פספסו את המטרה: הקטלוג שהוביל לחרם על טארגט

•  
•  
•  

חיג'אב המריבה (צילום: Target, סריקה)

ענקית הקניות טארגט, המייצגת את ההמונים ואת טעמם הקולקטיבי ומוכרת מוצרים במחירים נמוכים, ידועה בניסיונות שלה להציג גיוון בפרסומים. עכשיו טארגט אוסטרליה משלבת בקטלוג החזרה ללימודים שלה ילד עם מכשיר שמיעה, ילדה עם סדי רגליים ואמא אחת עם חיג׳אב שסביב הופעתה בתמונות הרשת סוערת. בעוד חלק מהמגיבים שיבחו את חברת הענק על הפתיחות חלק הגיבו אחרת – בקריאה לחרם.

התגית ׳החרימו את טארגט׳ כבר רצה ברשת, והגולשים שמקדמים אותה מאמינים שהבחירה של החברה, בחירה שלאחרים נראית סבירה ואף מתבקשת, היא לא הכרחית ואפילו פוגענית. "אני לא אקנה יותר בטארגט אם הם מקדמים דברים כאלה״ כתבו לקוחות זועמים. ״הפוסט שלי נמחק כי הוא פוגע במיעוטים?״ שאל משתמש פייסבוק שתגובתו בעמוד טארגט נמחקה ״ובכן, המיעוטים האלה פוגעים בי. איבדתם משפחה שלמה של לקוחות שיגידו לכולם להפסיק לקנות אצלכם״.

•  
•  
•  

משתדלת תמיד להציג מגוון (צילום: Tagret, אתר רשמי)

יש גם לקוחות שנפגעים מכך שהדת שלהם מודרת מהקטלוג. ״מה עם הודית בסארי, בודהיסט בגלימה וסיקי? אם אתם כבר מעודדים גיוון, לכו על זה עד הסוף״ כתבה משתמשת אחת. ״למה נותנים לסקטור אחד עדיפות על אחרים?״ שאלה אחרת. ״אני מחכה לראות קטלוג שבו נוצרי אוחז בצלב, הרי אנחנו לא רוצים שטארגט תפלה מישהו, נכון? זו לא שאלה של מוצא אתני. מדובר בדת. יש הבדל גדול בין השניים״ כתבה עוד מישהי בציניות וזעם, ומשתמש נוסף סיכם את דרך המחשבה הזו: ״החוק שדורש מנשים להסתובב עם שק על הראש הוא אותו אחד שלפיו יש להוציא להורג את הגייז והאתאיסטים. כל הכבוד לכם טארגט״.

לעומתם נשמעו גם קולות אוהדים לצעד הנועז: ״אני אם לילד עם צרכים מיוחדים, וחובשת חיג׳אב, גרמתם לי להרגיש נפלא. תודה טארגט״ כתבה לקוחה מרוצה ״אני יודעת שברור לכם ששילוב האם המוסלמית בקטלוג יסבך אתכם ואני מצדיעה לכם על ההחלטה החשובה". אפילו עורכת הדין האוסטרלית מרים ויזדה, המשמשת קול חשוב לזכויות הנשים המוסלמיות בעולם התבטאה בנושא, וכתבה בעמוד הפייסבוק שלה שזהו צעד מבורך ושקנתה בעבר כיסויי ראש וצעיפים מצויינים בטארגט.

טארגט הגיבה ביובש למקרה, ואמרה שהרשת מייצגת את כל הגיוון באוכלוסיה. ״אנו תמיד שואפים לייצג את כלל החברה בפרסומים שלנו מבחינת גיל, מגדר, מוצא אתני או צרכים מיוחדים. אנו אוהבים גיוון אותו ניתן למצוא בקהל לקוחותינו ומבקשים רק לשקף אותם בפרסומינו״.

•  
•  
•  

במסגרת הפניה לקהלים שונים אפשר למצוא גם את הספר הזה בחנות (צילום: Target, אתר רשמי)

•  
•  
•  

טעם קולקטיבי במחירים נוחים (צילום: Target, אתר רשמי)

•  
•  
•  

לא חשבו שככה זה יגמר (צילום: Target, אתר רשמי)

•  
•  
•  

בקרוב תחזיק צלב? (צילום: Target, אתר רשמי)