פעם שלישית, בלי גלידה: בנטון עוזבת את הארץ

•  
•  
•  

בנטון

בעוד בנטון קורעת את השוק בחו"ל, פה בארץ מצב המכירות פחות מלבב. אחרי שנתיים פלוס מינוס בסיבוב הנוכחי, החליטו זכייני הרשת לסגור את החנויות בארץ.

משפחת בנטון האיטלקיים שהקימו את החברה ב- 1965 ודאי לא חזו לה כזו הצלחה: מעל 6,500 סניפים ב- 120 מדינות והכנסות של שני מיליארד יורו בשנה. אפילו ארצנו הקטנטונת זוכרת ימים בשלהי שנות ה-80 בהם החברה שיגשגה עם 15 סניפים ברחבי הארץ. אולם, לאחר איבוד הזיכיון לטובת כיתן וסגירת הרשת בישראל, ניסיונות דומים בשנת 2002 ולפני שנתיים, כשלו כשלון צורב.

מטרתם של הזכיינים ערן וייזר ודובי שניידמן בשנת 2011 הייתה לפתוח 15 סניפים של בנטון ברחבי הארץ, כפי שהיו בשנת 1985. בפועל נפתחו שלושה סניפים של הרשת – בדיזנגוף סנטר, בקניון הזהב בראשל"צ ובקניון עיר הימים בנתניה, וגם אלו לא זכו להצלחה המצופה. כנראה שאנחנו, הישראלים, לא באמת מבינים את משמעות הצבעים המאוחדים.

•  
•  
•  

בנטון, קיץ 2011 | צילום: ג'וש אולינס

| אין דבר כזה פרסום רע |

מאז הקמתה צברה בנטון מוניטין עשיר בכל הקשור לפרסום יוצא דופן וקונטרברסאלי. בעזרת הצלם, אוליבירו טוסקני, שצילם מודעות שהציגו הכל פרט למוצרי הרשת, השם "בנטון" הפך לשם קוד עבור צלמי אופנה ואמנות. בין המודעות הנועזות של הרשת נכללת תמונתו של האקטיביסט דיוויד קורבי כשהוא גוסס מאיידס כמו גם תמונות של מנהיגי העולם נושקים זה לזה כמחוות שלום.

•  
•  
•  

שחור עם קרניים, לבן ומלאכי | קמפיין בנטון ב-1991

•  
•  
•  

נשיקה בלתי נשכחת | קמפיין בנטון ב-2011

עם מעל ל-4 מיליון צפיות בפרסומות בערוץ היוטיוב של הרשת ומאות מודעות פרובוקטיביות, הרשת הצליחה לעורר את תשומת הלב של קונים פוטנציאליים כמו גם את כעסם של רבים. בקמפיין האחרון, דוגמנים ודוגמניות משלל רקעים אתניים מוצגים בשלל הבעות פנים עבור כל צבע. בין היתר הקמפיין נועד לקדם את העמותה של קבוצת "בנטון": Unhate, הפועלת למען יצירת תרבות חדשה נגד שנאה.

•  
•  
•  

קמפיין בנטון 2013

| רוצו לחנויות |

כאמור, בשבוע האחרון העובדים קיבלו מכתבי פיטורין והחברה מנהלת מכירות חיסול אחרונות של שאריות הבגדים שנותרו בחנות. בשבוע וחצי הקרובים ההנחות מרקיעות עד 50% הנחה, עד לסגירת החנות. טווח מחירים לקולקציות נשים, גברים וילדים: 40-400 ש"ח לפני הנחה.