"היינו צריכים להכניס כסף מהכיס שלנו": סוף עצוב לרשת רמי לי

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Ramilee (@ramileefashion) on Feb 26, 2018 at 7:22am PST

רשת רמי לי לבגדי הריון, שהחזיקה עד לפני כמה חודשים 28 סניפים ברחבי הארץ, תסיים את דרכה בקרוב – כשבמהלך החודשים הקרובים צפויים להיסגר 11 סניפי הרשת שנותרו. בכך מצטרפת רמי לי למגמת רשתות הטקסטיל הסוגרות את פעילותן כשרק בתחילת 2018 קרסה רשת הוניגמן הוותיקה.

החברה, שהחזיקה עד לפני מספר חודשים כ-70-80 עובדים בחנויות ועוד 15 עובדים במטה החברה בהרצליה, מעסיקה היום רק 25 עובדים בסניפים ועוד כשישה במטה, כשבסיום הפעילות יפוטרו כל העובדים. הודעה על כך כבר נמסרה להם.

רמי לי, שפעילה מ-1971 והוקמה על ידי רמי מזרחי, מנוהלת כעת על ידו בשיתוף שלושת ילדיו. לטענת המשפחה הרשת נסגרת בעקבות אי רווחיותה. לטענת בנו של מזרחי, עילאי, החברה נמצאת כבר מספר חודשים בשלבי הסגירה מתוך בחירה ולא בעקבות משברים כלכלים, וכי המשפחה מעוניינת לסגור את כל הקצוות שנותרו בפיקוח מלא ובמינימום בעיות לצד סגירת רשת הבת של החברה, is:about, למידות גדולות.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Ramilee (@ramileefashion) on Feb 8, 2018 at 12:23am PST

בשיחה עם מזרחי הבן הוא אומר כי ״כולם כבר יודעים וכולם שמעו מה קורה לשוק הקמעונות והאופנה בישראל. אפשר לדבר על האונליין, על מצב הקניונים, על השמים הפתוחים, וחווינו קצת מכל דבר אבל זה לא כל הסיפור״. לדבריו, המשפחה ראתה שהעסק לא מצליח וכי הוא ואחיו הצליחו יותר כשפנו לאפיקים אחרים ולכן החליטו לסיים את פעילות הרשת.

״העסק לא מרוויח אלא מפסיד והגענו למצב שאנחנו צריכים להכניס כסף מהכיס שלנו. הבנו שזו לא תקופה כי כבר עברנו את מלחמת לבנון, מלחמת המפרץ, האינתיפאדה ואפילו ייצרנו בגדים בעבר בעזה וסגרו לנו את זה. למרות שמכל זה יצאנו היום כבר ברור שהתחום לא יתרומם כמו אז״, מסביר מזרחי.

מזרחי מספר כי הרשת עשתה את הקפיצה שלה כשעברה ב-2001 מהשוק הסיטונאי לשוק הקמעונאי. הוא לא מסכים לטענה לפיה הרשת לא חוותה הרבה תחרות. ״היתה יותר תחרות ממה שנראה. יש הרבה נשים שקונות בגדים במהלך ההריון אבל לא בגדי הריון, אלא ממשיכות לקנות בחנויות הרגילות, ואז במצב כזה כולם מתחרים שלנו. חוץ מזה, התחרות בנישה עצמה גדלה גם כן כשאבישג ארבל התחזקה, H&M נכנסו לתחום ו-H&O הביאו את Motherhood. פעם תפסנו 89% מהשוק הזה, וכשמחזיקים נתח כל כך גדול כל מי שלוקח ביס לוקח ממך לא מעט״.

•  
•  
•  

11 הסניפים יסגרו (צילום: מתוך TheMarker)

מזרחי ממשיך ומספר כי בשנים האחרונות הרשת חוותה ירידה ולכן עברה מיתוג מחדש וכך התווסף לה המותג is:about למידות גדולות, שפנה לנשים צעירות עם סטייל חדשני – מגמה שהולכת וגדלה בקהל הקונות הישראליות. ״היה באזז מטורף סביב המותג החדש אבל לא ראינו את זה בקופות״, הוא מספר.

לכן, הוא ואחיו החלו לפנות לאפיקים אחרים בחמש השנים האחרונות, מה שהוביל להחלטה הסופית לסגור את העסק המשפחתי. ״התחלנו להתעסק ביזמות נדל״ן, מימון, פרויקטים להתחדשות עירונית. אנחנו מושקעים בקרן נדל״ן בקנדה ומחזיקים נדל״ן מניב בארץ ובבודפשט. כרגע ברמה האישית אני נמצא במשא ומתן לרכישת 50% מחברת ניהול אחזקות לנדל"ן מסחרי. בכל מה שנגענו הבנו שזה אמנם לא הרקע וההתמחות מהם הגענו, אבל ראינו שזה עובד. אני מרוויח יותר יפה וגם עובד פחות קשה מבעבר. החלטנו שאנחנו לא רואים למה כדאי לנו לבזבז את הזמן על משהו שאנחנו לא רואים לו עתיד בארץ״, מסביר מזרחי.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Ramilee (@ramileefashion) on Feb 27, 2018 at 11:26pm PST

עתיד הרשת אמנם לא צפוי להמשיך עם ניהול המשפחה, אך מזרחי מגלה כי החברה נמצאת במשא ומתן מול שחקן בשוק הסיטונאי המחזיק ב-70-80 נקודות מכירה ומעוניין לרכוש את הרשת. ההערכה היא שכעת הרשת שווה כמה מאות אלפי שקלים ועד למיליון שקל. ״יש סיטונאי שרוצה לקנות את המותג ולהמשיך לשווק אותו בסיטונאות. זה לא יוביל לאקזיט או מיליונים אבל אנחנו כן רוצים לראות את המותג ממשיך, זה השם של אבא שלי ואנחנו מאמינים שזה יקרה בימים הקרובים״, אומר מזרחי.

לסיום מסביר מזרחי כי הוא יודע שהרשת תסיים את פעילותה באופן נקי ולדבריו לא צפויות התרחשויות מבחינת עובדים או ספקים: ״מעולם לא היינו ממונפים ומעולם לא לקחנו הלוואות מהבנקים או שום מקום אחר. ידענו להביא אותו מהכיס שלנו ואנחנו לא חייבים כספים לבנקים ועומדים בכל ההתחייבויות לספקים״.

 

 

 

View this post on Instagram

A post shared by Ramilee (@ramileefashion) on May 7, 2018 at 7:27am PDT

>> הכתבה התפרסמה במקור באתר TheMarker

>> העמקת הפערים או גן עדן לחייבים? זינוק במספר פשיטות הרגל בישראל
>> המותג הפרטי – משרתם של שני אדונים