אורבן אאוטפיטרס נדרשה להסיר תמונה עם דוגמנית רזה מדי

•  
•  
•  

אחת הרשתות הכי מבוקשות

אי אפשר להתעלם מהעובדה שהמדיה החברתית אחראית במידה ניכרת לרצון העז של נערות ונשים רבות להתאים את גופן לסטנדרטים לא הגיוניים של יופי ורזון. המדיה החברתית אינה לבד משום שכפי שיצא לנו לראות לא מעט פעמים, גם מותגים מובילים ורשתות אופנה ממשיכים את הקו הזה. השבוע הייתה זו רשת האופנה הנחשבת "אורבן אאוטפיטרס" שפרסמה תמונה של דוגמנית רזה במיוחד לדפי האתר שלה ונדרשה להסיר את התמונה משום שזו נתפסה כ"לא אחראית ומזיקה".

הדרישה להסרת התמונה ניתנה על ידי הרשות לתקני פרסום (ASA) שהוטרדה במיוחד ממרווח הירכיים הניכר של הדוגמנית. ה-ASA קיבלו דיווח אנונימי והחליטו לפעול בהקדם. בהחלטתם, כפי שדווח על ידי הדיילי מייל נכתב "המתלוננת שהאמינה שהדוגמנית בתמונה רזה בצורה לא בריאה, ראתה בפרסומת לא אחראית ומזיקה".

•  
•  
•  

התמונה המדוברת שהוסרה מהאתר

הרשות נתנה לרשת האופנה דדן ליין להסיר את התמונה ולוודא שהפרסומים שלה מופקים בצורה אחראית להבא. אולם, התמונה עוד הייתה בשימוש באתר אתמול, לצד תמונות דומות. מעניין לציין שבעוד הרשת לא נדרשה להסיר את התמונות הדומות לזו המדוברת משום שלא עליהן התלוננו, מבט חטוף באתר באתר יגלה לכם תמונות מטרידות נוספות, חלקן קרוב לודאי של אותה הדוגמנית.

"הירכיים והברכיים של הדוגמניות היו באותו רוחב"

בפסק הדין של ה-ASA שפורסם היום נכתב: "החלטנו שהדוגמנית הייתה מאד רזה ושמנו לב במיוחד שיש לה מרווח משמעותי בין ירכיה, וכי הירכיים והברכיים שלה היו באותו רוחב. אנחנו מבינים שקהל היעד של אורבן אאוטפיטרס הוא אנשים צעירים, והבנו ששימוש בתמונה של דוגמנית שבבירור בתת משקל, הייתה יכולה להשפיע על הקהל הזה לחשוב שהתמונה הזו מייצגת אנשים צעירים שלובשים את הבגדים של אורבן אאוטפיטרס, ושעליהם לשאוף להיראות כך. משום כך, החלטנו שהמודעה לא אחראית".

•  
•  
•  

מתוך הבלוג של האתר

למרות הדרישה להסרת התמונה, רשת אורבן אאוטפיטרס לא ראתה משהו פסול בפרסומה ועל פי הדיווחים באתרי האופנה בעולם אף טענה כי "הדוגמנית יוצגה על ידי אחת מהסוכניות המצליחות והמכובדות ביותר בבריטניה. אנחנו לא מאמינים שהיא בתת משקל". כמו כן, הם הוסיפו שלא רק שהיא לא בתת משקל אלא שמידות המותניים שלה בריאות ונמדדו ב-60 ס"מ ושהיא פשוט רזה וגבוהה באופן טבעי, ועבדה עם לא מעט מותגי אופנה נוספים. ה-ASA הזהיר את החברה שהוא יוכל להחרים פרסומות של הרשת מאתרי חיפוש אם הדרישה להסרת התמונה לא תענה.

•  
•  
•  

פונה לקהל צעיר