כושר למהדרין: מותג בגדי ספורט לנשים דתיות

•  
•  
•  

ואפילו יש כיסוי ראש לוהט! אימונה | צילום: יח"צ

לפעמים צריך אדם מבחוץ כדי לשנות את הדברים מבפנים. דנה פרנץ, חוזרת בתשובה, החליטה לשים קץ לבעיה של נשים דתיות רבות ולעצב ליין בגדי ספורט בהם יוכלו להתאמן – בצניעות.

דנה (34) נולדה בארה"ב לאמא אמריקאית ואב ישראלי. את רוב חיה העבירה על קו הרצליה – ניו יורק, עם משפחתה שהייתה "חילונית לאומית" לדבריה. אחרי הצבא עברה לגור בניו יורק, והתקבלה ללימודי אופנה ב-FIT. אימה הפצירה בה לחזור לארץ, ואף רשמה אותה ללימודי תקשורת ומנהל עסקים במכללה למנהל. "היא אמרה לי 'רק תנסי', ובסוף נשארתי", מספרת פרנץ. "תוך כדי הלימודים עשיתי סטאז' ביחסי ציבור ונשארתי בתחום למשך עשור".

לפני ארבע שנים הכירה דנה את תום, עורך דין גרמני לשעבר ומתמודד בעונת "מאסטר שף" הנוכחית. "הכרנו בעזרת שדכן בשם הקדוש ברוך הוא, הוא הפגיש ביננו ברחוב", היא צוחקת. "ישבתי על הספסל ברחוב ירמיהו, וחיכיתי למקום במסעדה מאוד לא כשרה. תום עבר עם ידידה שלו, ומבטינו נפגשו. הם המשיכו ללכת והוא עצר ואמר לה, 'יש שם מישהי שאני מרגיש שאני צריך להכיר'. הוא חזר לכיווני וביקש את המספר שלי. מאותו יום לא נפרדנו".

•  
•  
•  

"הכרנו בעזרת שדכן בשם הקדוש ברוך הוא". דנה, תום ודוד פרנץ | צילום: יח"צ

מתי החלה החזרה בתשובה?
"תום היה חודש אחרי הגיור שלו, שהיה מאוד אינטנסיבי. אבל הוא הבין שמעבר למה שהיה 'חייב' עבור הגיור, הוא רוצה להמשיך לשמור מצוות. הוא הבין שהוא רוצה בית יהודי ואישה יהודייה. אני אמנם הייתי חילונית אבל בתחילת תהליך של התחזקות וחיבור לדת. הרגשתי שמשהו חסר לי בחיים. הייתי הולכת עם טוניקות ומכנסיים, אבל לא הייתי בבגד הצנוע לגמרי. החתונה נתנה לי פוש חזק אל האמונה. בבוקר שאחרי החתונה, הבטתי במראה והנחתי כיסוי ראש. החלטתי שזו האמת שלי וזו הדרך".

| "הבגדים של אימונה הם סוג של שחרור נשי" |

מלבד בישול, דנה ותום מתים על ספורט. "הרי חייבים להוריד את כל האוכל שתום מכין", היא אומרת. "לתום לא הייתה בעיה, כמובן. תמיד עם בגדי ספורט ייעודים ונוחים, ואילו אני הייתי צריכה לאלתר כל פעם מחדש – בדרך כלל הייתי לובשת איזו חולצה שאני לא לובשת עם חצאית וטייטס, או חצאית ג'ינס וטייטס. זה לא נוח, זה מסורבל וזה בכלל לא קשור לספורט, מלבד נעלי הספורט". לפני כשנתיים החליטה דנה לעשות סטופ והחלה לעבוד על המותג "אימונה" – אימון ואמונה, ובמילים אחרות: מותג המשלב נוחות, צניעות וספורטיביות. "התהליך היה ארוך. פניתי ל'קרן שמש' לעידוד יזמים צעירים, הם עזרו לי לפתח את העסק. מצאתי מעצבת חילונית, אבל היא לא הצליחה להתמודד עם מגבלות הצניעות, לא הבינה איך אפשר לייצר חולצה שלא רואים בה את עצמות הבריח. עברתי למעצבת אחרת בשם אילנה שרון, גם היא חילונית, אבל הצליחה לעמוד באתגרים ההלכתיים. בדקתי אצל רבניות את 'כשרות' הבגדים וצמצמתי את הקולקציה עד שמצאנו את הדגמים הכי נכונים". הפריטים מיוצרים בישראל, דנה עובדת מול מנהל יצור אליו היא מעבירה את הגזרות והבדים, ומקבלת את המוצרים חזרה אחרי בדיקת איכות קפדנית. "אני נשואה לגרמני, אין חפיפניקיות ישראלית אצלנו".

