סבתא סורגת: המותג ההורס שיחמם לכם את הלב
שתי יזמיות צעירות בניו יורק עלו על קונספט מהמם למותג הצמר החדש שלהן: את הכובעים, הצעיפים והשמיכות שהן מוכרות סורגות סבתות חמודות בפנסיה שמקבלות תעסוקה הוגנת ותחושת שהן בעלות ערך. אנחנו נמסנו
את הכובע ההיפסטרי הזה תפרה סבתא ניו יורקית (צילום: wooln)
מעצבים חכמים יודעים לשעוט קדימה בחדשנות אבל לא לחתוך את הקשרים למסורת העשירה שהגיעה לפניהם, אלא לשאוב ממנה ידע והשראה. כך בדיוק עשו מרגו קוסו ופאוסטין בדרישני, שתי צעירות צרפתיות שעברו לאחרונה לניו יורק והקימו לייבל בשם Wooln, ליין פריטים סרוגים, הנסרגים אך ורק בידיהן המיומנות של קשישות מקומיות שיודעות היטב את המלאכה.
"אנחנו אירופאיות, ואצלנו הכבוד הגדול למבוגרים ולמסורת הוא חלק נכבד מחיינו" מסבירה רוסו, שהיא גם סורגת חובבת עם רקע בשיווק. "רצינו לתת לנשים האלו, שנמצאות כבר בפנסיה, תחושה שהן בעלות ערך ושהן נחוצות".
העסק הצעיר מעסיק כעת תשע נשים בנות שישים פלוס שסורגות בזמנן החופשי מספר פריטים, ומשלם להן 20-140 דולר לפריט, תלוי בגודלו ובמורכבות שלו. האקססוריז שמציע הליין, בהם שמיכות, צעיפים, כובעים וקישוטים לשיער נמכרים ב-50 עד 400 דולר באתר המותג, הממשיך באותו קו של מתן כבוד לסורגות, ומספר את סיפוריהן האישיים.
העניין הזה מאוד דומה לעסקים בעלי גוון היפסטרי שנבטו בניו יורק בשנים האחרונות, המפנים גב לאופנה המהירה ולעולם המתועש ומבקשים לתת לצרכן חוויה אישית, אולד-סקול, בעלת אפקט רגשי ועומק. הוליס הילהאוס מהווסט וילג', למשל, למדה לסרוג מאמה לפני חמישים שנה, ולא הפסיקה מעולם, גם כשהייתה מנהלת בכירה בחברת ל'אוקסיטן. מאז שיצאה לפנסיה היא סורגת הרבה יותר, ושמחה להצטרף למיזם. "סריגה היא אמנות" היא אומרת. "אני בין כה וכה סורגת בבית ועכשיו מישהו משלם לי על זה! אי אפשר לחיות מזה, אבל זה יכול לממן לי זוג נעליים מהממות".
אולד סקול במובן הכי טוב שלו. WOOLN (צילום: מתוך האתר הרשמי)
ולמה בסקומי כבר בת יותר משבעים, ועבדה כל חייה ביצירת פאטרנים לסריגה עבור חברות צמר שונות. ולמה חברה גם במעגל סריגה מקומי, במסגרתו היא סורגת כובעים למחוסרי דיור. "אני סורגת מסביב לשעון" היא מספרת. "זה משאיר אותי עסוקה, ובזכות המיזם הזה אני יכולה להגיד לבת שלי: 'אני לא יכולה לעזור לך, אני עובדת ומתפרנסת עכשיו'. סרגתי בערך מאה כובעים בחודש וחצי האחרונים".
"בתור שתי מהגרות צרפתיות בעיר הגדולה, כנראה שחיפשנו דרך להתערבב בקהילה באופן יומיומי" אומרת פאוסטין. "הסורגות שלנו הן כמו סבתות בשבילנו. כולם זוכים פה, הן מרגישות שמעריכים אותן, ואין על הניסיון של מישהי שסורגת כבר מעל 40 שנה. אנחנו לא מפסיקות ללמוד מה'סבתות' שלנו".
סורגות גם לנכדים (צילום: מתוך האתר הרשמי)
סבתא הוליס (צילום: פייסבוק, WOOLN)
תנו לגלוריה לסרוג לכם צעיף (צילום: פייסבוק, WOOLN)
מדובר בקונספט מהמם בהחלט (צילום: מתוך האתר הרשמי)
השאירו תגובה