איך מחברים בין אופנה לניצולי שואה?

•  
•  
•  

עדי נוימן, מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

קבוצת שורשים התומכת באוכלוסיות נזקקות חברה למשרד הפרסום מקאן דיגיטל והשיקה סמוך ליום הזכרון הבינלאומי לשואה, פרויקט אופנה חדש בשם Roots. מדובר בחנות קניות מקוונת המקשרת בין ניצולי השואה ובין צעירים, בני גילם של נכדיהם. מה הקשר? וינטג' כמובן.

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

כמה פעמים נברתם בארון של סבא וסבתא והתרגשתם מהממצאים? זה בדיוק מה שעשו החבר'ה בקבוצת שורשים ובמקאן דיגיטל. בשנה החולפת הם אספו בגדים שלבשו הזקנים בשנים עברו, בדקו מה סטייליסטי ושיקי ומה פחות. את הפריטים הנבחרים הם תיקנו, כיבסו וגיהצו.

בין הפריטים ניתן למצוא מותגים ישראלים כמו "אתא" ומעצבים בינלאומיים כשאנל, חליפות לגברים, שמלות, מעילים בניחוח אירופי ואקססוריז. בשלב הסופי הם הפכו את המיזם למותג אופנה של ממש, תימחרו את הפריטים והעלו אותם לאתר אינטרנט, לאחר סשן צילומי אופנה מיוחד. את הקטלוג צילם צלם האופנה עדו לביא, ועדי נוימן, גילי סער, ניקיטה ועידן רול התנדבו להצטלם. המבוגרת בחבורה היא אסתר, סבתא של עדי נוימן, עו"ד בפנסיה ושחקנית חובבת שהגיעה לבקר את הנכדה ונשארה להצטלם.

•  
•  
•  

אסתי אורן ועדי נוימן | צילום: עדו לביא

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

| הפניה דרך עולם האופנה היא טבעית |

הדוגמן העסוק עידן רול מיהר להתנדב לצילומים, והתוצר הסופי מרגיש עבורו הישג של ממש. "מאד התחברתי לניסיון לעטוף את הנושא החשוב הזה של תרומה לקהילה ועזרה לקשישים וניצולי שואה בעטיפה מיתוגית אחרת, מגניבה, צעירה, נגישה יותר ואפילו אוונגרדית. יש המון עמותות וימי התרמה עבור נושאים חשובים, אבל העומס הזה יוצר אדישות, במיוחד אצל הקהל הצעיר. הושקעה כאן המון מחשבה על איך בכל זאת לחבר את הקהל הזה לנושא, והפניה דרך עולם האופנה נראית הכי טבעית ונכונה".

איך הייתה ההרגשה על הסט?
"זה היה אחד מימי הצילום הכי כיפיים ומשוחררים שהיו לי. בשום צילומים למותג מסחרי לא היינו עושים את מה שעשינו שם. הסטיילינג היה מעולה, לא דומה לשום דבר שעשיתי בארץ קודם. אני מקבל המון תגובות מחברים שמתקשרים לספר שהם ראו את האתר והם מתים על הלוק של ההפקה. הרוב אפילו ממש השתכנעו לקנות ולתרום".

| היפסטרים נלחמים בהיטלר |

המיזם הפרובוקטיבי משהו עורר תגובות ברחבי הרשת, רובן הביעו תמיכה בפרויקט. אמירות כגון: "פרויקט יפה ומרגש. את הפריט שרציתי כבר לקחו, אבל זו לא סיבה למנוע מכם לקנות את השאר", ו"מעבר לטירוף, יש בזה משהו די גאוני". אך יש גם כאלו שהתנגדו למהלך ו"לשימוש הציני בשואה", לדבריהם: "היפסטרים נלחמים בהיטלר" ו"אלוהים אדירים, לא מספיק שהם ניצולי שואה, עכשיו הם צריכים לראות את הבגדים שלהם על היפסטריות חצי ערומות? טוב שלא שמו את הנעליים שלהם בערימה באמצע אמריקן אפרל והביאו את טרי פויזן להופיע עליהן". עמותת "שורשים" סירבה להגיב לאמירות. בין אם אתם מזדעזעים מהפרויקט או מתרגשים מהיוזמה המבורכת, תעשו לארון הבגדים וללב שלכם טובה, ופרגנו לעצמכם בבגד.

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

•  
•  
•  

מתוך האתר "רוטס" | צילום: עדו לביא

>> Roots, טווח מחירים: 50-250 ש"ח, כל ההכנסות קודש לתרומות עבור נזקקי העמותה.
רעיון והפקה: מקאן דיגיטל ל"עמותת שורשים"
דוגמנים: עדי נוימן, גילי סער, עידן רול וניקיטה לסוכנות "יולי", אסתי אורן (סבתא של עדי נוימן)
צלם: עדו לביא
סטיילינג: סיון לוי ואדיר שרון
איפור ושיער: עומר אסף ל"קרליין"