•  
•  
•  

בגדי כושר כשרים | צילום: יח"צ

בקטלוג, שנראה קצת כמו פארודיה על בגדי ספורט לדתיות, מופיעות דוגמניות במגוון תנוחות ופרצופים סקסיים, לבושות בחליפות ספורט שלמות הכוללות חצאית, חולצה וכיסוי ראש. הן עסוקות בפעולות כמו ג'וגינג, הליכה על דק הטיילת, פיקניק בפארק, בילוי עם הילדים בגינת המשחקים וגם מבצעות מתיחות, תמיד מאופרות, מתוקתקות, מתוחות ומחייכות בנועם. לא הקטלוג הכי מעודכן תקופתית, אלא אם כן האייטיז חזרו ולא עודכנו, אבל נראה שעבור קהל היעד – הוא עושה את העבודה.

מה החידוש של "אימונה"?
"מוצר הדגל של המותג הוא חצאית הטייטס, חצאית עם טייטס נסתרים מאחר ואסור ללבוש מכנסיים. הטייטס מגינים משפשפות, והחצאית היא צנועה, קלילה ומעוצבת. הבד בו אנו משתמשות הוא פוליאמיד אלסטן המיועד לפעילות גופנית. מלבד החצאית, קיימים גם כיסוי ראש וחולצות בצבעים תואמים להשלמת המראה. החולצות סגורות וצמודות לצוואר, השרוולים מכסים כהלכה. אני מקבלת דרישה מהקהל להעמיק את הליין עם מוצרים נוספים, כמו חזיות ספורט ופאוצ'ים מיוחדים".

כיצד מגיבות הלקוחות הפוטנציאליות?
"נשים מברכות אותי מדי יום, אומרות לי תודה ואיך זה לא היה קודם. מישהי כתבה לי השבוע 'סוף סוף קיימים בגדים בדיוק עבורנו, לא צריך לאלתר יותר'. אני מאוד שמחה שקיבלתי את ההזדמנות מהקדוש ברוך הוא לעזור לנשים, אני מרגישה שהבגדים האלו הם סוג של שחרור נשי".

•  
•  
•  

"סוג של שחרור נשי" | צילום: יח"צ

וחוץ מספורט, מה מצב ההיצע לנשים דתיות בשוק האופנה הישראלי?
"טרנדים כמו חצאיות מידי וחצאיות מקסי אמנם פתרו לנו בעיות, אבל לא מספיק. בחו"ל יש המון אופנה שהיא צנועה במהות שלה, מטעמי אסתטיות. אולי נשים חילוניות לא רוצות שיחשבו שהן שייכות לסקטור הדתי אז הן מעדיפות ללבוש פחות צנוע, ואולי קנייני האופנה בארץ מעדיפים לייבא בגדים חשופים שמתאימים לאקלים הישראלי. הנשים הדתיות הן כוח חשוב, וחבל שהן לא מקבלות מספיק התייחסות. אמנם יש פתרונות כמו ללכת עם ז'קט מעל או חולצה מתחת שמלה לא צנועה, אני לא כל כך מחבבת את כל הפתרונות הללו אבל אין לנו ברירה אם אנחנו רוצות להיות אופנתיות. אני רואה נשים דתיות ושיקיות באירועים של המגזר. בסך הכל כולנו בנות מלך, וזו מצווה להראות מהודרות, זה מכבד אותנו ואת הבעל שלנו להתלבש טיפ טופ".

•  
•  
•  

"זה מכבד אותנו ואת הבעל שלנו להתלבש טיפ טופ" | צילום: יח"צ

ואפרופו טיפ טופ, דנה נזכרת כיצד לפני יותר מעשור הייתה פסיעה מלימודי אופנה ב-FIT. "אדם לא יכול לברוח מהיעוד שלו, בסוף זה הכה בי. חלק מתהליך החזרה בתשובה שלי היה חיפוש 'האני האמיתי'. לפני כשנתיים הבנתי שכדי להיות באמת מאושרת אני חייבת לממש את הייעוד שלי. זה מאוד קשה לעזוב קריירה מצליחה, לוותר על משכורת ומעמד, לצאת אל עבר הלא נודע. תום חיזק אותי ואמר לי, אל תדאגי, מי שמפרנס אותנו הוא הקב"ה, ולכן ההצלחה שלך לא רק תלויה בך. בעזרת השם את תצליחי".

•  
•  
•  

הקב"ה מפרנס אותנו | צילום: יח"צ

החיפוש העצמי הוא הסיבה שתום הלך למאסטר שף?
"כן, חיפוש עצמי כמו גם הגשמה עצמית. תום רצה להוות דוגמא לדוד, הבן שלנו, כיצד הוא מנסה להגשים את החלומות שלו. ממש כפי שתום עודד אותי להגשים את הרעיון שלי ועזר לי לאורך כל הדרך, רציתי שגם הוא יגשים את החלום שלו להאכיל את העם היהודי אוכל כשר, ברמה הגבוהה ביותר. הוא ימשיך לבשל, ואני אמשיך לעצב בגדים שלובשים כדי להוריד את האוכל".

•  
•  
•  

מלמדים את הילד מהי הגשמה עצמית. דנה ובנה דוד