ומינפו אותו אל על. בשנת 2011, לאחר שמינה דרקסלר את ליונס למנהלת האומנותית של החברה, ובהמשך למנכ״לית, הגיעו הרווחים לשני מיליארד דולר לשנה. ״אף החלטה כלכלית אינה חשובה לי יותר מהחלטה אמנותית״, הסבירה ליונס כאוחזת בשני כובעי החברה כשתחתיה מאה מעצבים שונים.

את הסטייל הנוכחי של ג׳יי.קרו ביססה ליונס על הסטייל האישי שלה. המוצרים באיכות גבוהה, והסגנון פשוט ושיקי. הקטלוג של החברה, שמכונה ׳מדריך הסטייל׳ מעוצב כמגזין אופנה והוא הבייבי של ליונס. רבים מצפים לו על מנת להבין בדיוק מה עומד להיות הטרנד הבא. בקטלוג היתה פינה בשם ׳בחירותיה של ג׳נה׳, שעזר לטיפוח מעמדה כמלכת סטייל, אך יצר גם שערוריה לא קטנה כשהציג תמונה של הגברת כשהיא מושחת את ציפורני בנה, שהיה אז בן שלוש, בלק ורוד לוהט. על אף שהובהר בטקסט שבנה ביקש ממנה את המניקור, רבים קראו לתמונה ׳מתקפה על הגבריות׳, ואחרים הכתירו את ליונס לשוברת פרות קדושות מגדריות.

ליונס רגילה לככב ברשימות הנשים המשפיעות השונות ולהשתתף באירועים אקסקלוסיביים ונוצצים, וצופי הסדרה הניו יורקית ׳בנות׳ נהנו העונה מהופעת אורח מרשימה שלה בתור עורכת קשוחה ומתנשאת של המגזין GQ, המפטרת את האנה מעבודתה באופן מרושע ופומבי במיוחד. ליונס מחוברת היטב לעולם של היום, מכורה קשה לאינסטגרם ועונה מיילים ביום. היא מודה שהתקשורת הזו נהדרת עבורה, כי כאדם מופנם, היא מעדיפה שכמה שיותר מההתנהלות שלה תתנהל בדממה.

ליונס מצליחה לעזוב את עבודתה לאחר שמונה עד עשר פגישות ביום ובשעה שש היא מקפידה לצאת הביתה לאכול ארוחת ערב עם בנה. ״חיי הערב שלי מורכבים בעיקר ממשחק בלגו ומחבואים, אני מנסה לצאת בימים שבני נמצא עם אביו, אבל אני לא טובה בסיטואציות המוניות״. ליונס יוצאת לא מעט, לגאלות שונות ואירועים אופנתיים, אך עבורה מדובר בעבודה והחלק האהוב עליה בכל העניין הוא בחירת הבגדים. ״אין שום דבר בעולם שאני אוהבת לעשות יותר מלהתלבש, ולפעמים אני עושה טעויות בכך וצוחקת על עצמי, אבל תמיד נהנית מזה״, היא מודה. ״אני יודעת איך זה להרגיש לא יפה. אני זוכרת היטב את התחושה הזאת״.

ליונס כבר בילתה יותר ממחצית מחייה בג׳יי. קרו, ויש אומרים שהיא בת דמותו הנשית של טום פורד כשלקח את גוצ׳י תחת חסותו והרקיע עם הלייבל שחקים, רק שפורד הוא בן טובים יפה תואר שהגיע מעולם הדוגמנות, בעל ביטחון עצמי בלתי נגמר, וליונס היא כמעט ההפך הגמור מכל זה. ״אני תמיד אשאר אאוטסיידרית״, היא אומרת למגזין סטייל הבריטי, ״זה בסדר. אין לי כבר את הצורך הפנימי להשתייך למועדון של הילדים המגניבים. אני לא חלק מהם ואין לי בעיה עם זה״. על אף הסתייגותה משתייכת ליונס למספר מועדונים אקסקלוסיביים, כמו למשל היותה כלת פרס קרן האופנה של ווג לצד אנה וינטור ודיאן פון פירסטנברג.

״אני אוהבת לראות את השינויים שמתרחשים באופנה מול העיניים״, אומרת ליונס, שהפכה זה מכבר לשם שמאחורי מלבושיה האהובים של האישה הראשונה בארה״ב, הגברת מישל אובמה, אשר מזמינה את הבגדים ברשת עבור כל בני משפחתה, כאחד האדם. ״באופנת נשים יש יותר חופש, וזה דבר מאוד מרגש. החוקים תמיד נשברים, כל פעם מעט יותר, אבל אצל נשים זה קורה יותר מהר. הרצון של אנשים להיות הם עצמם ולהיראות פחות כאילו יצאו מתבנית אחת נעשה מקובל יותר מאי פעם. אני שואבת הרבה השראה מהסתובבות בבניין שלנו. אני רואה מה אנשים לובשים ואיך זה משתנה מיום ליום, במהירות עצומה. חשוב לי שהמוצרים שלנו יהיו יפים ואיכותיים עד לרמת תויות המחיר, ושיהיה להם ריח טוב, ושיצטלמו טוב. יש לי המון החלטות לעשות כל יום. אני מאוד ברת מזל להיות במקום אליו הגעתי. לא הגעתי מאיזה בית ספר יוקרתי, ואיכשהו אני מנהלת חברה שגורפת שני מיליארד דולר בשנה. מעולם לא האמנתי שזה יקרה לי״.