מצאנו את הגלגול החדש וההורס של אמריקן אפרל

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Gil Rodriguez (@gil.rodriguez_) on Mar 8, 2019 at 1:21pm PST

סיפורה של אליאנה גיל רודריגז בתעשיית האופנה הוא כזה שיכול לפרנס כל סרט קיטשי על החלום האמריקאי.

רודריגז הייתה בת 15 כשהחלה לעבוד בחצי משרה בחנות של אמריקן אפרל במונטריאול, קנדה, התקדמה באופן יציב, עברה ללוס אנג'לס, החלה לעבוד שם במשרדי החברה, ותוך עשר שנים הפכה למעצבת בגדי הנשים של הלייבל ומנהלת הפרסום שלו.

•  
•  
•  

אליאנה גיל רודריגז. גם יפה וגם מוכשרת בטירוף (צילום: Vivien Killilea; Getty Images)

לרבים קשה לדמיין את רודריגז, שרוב עיצוביה מדברים שפה של מזג אוויר חם עד לוהט, עם המון עור חשוף ושיק קליפורני לא מתחנף, היא קנדית במקור. גם אישיותה האינסטגרמית של רודריגז עצמה היא כזו: מינימליסטית, סקסית וחצופה (ודומה לפנלופה קרוז כמו שתי טיפות מים), עם "סטייל שמאפשר לעבור מפגישה לשיעור פילאטיס". להגדרתה.

לפני ארבע שנים עזבה את אמריקן אפרל, ומאז חטאה במשחק, דוגמנות וייעוץ לחברות שונות, כשכל הזמן השתעשעה ברעיון לפתוח לייבל משלה.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Feb 18, 2019 at 11:56am PST

לאחרונה קרם הרעיון עור וגידים הלייבל "גיל רודריגז", ליין פריטי בייסיק משודרגים ומתוחכמים ובו בגדי ים, חולצות טי, גופיות, המון בגדי גוף, וגם ביגוד חורפי. ההיצע מזכיר את אמריקן אפרל במובנים רבים, אבל הוא בוטיקי ויוקרתי יותר, לפחות בשלב זה. יש יגידו אפילו – לבוגרות אמריקן אפרל.

"רציתי ליצור עיצובים שיחזיקו מעמד", היא סיפרה בראיון. "ניסיתי להבין מה זה אומר, וזה היה האתגר מבחינתי. אני מרגישה שתעשיית האופנה עוסקת ברוויית יתר של פריטים חדשים. אנחנו יודעים מהו הנזק הסביבתי של ההתחדשות התמידית הזו".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Oct 10, 2018 at 9:52am PDT

ההתרסקות של אמריקן אפרל השפיעה קשה על רודריגז, שמאמינה שגם בעולם האופנה נפער חור. "אחרי שאמריקן אפרל נסגרה אנשים לא ידעו יותר איפה לקנות בייסיקים טובים, ועדיין, אני חושבת שהיה מה לשפר שם", היא מסבירה.

"רציתי משהו קצת יותר בוגר, עם בדים מושקעים וטובים יותר, עם נקודת מבט נשית יותר. נקודת מבטה של האישה שלובשת את הפריטים האלה. זה מה שאני יודעת לעשות הכי טוב, וזה מה שהרגשתי שנחוץ עכשיו".

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Gil Rodriguez (@gil.rodriguez_) on Mar 14, 2019 at 12:31pm PDT

רודריגז מספרת שכבר קיבלה הצעות מחברות גדולות, רשתות שקשה לסרב להן, להפוך את הליין שלה לחלק מהן, אבל היא עוד לא ממהרת להתרחב.

"אני חושבת שכרגע חשוב שאעשה את העניין שלי, אממן בעצמי, אייצר באופן מקומי והוגן. קשה להגיע לאיכויות האלה בכמויות ענק". את הכל מימנה המעצבת בעצמה, עד כה, והיא לא ממהרת להכניס משקיעים, למרות שיש לא מעט קופצים.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Nov 14, 2018 at 1:01pm PST

דבר אחד שהיא לא מוציאה עליו כסף זה יח"צ. הבשורה עוברת לה באינסטגרם ומפה לאוזן. "בינתיים הקושי העיקרי הוא לייצר מספיק כדי לספק את הדרישה" היא מודה.

הלייבל הולך ומתרחב. בימים אלה עובדת רודריגז על מעילים לשנה הבאה ומפתחת בשמים, כדי להציע ללקוחותיה עוד פריטים על זמניים שישתלבו בחייהן באופן עמוק. "אני מייצרת פריטים שאני רוצה וזקוקה להם. זו מבחינתי כל הפואנטה". בסופו של דבר, כשאחת שנראית כמוה אומרת שהיא זקוקה למשהו, התור אחריה מתארך כמעט מעצמו.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Gil Rodriguez (@gil.rodriguez_) on Oct 26, 2018 at 1:12pm PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Aug 7, 2018 at 12:32pm PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Jun 26, 2018 at 11:51am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Sep 15, 2018 at 12:46pm PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Apr 10, 2018 at 11:23am PDT

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Feb 27, 2017 at 8:57am PST

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Nov 14, 2017 at 12:51pm PST

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Eliana Gil Rodriguez (@elianagilrodriguez) on Jul 18, 2018 at 1:05pm PDT