קרוקס סוגרת עשרות סניפים ומפטרת אלפי עובדים

•  
•  
•  

זמן לומר שלום? (צילום: גטי אימג'ס)

לפני כשנה סיפרנו לכם שקרוקס עומדת בפני משבר כלכלי. קרבניטי החברה האשימה את מזג האוויר הקר במיוחד בשנה שעברה שמנעה מאנשים לרכוש את נעליה המחוררות. כעת המצב הדרדר, והחברה עומדת בפני סגירה של בין 75 ל-100 חנויות ותאלץ לפטר 5000 עובדים.

נעלי הקרוקס שהגיחו לעולמינו בשנת 2002 בישרו בשורה נוחה אם כי לא מאד אופנתית לעולם והובילו לטרנד רחב של חיקויים. על פי הנתונים של ה- Wall Street Journal, החברה החליטה לצמצם מהמבחר שלה ולהתמקד בנעלי קז'ואל בניסיון להעלות את המכירות. החברה מאמינה שהצמצומים שתעשה היום יובילו לחסכון של 14 מיליון דולר עד שנת 2015.

•  
•  
•  

ג'ניפר גארנר חובבת המותג. אפילו קנתה גם לבעלה, לבן אפלק

לפני שבע שנים החברה הייתה בשיאה עם רווחים של 6 מיליארד דולר, אלא שמאז נראה שאפילו נאמני הנעל המחוררת, ביניהם ברוק בן אפלק ואשתו ג'ניפר גארנק שילדס, ג'ורג' בוש, סטיבן טיילור ואפילו ריהאנה מיצו את הטרנד וביום שני האחרון שער המניות של החברה נסגר ב- 14.84 דולר, עם רווח של 1.3 מיליארד דולר לחברה.

למרות ההצלחה האדירה של חברת הנעליים בשנים עברו, אי אפשר היה להתעלם בעולם האופנה מכמות העקיצות שהושלכו לעבר מי שהעז לנעול את הנעל הידועה לשמצה. "קרוקס? זו נעל היא שנראית כמו פרסה מפלסטיק. איך מישהו יכול לקחת אותה ברצינות?" אמר כבר ב-2008 טים גאן, מנחה התוכנית "פרוייקט מסלול" בראיון למגזין TIME.

•  
•  
•  

ריהאנה וסטיבן טיילור מציגים: גם לנו יש קרוקס (צילום: גטי אימג'ס)

ניסו לעשות מהמותג משהו אופנתי

ההודעה שחברת קרוקס מצמצמת את חנויותיה מגיעה שנה אחת אחרי שהחברה השיקה מספר עיצובי נעליים חדשים כדי למשוך קהל אופנתי יותר, ביניהם נעלי עקב, סנדלים צבעוניות ונעלי בובה בדוגמת נמר. המותג כינה את הקולקציה "נעל עבור כל אחד" ומנכ"ל החברה דאז, ג'ון מק'קרבל אמר בזמנו שהוא ציפה שהעיצובים החדשים יכפילו את המכירות של קרוקס בחמש שנים הבאות.

אולם, התכנית כשלה ועל פי הנשיא של החברה, אנדרו ריס, המגוון החדש של סגנונות הנעליים היה "בהישג יד גדול מידי עבור החברה". ולמרות שרבים בתעשייה ישמחו לראות את הנעל נעלמת מן העולם, אי אפשר להתעלם מהעובדה שאלפים יאבדו את מקום עבודתם כתוצאה מהמהלך הדרסטי.

•  
•  
•  

עשורת חנויות עומדות להיסגר (צילום: גטי אימג'ס)

בקיץ שעבר, מק'קרבל אמר שבסין נעלי הקרוקס נתפסות פחות בתור טעויות אופנה ויותר בתור "מותג אמריקאי שדומה לסטארבקס". כמו כן, שוק נוסף לנעל המחוררת נמצא גם ברוסיה, שם הקונים נוטים לרכוש את ליין המגפיים המרופדHO בפרווה מאשר את הקרוקס הקלאסיים. מה שבטוח הוא שזהו רק עניין של זמן עד שנצטרך להיפרד סופית מהנעל שעבור רבים מאתנו ייצגה בלא מעט דרכים את תחילת שנות האלפיים.

•  
•  
•  

הדגמים החדשים שהיו אמורים להיות הבשורה האופנתית של המותג

•  
•  
•  

ילדי ישראל יצטרכו למצוא פתרון חדש לימי הקיץ (צילום: גטי אימג'ס)