הקרב על הבוש�: BE של שופרסל תייב� מותגי� של המתחרה שסטוביץ

 

 

 

View this post on Instagram

Wishing you the happiest of holidays! #forher #narcisorodriguezparfums

A post shared by narciso rodriguez (@narciso_rodriguez) on Dec 9, 2019 at 1:01pm PST

ל"גלובס" נודע כי רשת Be מקבוצת שופרסל מתחילה לשווק ביבו� מקביל מותגי בישו� פופולריי� שחברת שסטוביץ הי� היבו�נית הרשמית שלה�.

�ת היבו� תבצע עבור Be חברת לינדו, העוסקת ביבו� מקביל של מוצרי קוסמטיקה, כשבין המותגי� הבולטי� �ות� תייב� החברה ביבו� מקביל נמני� הבשמי� CK, נרסיסו, מון בל�ן ו�ברקרומבי. הרעיון מ�חורי המהלך הו� להציע מחירי� זולי� יותר עבור מותגי הבישו� הללו ביחס לרשתות מתחרות, לצד שיפור הרווחיות של הרשת. גורמי� מעורי� העריכו כי היקף ההוזלה במחירי הקנייה מגיע לעשרות �חוזי� שמתורגמי� ג� לפער של 80-100 שקל לפריט, וכי מדובר בסחורה שניתן יהיה לבצע עבורה יבו� מקביל ב�ופן סדיר, כשהמשמעות הי� קוד� כל �ובדן מכירות מבחינת שסטוביץ.

לפי גורמי� מעורי�, הצעד הזה הבי� להתקררות היחסי� ולמתיחות בין הצדדי�. בחברת שסטוביץ ל� �הבו �ת המהלך בלשון המעטה, שכן מדובר במותגי� שרשת Be, המונה כיו� למעלה מ-80 סניפי�, תפסיק לרכוש מידיה, ו�ף תציע �ות� במחירי� זולי� בפער ניכר. הדבר �ף עלול ל�לץ �ת שסטוביץ להוריד מחירי� על מוצרי� �לו לרשתות �חרות, כדי ש�לו יוכלו להמשיך ולהתחרות ב-Be.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by CALVIN KLEIN (@calvinklein) on Oct 16, 2019 at 10:26am PDT

יבו� מקביל: סוגיה רגישה לשסטוביץ

חברת שסטוביץ, שבבעלות יוני שסטוביץ, נחשבת ל�חת הספקיות הגדולות בישר�ל והי� היבו�נית הרשמית של מותגי� בולטי� הן בתחו� המזון, דוגמת פסטה ברילה, והן בתחו� הטו�לטיקה כמו משחות השיניי� של קולגייט וסבוני פלמוליב. החברה �וחזת בנתח שוק של כ-2% משוק מוצרי הצריכה בישר�ל, כשמחזור המכירות שלה השנתי שלה ברשתות הקמעונ�ות נ�מד לפי סטורנקסט בלמעלה מ-900 מיליון שקל.

ככל הידוע, תהיה זו הפע×� הר×�שונה שברשת Be, ×�ו בגרסתה הקודמת ניו פ×�ר×�, ישווקו בישו×� ביבו×� מקביל, מה של×� נהוג ×’×� ברשת הפ×�ר×� הגדולה בתחומה – סופר פ×�ר×�. ×�ול×� לשופרסל, בזכות מעמדה כרשת המזון הגדולה בישר×�ל וכזו שמחזיקה כיו×� ×’×� ברשת פ×�ר×� ×¢×� למעלה מ-80 חנויות, ככל הנר×�×” נוח יותר ללכת ר×�ש בר×�ש מול שסטוביץ בסוגיה הזו.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Be by Shufersal (@bebyshufersal) on Sep 17, 2017 at 11:07pm PDT

יתרה מכך, ג� בעבר ביצעה שופרסל יבו� מקביל של מוצרי בישו� שנמכרו בסניפי� של רשת המזון, �ל� שכעת היריעה הזו מתרחבת ג� לחנויות הפ�ר� שלה, בהן הצרכני� מוכווני� יותר לקנייה של מוצרי קוסמטיקה.

נוש×� היבו×� המקביל הינו סוגיה רגישה עבור שסטוביץ – ×–×�ת ל×�חר שבתחילת השנה הרשות לתחרות בר×�שות מיכל הלפרין ×”×�שימה ×�ותה בפגיעה בתחרות בשוק משחות השיניי×� שנשלט על ידי מוצרי קולגייט. הרשות זימנה נציגי×� מטע×� שסטוביץ לשימוע, ו×�×£ פרסמה הור×�×” לפיה ×”×™×� ×�וסרת על שסטוביץ לדווח לחברה העולמית קולגייט-פלמוליב על יבו×� מקביל של משחות שיניי×� ל×�רץ – הור×�×” שהפרה שלה עלולה להבי×� לפתיחה של חקירה של הרשות.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Be by Shufersal (@bebyshufersal) on Apr 1, 2019 at 12:23am PDT

תקנות רפורמת התמרוקי� פורסמו מחדש

שופרסל השלימה �ת רכישת ניו פ�ר� מידי קבוצת המשביר לפני שנתיי� בתמורה ל-126 מיליון שקל, והרחיבה �ת פריסתה ב�ופן מסיבי. ל�חרונה החלה הרשת בהיערכות ג� לסגירה של חמישה סניפי� הפסדיי� במיקומי� חלשי� �ות� קיבלה "בירושה" ע� הרשת. במקביל לסגירות, הרשת ממשיכה לפתוח ג� חנויות חדשות, כשה�חרונה שבהן נפתחה בשבוע שעבר במרכז ישפרו נס ציונה.

בשבוע שעבר פורסמו מחדש תקנות רפורמת התמרוקי� שמתייחסות בין היתר ג� ליבו� של מוצרי בישו� לישר�ל. מדובר ברפורמה שנידונה לפני כשנתיי� ונגנזה ל�חר שבזמנו המחלוקת בנוש� בין משרדי ה�וצר, הכלכלה והברי�ות הגיעה למבוי סתו�. התקנות החדשות שטיוטה ר�שונה שלהן להערות הציבור פורסמה בשבוע שעבר ומתבססות על המודל הקיי� בשוויץ, �מורות להעביר �ת ה�חריות על תקינות המוצרי� ממשרדי הממשלה �ל היצרני� והיבו�ני�, ביניה� ג� בשמי�.

בשסטוביץ סרבו להגיב לדברי�, מרשת Be נמסר בתגובה: "ל� מתייחסי� לנוש�י� מסחריי� בתקשורת". 

הכתבה פורסמה במקור ב�תר Globes

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Be by Shufersal (@bebyshufersal) on May 25, 2017 at 11:15pm PDT