סינדרלה בחסות אדידס

דניאל קתארי אומנם רק בת 23 אבל כבר נבחרה לעצב את הקולקציה החדשה והסופר מגניבה של אדידס. היא התקבלה לג'וב דרך האינסטגרם, מה שהופך את כל הסיפור הזה להכי סינדלרה 2018. קנדל ג'נר כבר התאהבה

מאת רעות חפץ שוורץ | ‏ 29 אפריל 2018

קנדל ג'נר ודניאל קתארי (צילום: אינסטגרם daniellecathari)

אם מישהו באמת היה צריך הוכחה נוספת לכוח ולעוצמה שיש לאינסטגרם, הרי שסיפור הסינדרלה של המעצבת ההולנדית דניאל קתארי יכול להתאים למשבצת הזו בול. קתארי בת ה-23 שחתומה כיום על אחת מהקולקציות הכי מדוברות בסצנה ועל שיתוף פעולה מתמשך עם הענקית הספורטיבית אדידס, קיבלה את כרטיס הגירוד המוזהב שלה בהודעה ישירה באינסטגרם.

ההודעה המפתיעה התייחסה לקולקציה שהציגה במסגרת פלטפורמה אופנתית בשם VFILES -קולקציה בה קתארי הציגה פרשנות דה-קונסטרוקטיבית מסקרנת לחליפות האדידס המוכרות. "למעשה זה סיפור משעשע", היא סיפרה על הפניה שהתחילה הכל לווג, "הקשר הראשון שלי עם המותג היה דרך אינסטגרם לאחר שזכיתי בתצוגה הזו. הם פנו אלי בהודעה ישירה והזמינו אותי למשרדים הראשיים של החברה בגרמניה. ומשם, הכל למעשה התעורר לחיים".

קנדל ג'נר עושה אדידס (צילום: יחצ)

שיתוף הפעולה הראשון והמסקרן בין אדידס לקתארי נחשף בשבוע האופנה בניו יורק בחודש פברואר האחרון. ההתלהבות וההייפ שליוו את החשיפה לא פסחו כמובן על קנדל ג'נר שהיא המוזה הרשמית של הקולקציה מה שגם הוביל באופן טבעי לסיבוב שני- קולקציית קפסולה נוספת שתנחת בקרוב בארץ בטפטופים מוגבלים וכפי הנראה- סופר שווים.

מי שמנסה לשים את האצבע על הקסם שהפעילה הצעירה המוכשרת על קברניטי המותג מתייחס ליכולת שלה להפיח רוח חדשה בצורניות המותגית של שלושת הפסים. במיוחד במציאות האופנתית העכשווית, הלוגואים נחשבים לאוצר מותגי מופלא ומי שמצליח להמציא אותו כל פעם מחדש, נוחל הצלחות מסחריות וויראליות מסחררות.

קנדל והחבר'ה (צילום: אינסטגרם daniellecathari)

הצצה ראשונית בממתקים החדשים שרחקה קתארי לאדידס מלמדת שחובבי הז'אנר צפויים ללקק את השפתיים בהנאה. מוטיב הפירוק וההרכבה חוזר על עצמו במספר וריאציות ובשימוש צבעוני מקורי ונחשק. חזיית מחוך ספורטיבית מסאטן, סווטישירט טלאים וינטג'י ומכנסי ניילון קלילים הם רק חלק מכוכבי הקולקציה המצומצמת. מי שנשבה בקסם העדין של קתארי וחייב להתארגן על פריט או שניים מוזמן לסור לסניף הרשת בקניון גינדי תל-אביב. הקולקציה האקסקלוסיבית של קתארי תימכר בו החל מה-5.5.