נפלה לרגליו: הישראלי שמעצב נעליים לליידי גאגא

•  
•  
•  

מליונים כבר צפו בהם. ליידי גאגא והמגפיים שעיצב עבורה קובי לוי | צילומים: יחצ וגטי אימג'ס

זה ריטואל שקורה בערך אחת לשבוע: ליידי גאגא, אולי הסלבריטי המדוברת ביותר בעולם, מופיעה באירוע עם תלבושת חדשה ונועזת, או מוציאה קליפ חדש שגורם לך לחשוב "מי המשוגע שעיצב את הדברים האלה?". ובכן, מעצב הנעליים הישראלי קובי לוי עונה על ההגדרה.

הכל בזכות הבלוג שפתח לוי (36) לפני כשנתיים, בו הוא מציג את יצירותיו – נעליים מדהימות שמשחקות על התפר שבין אמנות לאופנה, וקונות לו לאט לאט תהילה וקהילת מעריצים. מי שידפדף בפוסטים יגלה בין השאר נעל קומקום קפה, נעל חתול, נעל ברבור, נעל עגלת קניות ונעל בננה. אחד הגולשים בבלוג היה מישהו מצוותו של הסטייליסט של גאגא, ניקולא פורמיקטי, המנהל האמנותי של בית האופנה טיירי מוגלר. "ליידי גאגא הגיעה בלי שיווק ובלי סוכנים" מספר לוי. "מישהו מהסטודיו של פורמיקטי שלח מייל. שלחתי אליהם חבילה, החבילה חזרה ואז חיכיתי לקליפ, לא ידעתי אם זה ייכנס בסוף או לא, לא אמרתי כלום לאף אחד".

•  
•  
•  

מגרש המשחקים שלו. נעליים של קובי לוי | צילום: יחצ

•  
•  
•  

אוסף מעריצים מרחבי העולם. נעלי בננה של קובי לוי | צילום: יחצ

| המגף הדו ראשי מככב בקליפ |

ההמתנה השתלמה. בחודש פברואר האחרון לוי צפה בקליפ החדש של הליידי "Born This Way". גם אם התמונה קצרה ולא ממוקדת, זה ברור: המגף הדו-ראשי שהכין במיוחד עבורה, ננעל על ידי מלכת הביזאר הבלתי מעורערת. "תמיד חשבתי שכדי להגיע לכאלה מקומות צריך סוכן חסר לב שיילחם בשבילך", אומר לוי, "אבל הידיעה שדברים נבחרים על סמך העיצוב, שהם ממש מחפשים את זה, נותנת הרבה יותר קרדיט לסטייליסט. והעובדה שהם אוהבים את מה שאני עושה זה מדהים". מה שמדהים לא פחות היא העובדה שהוא ממש לא מתנדב לחשוף את הפרטים האלה וגם עדיין לא מכר את המגפיים המפורסמים באיביי.

כל אחד אחר שהיה מקבל פנייה מליידי גאגא לעצב עבורה נעליים לקליפ כבר היה דואג שכולנו נכיר את שמו, אבל לא לוי.  "אני כל כך גרוע בדברים האלו", הוא מודה, "אני יושב לי בסטודיו עם הדבק מגע עד אמצע הלילה ולא מסתכל לצדדים".

•  
•  
•  

לוהט וממכר. נעלי קפה של קובי לוי | צילום: יחצ

•  
•  
•  

פרקטיות זה פאסה. נעלי קפה של קובי לוי | צילום: יחצ

•  
•  
•  

זה דווקא נראה גם ממש נוח. נעלי ציפורים של קובי לוי | צילום: יחצ

•  
•  
•  

הוט קוטור ישראלי. נעלי צ'ופ סטיקס של קובי לוי | צילום: יחצ

| נעליים מוסיקליות שגם אתן יכולות לקנות |

החדשות הרעות הן שגם אחרי גאגא, לוי לא מתפרנס רק מייצור נעליים משוגעות. החדשות הטובות הן שגם בלי להוציא 1,000 אירו (הסכום ההתחלתי לנעליים האמנותיות שלו), גם אנחנו וגם הליידי יכולות לנעול נעליים מאותו בית יוצר. בכובע השני שלו קובי הוא חצי מצמד המעצבים של מותג הנעליים התל אביבי "שולה", שמגדיר את עצמו "דודתי עם טוויסט". ביחד עם שני לקס (29) הוא מעצב מזה שנתיים את הקו שנמכר ברשת "שופרא-בהונות" ובבוטיקים נוספים ומחיריו נעים בין 450 ל-900 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של "שולה" הושפעה מעולם המוסיקה ושולבו בה רמזים לא כל כך דקים לכך, כמו מקלדת פסנתר או סילואט של גיטרה על קדמת הנעל.

אופן ההפקה של שני הקווים הוא כמובן שונה לחלוטין. את הנעליים המשוגעות קובי מכין בעבודת יד עם שותפה בסטודיו וכל זוג דורש שבועיים עד חודש של עבודה מאומצת. הנעליים של "שולה" מעוצבות בתל אביב ומיוצרות בסין, אבל גם במקרה הזה קובי ושני מתעקשים על האיכות עם עורות מיובאים מאיטליה ופיקוח על עבודת המפעלים: "חומר גלם רע יכול להאפיל על כל הדברים הטובים בנעל", הם אומרים.

•  
•  
•  

ליידי גאגא להמונים. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

לא מתפשרים על האיכות. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

אחד המותגים הכי מרעננים בשטח. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

יותר פרקטי, לא פחות יפה. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

השפעה מעולם המוסיקה. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

הסגנון הגברי. נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

•  
•  
•  

מותג "דודתי עם טוויסט". נעלי שולה חורף 2012 | צילום: יחצ

| מותג שלא מנסה לשרת אף אחד |

למרות ששאלנו, קובי מיאן להגיד אילו מהעיסוקים שלו גורם לו יותר הנאה. "זה אחרת לגמרי, אפילו הייתי אומר שזה משלים אחד את השני", הוא מסביר בדיפלומטיות, "שולה זה ליין אופנתי שמיועד ללקוחה מסוימת, זה מעין דיבור בינינו לבינה. אנחנו חושבים על מה שהיא אוהבת, על זה שתהיה תמורה טובה לכספה, אנחנו מתחשבים במחיר. העבודה העצמאית שלי בכלל לא נועדה לעמוד בסטנדרט מסוים. זה לא קשור לשיקולים מסחריים, היא לא נועדה למכירה בכלל. היא נמכרת כי אנשים מזמינים, אבל המותג לא בא לשרת אותם".

שלא מבחירה, הפעילות של קובי לוי מתחלקת עד כה באופן גיאוגרפי פשוט: בארץ קונים את "שולה" –  ובעולם מתלהבים מהנעליים המשוגעות שנמכרות למוזיאונים ולגלריות, צוברות מיילים באוויר כשהן מצטלמות למגזינים כמו "אל" ומקשטות ארונות של יחידים בעלי תעוזה. "רק ביולי נפתח הסטודיו לקבלת הזמנות", קובי עונה לשאלה מה הלאה, "נראה לאן זה הולך. אני נותן לקו שלי למצוא את הכיוון בעצמו, העתיד לא ברור, אבל בצורה טובה".

•  
•  
•  

מוזיאונים מזמינים לאוסף. נעלי בלרינה של קובי לוי | צילום: יחצ

•  
•  
•  

אנחנו מתחילות לחסוך. נעלי ברבור של קובי לוי | צילום: יחצ